- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •1. Понятие «Рекламный продукт» (рп). Виды рекламной продукции
- •4. Клиентский бриф. Техническое задание на разработку рп.
- •5. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий
- •6. Стратегии проекционного типа
- •7. Стратегии рационалистического типа
- •10. Креатив в рекламе. Основные методы и приемы генерации творческих идей
- •11. Технология разработки рп. Рекламное творчество как технологический процесс (см. Вопрос № 10).
- •12. Предварительное тестирование рекламной продукции
- •13. Основные принципы разработки видов наружной рекламы
- •14. Рекламный модуль. Форматы журнальной и газетной рекламы.
- •15. Печатная реклама. Основные виды печати и полиграфические технологии.
- •Полиграфическое исполнение издания
- •Способ высокой печати
- •Способ плоской печати
- •Способ глубокой печати
- •Способ трафаретной печати
- •Цифровая печать не противостоит традиционным способам печати, а дополняет их
- •16. Использование нелицензионных фотоиллюстраций для печатной рекламной продукции.
- •17. Использование лицензионных фотоиллюстраций (слайдов) для печатной рекламной продукции.
- •18. Правила мерчендайзинга
- •19. Наружная реклама. Форматы и виды рекламных конструкций
- •20. Материалы и технологии, используемые при изготовлении элементов наружной рекламы
- •21. Материалы и производственные технологии, используемые при изготовлении рекламы на транспорте
- •Достоинства рекламы на средствах транспорта: * Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
- •22. Типология рекламной телепродукции
- •23. Процесс производства телевизионной рекламной продукции
- •24. Этапы производства рекламного телеролика
- •25. Этапы производства и форматы радиорекламы
- •26. Реклама в местах продаж. Виды pos-материалов.
- •27. Фирменный стиль как совокупность типовых приемов
- •28. Шрифты, их виды и гарнитуры.
- •29. Принципы рекламного дизайна
- •30. Рекламная графика
- •31. Выставки и ярмарки как один из каналов распространения рекламного сообщения
- •32. Специфика рекламной фотографии
30. Рекламная графика
У многих людей рекламная графика в основном ассоциируется с плакатом, символически изображающим идею формы объекта. Такой плакат сильно привязан ко всей графической серии и составляет ее неразрывную часть. Связь осуществляется через единую пластику форм в плакате, через законченные эскизы, цвет, светлоту, приемы исполнения. В определенной степени это «обложка» серии чистовых листов и по своей идее — нечто среднее между плакатом и иллюстрированной страницей журнала. На нем отрабатываются навыки, которые в дальнейшем при необходимости могут быть использованы в коммерческом плакате, графике журналов, проспектов и буклетах. На протяжении полутора веков рекламные художники неоднократно использовали актуальные художественные стили, направления, темы. Делали они это зачастую столь талантливо, что рекламный плакат оказался в конце концов особой областью изобразительного искусства. .Более того, в рамках одного художественного стиля реклама стала столь важной составляющей, что сегодня этот стиль ассоциируется не в последнюю очередь именно с рекламной графикой. .Речь идет о стиле модерн, занимавшем весьма значимое место в искусстве конца XIX - начала XX веков.
Основателем модерна считается малоизвестный финский художник Аксель Галлен-Каллела,.Модерн - стиль женский. Ему свойственны утонченность, изысканность, одухотворенность, изменчивость.
|
Наиболее выдающиеся представители стиля "модерн", как уже отмечалось, не живописцы, а дизайнеры. Среди всемирно известных мастеров кисти к модерну можно безусловно отнести разве что венского художника Густава Климта,. чьи "Поцелуй" и "Юдифь" вошли в большинство альбомов по модерну. Но, как правило, альбомы эти заполнены не живописью, а архитектурой, керамикой, мебелью, украшениями, моделями одежды, стеклом, книжными иллюстрациями. Есть даже унитазы в "стиле модерн". Среди авторов модерна был и всемирно известный архитектор и дизайнер, англичанин Чарльз Ренни Макинтош. Именно в его честь назван знаменитый компьютер, используемый для графических программ.
Самое почетное место среди художественной продукции модерна занимает рекламная графика. Популярнейшим рекламным художником, работавшим в этом стиле, был Альфонс Муха. Чех по национальности, начавший свою карьеру художником-самоучкой в Вене, получивший затем художественное образование в Мюнхене, он нашел настоящее признание в Париже. Уже в зрелые годы Муха уехал за материальным благополучием в США, но умер на родине - в Праге, - через несколько дней после оккупации ее фашистами. Имя ему сделали афиши спектаклей с участием примы парижской сцены - Сары Бернар. Но затем он стал рисовать плакаты, которые рекламировали пиво, типографию, железнодорожную компанию, самодеятельный хор, детское питание "Нестле", колу, велосипеды и многое другое.
Стиль Мухи был столь популярен, что у него появилась масса подражателей,яркиe представители этого стиля-шотландский график Чарльз Ренни Макинтош,художник Пьер Боннар,английский график Обри Бердслей.