7. Управление торговыми марками. Капитал и стоимость торговой марки.

Модель Аакера. Interbrand, Young and Rubicam. Стратегии продвижения ТМ в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, сейлз промоушн, директ маркетинг и т.д.). Медиа стратегия. Программа продвижения торговой марки. Медиа бюджет.

8. Юридическая защита торговой марки.

Хранители бренда: бренд-бук, стандарты, регламенты и др. Составление технических заданий и брифов для работы с внешними подрядчиками.

Список литературы

Основная литература:

1. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе Изд.: Москва, ЮНИТИ, 2009

2. Технология создания рекламных текстов. Видеокурс.Изд.: Москва, , 2008

3. Управление проектами Изд.: Москва, РИПОЛ классик (издательство

ООО), 2008

4. Романова М.В. Управление проектами Изд.: Москва, Форум-Инфра-М,

2007

5. Марк Тангейт Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara.

Издательство: Альпина Бизнес Букс, 2006 г.

6. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца. – СПб.: Питер, 2005.

7. Перция В. Анатомия бренда. – СПб.: Питер, 2005.

8. В.Н. Домнин – Брендинг: новые технологии в России. М.: Питер,2004г.

9. Дэвид А. Аакер, Эрик Йохимштайлер - Бренд-лидерство: новая концепция

брендинга. М.: И.Д. Гребенникова,2003г.

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент, 10-е изд., СПб.: Питер, 2003.

11. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом

Гребенникова, 2003.

Дополнительная литература:

1. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001.

2. Чернатони Л., МакДональд М.. Брендинг. Как создать мощный бренд.- СПб.: Питер, 2006 г.

3. Д. Траут, Э. Райс., Маркетинговые войны, Питер, 2006 г.

4. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб.: Питер, 2004.

5. журнал «Бренд менеджмент»

6. журнал «Рекламные идеи»

1.4.5. Ссылки на Интернет-Ресурсы

www.marketing.spb.ru

www.sostav.ru

www.advertology.ru

www.adme.ru

www.advi.ru

www.marketingmagazine.co.uk

www.zubry.ru

1.4.7. Глоссарий

Атрибуты бренда – ценности бренда, выраженные физически; к атрибутам могут относиться - непосредственно товары и услуги, материал и физические формы, упаковка, персонал компании, программы бренда и т.д. Аудит бренда – оценка состояния бренда, источников капитала и способов его повышения. Бренд – торговая марка, обладающая уникальностью для определенной целевой аудитории. Бренд – позитивный образ, приобретенный в результате реализации идеи и ценностей бренда. Позитивный образ бренда распространяясь на продукты или услуги, придает им дополнительную потребительскую ценность помимо их утилитарной функции. Брендинг – совокупность этапов: - создание бренда – поиск идеи и ценностей бренда, их реализация в атрибутах, вербальной и визуальной форме. - управление брендом (бренд-менеджмент) - посредством коммуникаций и реальных действий компании для формирования и поддержания ценностной позиции бренда; управление брендом включает в себя также мониторинг капитала бренда, корректировку стратегии или тактики бренда. Видение компании – это то, где вы хотите оказаться и чего предполагаете достичь в будущем. Видение бренда – будущее бренда в вашем представлении по отношению к рыночным изменениям. Имидж бренда – восприятие, выраженное в ассоциациях, мнениях и чувствах потребителей. Идентичность бренда - совокупность атрибутов и элементов бренда, выражающих идею и ценности бренда; данная совокупность позволяет потребителям легко идентифицировать бренд. Идея бренда – внутренняя сущность бренда, придающая ему уникальную ценность в глазах определенной целевой аудитории и дифференцирующая бренд от конкурентов. Инсайт-платформа – это краткое и образное концептуальное описание системы мотивов, которые определяют потребительское поведение целевой аудитории. Каналы дистрибуции – звенья товаропроводящей сети, включая типы розничных точек, по которым товары бренда доставляются к потребителю. Капитал бренда – совокупность представлений о ценности бренда, которая возникает благодаря формированию знаний о нем и влияет на отношение потребителей к маркетинговому комплексу товаров бренда. Концепция бренда – система взглядов на бренд с точки зрения его идентичности и позиционирования на целевую аудиторию. Креативная стратегия бренда -  определение, посредством каких образов и персонажей строятся вербальные и визуальные коммуникации бренда. Коммуникационная стратегия бренда – определение, Что (месседж), Где (каналы коммуникации, точки контакта), Каким образом (креативная стратегия), Когда (временной период, длительность) и Кому (целевая аудитория) сообщает бренд. Легенда бренда – мифологическая история бренда. Миссия компании - неэкономические цели, выражение смысла существования компании. Миссия бренда – неэкономические цели, выражение смысла существования бренда. Портфель брендов компании – совокупность брендов и суббрендов компании, включая корпоративный бренд. Позиционирование бренда – идеальное восприятие, которое мы желаем сформировать в сознании потребителей. Потребительские стереотипы – устойчивые восприятия и убеждения потребителей. Продуктовый портфель бренда – продуктовая линейка (товары или услуги), производимая для данного бренда. Расширение бренда – линейное в рамках продуктовой категории,  категориальное – в смежные и удаленные категории. Стратегия бренда – направление движения бренда к собственному Видению; описание стратегии формулируется посредством ответов на вопросы: «Что мы делаем?», «Для кого мы делаем?» и «Как мы делаем?». Торговая марка - это индивидуальное словесное, изобразительное, комбинированное, звуковое или объемное выражение определенного товара, услуги или компании. Под логотипом торговой марки понимается только ее графическое изображение Фирменный стиль - комплексная система визуальных атрибутов марки Ценности бренда – человеческое, социальное и культурное значение бренда для целевой аудитории. Целевая аудитория бренда – совокупность потребителей, для которых бренд представляет повышенную ценность. Элементы идентификации бренда - фонема, графема (логотип), фирменные цвета, дизайн бренда.

Brand book - это описание идеи и ценностей бренда и способов донесения их до потребителей.

Guideline – это набор инструкций по правильному размещению визуальных элементов бренда на различных носителях.