6

Программа производственной практики

1. Цели и задачи практики.

Производственная практика является важным этапом в процессе подготовки квалифицированных специалистов по специальности «Реклама» (032401). Цели и объемы практики определяются государственным образовательным стандартом по данной специальности.

Цель практики:

Предоставить возможность студенту

1. познакомиться:

- с организационно-правовой структурой предприятия (организации),

- с направлениями деятельности и процессом производства,

- с видами (номенклатурой) выпускаемой продукции,

- с организацией системы управления маркетинговой и рекламной деятельности предприятия, дать ей характеристику;

2. сделать выводы и предложения по основным направлениям использования трудового потенциала на предприятии.

Основные задачи практики:

• закрепление студентами практических навыков решения организационно-экономических, социальных и управленческих задач по проведению маркетинговых исследований, разработке и проведению PR- и рекламных кампаний;

• углубление теоретических знаний и закрепление практических навыков разработки документов нормативно-методического обеспечения системы связей с общественностью, рекламных кампаний, маркетинговых исследований;

Полнота и степень детализации решения этих задач определяются особенностями конкретной организации – базы практики.

2. Сроки и продолжительность практики

Производственная практика проводится:

Для студентов по специальности «Реклама» – после третьего курса (шестого семестра), продолжительность – 3 недели.

3. Базы практики и рабочие места студентов

Базами производственной практики могут быть: промышленные предприятия, научно-исследовательские и проектные институты, рекламные агентства, банки, торговые, страховые, консалтинговые компании и другие организации независимо от их организационно-правовой формы и формы собственности.

Предпочтение отдается таким организациям, которые имеют возможности для реализации целей и задач производственной практики в более полном объеме.

При выборе рабочего места для студента необходимо руководствоваться, прежде всего, темой научного исследования (его дипломного проекта), а также исходить из того, что на рабочем месте будущий специалист должен получить определенные навыки выполнения конкретной работы по проведению рекламных мероприятий, маркетинговых исследований. В связи с этим рабочие места студентов могут, находится, например, в отделе связи с общественностью, маркетинговом и снабженческо-сбытовом отделе, отделе социального развития и т.п.

4. Содержание практики, методические рекомендации по её проведению

Содержание производственной практики определяется тем, что студенты обладают теоретическими знаниями, полученными при изучении дисциплин, «Информационные технологии в рекламе», «Маркетинг», «Бизнес-планирование», « Паблик рилейшнз», «Политическая реклама», «Управление брендом», а так же практическими навыками, полученными в ходе предыдущих практики. Содержанием практики является выполнение двух заданий. Первое связано с составлением общей характеристики организации – базы практики, выявление проблем в рекламе, маркетинге, которые прямо или косвенно являются причинами неудовлетворительных показателей в работе организации. Второе – с анализом содержания и организации процесса управления маркетинговой и рекламной деятельностью, его влияния на результаты деятельности организации, разработкой проектных предложений по совершенствованию соответствующей системы управления.

Первое задание направлено на изучение, сбор и обработку информации для написания аналитической части отчета о прохождении производственной практики. С этой целью студент должен:

1. Изучить общие сведения об организации – базе практики, её организационно-правовой форме и форме собственности (государственное, частное, муниципальное, акционерное и т.п.), в том числе:

• Специфику организации, назначение выпускаемой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг;

• Производственную структуру (состав подразделений, цехов, участков, производственных звеньев и т.п.);

• Организационную структуру управления организацией;

• Уровень специализации и кооперации предприятия;

• Общие сведения об объеме производимой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг, объеме продаж, численности работающих.

2. Изучить перспективы развития организации с учетом анализа рыночной конкурентной среды, в том числе:

• Структуру потребностей, потребителей и потребительских групп:

• Состояние и тенденции изменения структуры потребителей, потребительских факторов и запросов;

• Структуру, объемы и динамику спроса и предложения;

• Привлекательность, потенциал (емкость), пропорциональность рынка;

• Тенденции изменения конъюнктуры рынка и структуры потребительского спроса;

• Масштабы деловой активности и риска;

• Региональные особенности рынка;

• Структуру, масштабы и уровень конкуренции;

• Тенденции изменения структуры и характера конкуренции.

