- •Сутність маркетингу як науки. Основні робочі поняття, історичні етапи і концепція розвитку маркетингу.
- •Якість і конкурентоспроможність. Петля якості.
- •Система маркетингу і характеристика її складових елементів.
- •Основні проблеми розвитку маркетингу на підприємствах України. Порівняльна характеристика збутових і маркетингових підприємств.
- •Комплекс маркетингу та управління маркетинговими можливостями.
- •Маркетингова товарна політика.
- •Маркетингова цінова політика.
- •Маркетингова політика розподілу
- •Маркетингова політика комунікацій
- •Характеристика маркетингового середовища, методи і етапи його аналізу
- •Основні принципи, функції і задачі маркетингу
- •Маркетингова інформаційна система
- •Маркетингові стратегії вибору цільового сегменту:
- •Фактори мікро та макросередовища існування фірми на ринку.
- •Контроль маркетингової діяльності.
- •Моніторинг конкурентного середовища. Дослідження конкурентів і конкуренції.
- •Методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •Теорія кристалізації ринку. Основні етапи та доцільність використання.
- •Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку.
- •Порівняльна характеристика альтернативних стратегій охоплення ринку
- •Маркетингові стратегії росту.
- •Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми.
- •Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування.
- •Маркетингові конкурентні стратегії.
- •Методи просування товарів на ринку. Формування бюджету на просування.
- •Життєвий цикл товару і задачі маркетологів на його стадіях. Види жцт.
- •Види посередників та доцільність їх використання в маркетинговій політиці розподілу.
- •Позиціонування та репозиціонування. Підходи щодо їх здійснення.
- •Задачі маркетингу в ххі столітті. Сучасні види і течії маркетингу.
Життєвий цикл товару і задачі маркетологів на його стадіях. Види жцт.
Життєвий цикл товару — концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту і прибуток від реалізації товару, пропонує заходи зі стратегії і тактики маркетингу з моменту надходження товару на ринок до його усунення з ринку. Широко використовується в маркетинговій практиці як така, що добре відповідає практичному досвіду, дає змогу описати, проаналізувати ринкове життя не тільки товарів, а й політичних партій, ідей, послуг.
1 етап - товару на ринку як такого практично нема. Ведеться його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару. Ані збуту, ані прибутку на цьому етапі ніхто не очікує. фірма інвестує значні кошти в розроблення товару, сподіваючись у майбутньому покрити їх доходами від його реалізації. 2 етап - товар запроваджується на ринок, починається його реалізація. Здійснюються заходи з пробного маркетингу, розгортається виробництво і комерційна реалізація товару. Обсяги продажу зростають, збитки зменшуються. Другий етап треба починати з відносно низького обороту, бо товар ще недостатньо відомий на ринку, його збут перебуває на стадії організації. Високі витрати на рекламу і збут, відносно високі — на виробництво. Основна мета фірми— привернути увагу споживачів, витримати перші покупки товарів, налагодити контакти з торгівлею. 3 етап - розширення ринку і збуту за рахунок збільшення обсягів виробництва товару, прискорення процесів його розповсюдження, посилення рекламної діяльності. На цьому етапі можна перейти точку беззбитковості, мати відповідні прибутки. Обсяги збуту і прибутки мають сталу тенденцію до зростання. 4 етап - фірма повною мірою відчуває свої переваги, забезпечені вдалою ідеєю товару, правильним вибором цільового ринку, оптимальною маркетинговою програмою. Обсяги продажу і прибуток набувають певної інерції за рахунок заходів, реалізованих на попередніх етапах. Товар стає відомим на ринку, привертає до себе нові групи споживачів. Рівень прибутку наближається до максимуму, хоч обсяги збуту продовжують зростати. Невідповідність тому, що починає відчуватись вплив конкурентів. Приваблені успіхом товару, вони починають копіювати його. У відповідь фірма змушена посилювати рекламний вплив, модифікувати товар, зменшувати ціни. Це призводить до зростання витрат і зменшення прибутку. 5 етап - зрілість. Обсяг продажу досягає найбільшого значення, стають усе помітнішими тенденції до його гальмування. Обсяги прибутку зменшуються, але вони ще настільки значні, що привабливість товару для фірми зберігається. 6 етап – насичення. Спадний рівень обсягів продажу і прибутку. Причини - насичення ринку збуту, загострення конкуренції через наявність великої кількості конкурентів. 7 етап - витискування з ринку. Обсяг продажу падає до нуля. Недостатній попит, загострення конкуренції і цінової боротьби загрожують збитками. Головне завдання фірми — своєчасно, у максимально короткі строки зняти товар з виробництва, мінімізуючи можливі збитки.
Головною ідеєю концепції ЖЦТ є підтвердження тимчасового характеру ринкового життя товару. Навіть товари зі стрімким зростанням обсягів продажу і прибутку колись проходитимуть етапи зрілості, насичення і витиснення з ринку. У зв’язку з цим підприємство мусить своєчасно потурбуватись про заміну своїх товарів новими.