46 Билет.

Виды брифов.

Бриф - это инструмент работы заказчика с исполнителем рекламных сообщений.

Бриф - пояснительная записка, составленная по установленной схеме (она описывается в маркетинговой литературе, но в каждой рекламной фирме принимаются разные стандарты брифов).

Виды брифов:

Медиа-бриф - для планирования и проведения рекламной кампании.

Креативный бриф - на создание рекламного продукта (ролика, плаката и т.п.)

Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки) - его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки.

Различают креативные брифы, освещающие во-первых, состояние рыночной среды и во вторых, свойства продвигаемого продукта.

В большинстве случаев рекламистам предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) - избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности креативного отдела рекламной фирмы.

47 Билет.

Современные рекламные стратегии. Этапы реализации рекламной стратегии.

Рекламное воздействие на целевую группу призвано создавать у участников группы социально-психологическую установку. Установка – внутренняя психологическая готовность человека к действиям. Группы психологического воздействия: когнитивный (передача информации сообщения); аффективный (эмоциональный аспект формирования отношений); суггестивный (внушение); конативный (определение поведения).

Воздействие: 1. передача определенного объема инф-и о товаре, 2. превращение массива передаваемой информации в систему установок (при помощи повторений, приведений док-в), 3. использование бессознательных психологических Элементов. Внушение возможно когда оно соответствует потребностям и интересам, в качестве источника используется авторитет. 4. Реализуется в подталкивании покупателя к действию.

Модели рекламного воздействия. AIDA – внимание, интерес, желание, действие. Модификация – AIDMA – плюс мотив. АССА – внимание, восприятие, желание, действие. DIBABA – Гольджан – подталкивает покупателя, учитывает предполагаемую реакцию, создание благоприятной обстановки для покупки. DIGMAR – Рассел Колли – узнавание марки, убеждение, действие.

Также существуют модели одобрения (интерес к товару), сильной или слабой рекламы.

Этапы реализации рекламной стратегии:

1. Подготовка рекламных материалов для размещения. На этом этапе эккаунт-менеджер контролирует выполнение сроков производства.

2. Окончательное согласование формы рекламных материалов с клиентом.

3. Передача материалов в соответствующие департаменты, отвечающие за его размещение, контроль за сроками.

4. контроль над соответствием фактического размещения рекламы и условия договора с клиентом. В ходе контроля эккаунт-менедж. решает задачи: вовремя отслеживать любые изменения в условиях договора, оперативно информировать клиента и получать от него одобрения на изменения или встречного пожелания (прекращение кампании, перенесение сроков, смена медиа), оперативно информировать соответствующие департаменты агентства о принятом клиентом решении, согласовывать с клиентом окончательный вариант изменений в кампании.