• Конкурентные преимущества и конкурентные позиции организации на рынке (в отрасли).

Необходимую информацию можно получить путем изучения следующих документов:

• Финансового отчета;

• Отчета о финансовых результатах;

• Бухгалтерского баланса;

• Устава организации;

• Штатного расписания;

• Правила внутреннего распорядка;

• Положений о подразделениях;

• Должностных инструкций.

Второе задание связано с изучением состояния системы бизнес-коммуникаций организации – базы практики и её отдельных подразделений, а также с разработкой проектных предложений по совершенствованию системы управления маркетинговой и рекламной деятельностью организации в выбранном направлении.

В зависимости от поставленных целей студент должен проанализировать:

• Процесс формирования и реализации маркетинговой политики предприятия;

• Процесс формирования и реализации рекламной политики предприятия;

• Состав подразделений по управлению маркетингом, рекламой, их функции, права, ответственность, разделение полномочий, взаимосвязь с другими подразделениями организации;

• Основные методы связей с общественностью, используемые на разных уровнях;

• Организацию маркетинга в организации;

• Организацию рекламы и PR в организации;

• Степень рекламной активности конкурентов;

• Преимущества и проблемы рекламной политики конкурентов.

При выполнении второго задания студентам рекомендуется:

1. Для анализа рекламных, маркетинговых мероприятий по рассматриваемой проблеме изучить:

• Общие функции рекламной службы, маркетингового отдела (планирование, организацию, учет, контроль, регулирование);

• Подразделения рекламы, маркетинга их конкретные функции в соответствии с темой дипломного проекта, используя для этого положения об отделах и службах, должностные инструкции; необходимо составить таблицы функционального разделения труда и функциональных взаимосвязей исследуемых отделов;

• Технологию проведения PR и рекламы;

• Количественный и качественный состав отдела рекламы, маркетинга, с помощью построения схемы оргструктуры управления организацией и изучения штатного расписания;

• Состав и формы документов, используемых службой рекламы, маркетинга, для выполнения своих функций (схемы документооборота, отчеты, сметы затрат, положение об аттестации, распоряжения и приказы и т.д.);

• Состав технических средств, средств связи, уровень механизации и автоматизации труда работников, специальное программное обеспечение.

2. Вскрыть причины негативной ситуации по рассматриваемой проблеме, определить их место в производственной или управляющей системе.

3. Составить задание на организационное проектирование, где отразить цели совершенствования системы управления PR-кампаний, маркетинговых исследований, сформулировать перечень проектных решений по рассматриваемой проблеме с их краткой характеристикой, указать предполагаемые затраты, факторы и источники экономической и социальной эффективности проектных предложений.

При выполнении обоих заданий студент должен проявить умение:

• Разбираться в плановых и отчетных документах;

• Разбираться в производственных и управленческих ситуациях;

• Делать обоснованные выводы из анализируемых материалов;

Общее учебно-методическое руководство практикой осуществляет выпускающая кафедра.

Перед началом практики кафедра: распределяет студентов по базам практики в соответствии с заключенными договорами или индивидуальными письмами; назначает руководителей практики от кафедры.

Руководитель практики от организации: знакомит студентов с объектом практики, осуществляет повседневное руководство и контроль хода практики, консультирует и помогает студентам в сборе необходимых материалов по теме дипломного проекта.

Руководитель практики от кафедры до начала практики решает все организационные вопросы, связанные с её прохождением.

К ним относятся:

• Распределение студентов по рабочим местам;

• Составление календарного плана прохождения практики каждым студентом на соответствующих рабочих местах.

Перед началом практики кафедра проводит организационное собрание со студентами, на котором разъясняет цели, задачи, содержание, программу и порядок прохождение практики.

Выполнение студентом работ и заданий в соответствии с рабочим планом регулярно контролируется руководителем практики от организации, о чем он делает соответствующие пометки в рабочем плане.

Преподаватель кафедры проводит со студентами консультации, контролирует соблюдение ими порядка прохождения практики, оказывает им помощь в выполнении индивидуальных заданий.

При прохождении практики студент обязан:

• выполнять график прохождения практики и все задания, предусмотренные программой;

• строго выполнять действующие в организации правила внутреннего трудового распорядка;

• соблюдать правила охраны труда и техники безопасности;