13 Вопрос: Олигополия: характеристика рынка, модели ценообразования.

Характеристика: Экономия от масштабов производства, взаимозависимость фирм на рынке, жесткость цен и неценовая конкуренция, слияния и поглощения, стремление к сговору, барьеры для вхождения новых фирм на рынок.

Модели ценообразования: Не основанная на тайном сговоре олигополия (Если же фирмой будет повышена цена, то конкуренты скорее всего не последуют за ней и будут проявлять твердой намерение захватить долю рынка, потерянную первой фирмой. Если конкуренты последуют за повышением цены, то в случае эластичного спроса это может привести к общей потери объема продаж отрасли в пользу других), основанная на тайном сговоре (характерна тенденция к максимизации общих прибылей), лидерство в ценах (молчаливое тайное соглашение - Крупнейшая и наиболее эффективно функционирующая фирма предпринимает изменение цен, а все другие следуют за ней), «Издержки плюс» (В этом случае в основе цены лежат издержки на единицу продукта и к ним добавляется накидка для установления конечной цены).

14 Вопрос: Ценовая информация и ее роль в принятии решения по ценам.

Ценовая информация – это сбор информации необходимой для верного и обоснованного принятия решения по ценам.

Для принятия решения по ценам необходимо иметь следующий перечень информации:

-сегменты рынка, в которых реализуется товар;

-требование, предъявляемое покупателем к товару;

-географическое положение;

-новизна товара;

-емкость рынка;

-качество товара по сравнению с товаром конкурентов;

-основные конкуренты;

-соответствие товаров товарам конкурентов по ценам;

-перспективы роста объема продаж;

-способность удовлетворять потребности покупателя, в том числе перспективные;

-конъюнктура рынка в течение двух лет;

-необходимость модификации, в том числе в соответствии с требованиями покупателей; восприятие цены товара покупателем.

15 Вопрос: Этапы процесса ценообразования.

1. Выбор цели - Любая фирма должна прежде всего определить, ка­кую цель она преследует, выпуская конкретный товар

2. Определение спроса – Важный этап установления цены, так как совершенно невоз­можно рассчитать цену, не изучив спрос на данный товар

3. Анализ издержек - Спрос на товар определяет верхний уровень цены, а валовые издержки определяют минимальную величину цены что важно учитывать при установления уровня цен ниже издержек

4. Анализ цен конкурентов - Так как существенное влияние на цену оказыва­ют поведение конкурентов и цены на их продукцию

5. Выбор метода ценообразования и установление окончательной цены -  Пройдя все указанные этапы, фирма может приступить к опре­делению цены на товар. Оптимально возможная цена должна полностью возмещать все издержки на производство, распределение и сбыт товара, а также обеспечивать получение определенной нормы прибыли.