- •Тема 4. Планування діяльності видавничого підприємства
- •4.1. Поняття планування
- •4.2. Методологія планування
- •4.3. Види планування
- •4.4. Основні напрями планування підприємницької діяльності
- •4.5. Мета, завдання та процедура складання бізнес-плану
- •Питання для самоперевірки
- •Питання для самостійного опрацювання
4.4. Основні напрями планування підприємницької діяльності
Зміст планових розрахунків розрізняється залежно від рівня управління:
а) планування діяльності фірми в цілому;
б) планування діяльності внутрішньофірмових підрозділів.
Для фірми в цілому планування (стратегічне і поточне) здійснюється за такими головними напрямами:
- номенклатура й асортимент продукції (виробів, робіт, послуг), основані на аналізі ринкової кон'юнктури, можливостей фірми і стратегії маркетингу;
- обсяги продажу продукції і виручка від реалізації за кварталами (місяцями) планового періоду;
- обсяги виробництва (товарна і валова продукція, незавершене виробництво), узгоджені з виробничими потужностями, матеріальними і трудовими ресурсами;
- технічна підготовка виробництва і забезпечення матеріальними ресурсами;
- організаційна і виробнича структура;
- інженерне забезпечення;
- забезпечення трудовими ресурсами і оплата праці;
- фінансовий план;
- соціальна сфера;
- інвестиційна та інноваційна політика.
Для внутрішньофірмових підрозділів головними напрямами планування є:
- виробництво продукції згідно з плановою номенклатурою і асортиментом;
- технічне обслуговування основного виробництва - ремонт, оснащення, транспортування, складування, енергозабезпечення та інші види робіт і послуг;
- затрати ресурсів та їх економія;
- витрати на виробництво і реалізацію (собівартість продукції), в тому числі фонди оплати праці; економія всіх видів витрат;
- матеріальне заохочення працівників;
- організаційно-технічний розвиток, в тому числі освоєння нової продукції, техніки і технології;
- соціальний розвиток.
4.5. Мета, завдання та процедура складання бізнес-плану
Мета розроблення бізнес-плану - планування господарської діяльності підприємства на найближчий і віддалений періоди відповідно до потреб ринку і можливостей отримання необхідних ресурсів. Бізнес-план допомагає підприємству вирішити такі головні завдання:
- визначити конкретні напрямки діяльності, цільові ринки і місце підприємства на цих ринках;
- сформулювати довгострокові й короткострокові цілі підприємства, стратегію і тактику їх досягнення. Визначити відповідальних за реалізацію кожної стратегії;
- вибрати склад і визначити показники товарів і послуг, які підприємство пропонуватиме споживачам. Розрахувати виробничі й торговельні витрати на їх виробництво та реалізацію;
- оцінити відповідність структури персоналу підприємства та умов мотивації їх праці поставленим цілям;
- визначити склад маркетингових заходів підприємства з вивчення кон'юнктури ринку, реклами, стимулювання праці, ціноутворення, каналів збуту тощо;
- оцінити матеріальне і фінансове становище підприємства та відповідність фінансових і матеріальних ресурсів поставленим цілям;
- передбачити труднощі, що можуть завадити виконанню бізнес-плану.
Планування діяльності підприємства за допомогою бізнес-плану з позиції менеджменту забезпечує такі результати:
- примушує керівників значну увагу приділяти перспективам розвитку підприємства;
- дає змогу чіткіше координувати зусилля, спрямовані на досягнення поставлених цілей;
- установлює показники діяльності підприємства, необхідні для здійснення контролю;
- примушує керівників чіткіше й конкретніше визначати свої цілі й шляхи їх досягнення;
- підприємство стає більш підготовленим до несподіваних змін ринкової ситуації та підвищує швидкість адаптації;
- наочно демонструє обов'язки й відповідальність персоналу підприємства.
Правильно складений бізнес-план показує перспективу розвитку підприємства, тобто дає відповідь на найважливіше питання: чи варто вкладати кошти в цю справу і чи принесе вона доходи, які відшкодують усі витрати. Як правило, потреба в розробленні бізнес-плану виникає під час вирішення таких проблем:
- підготовка заяв на отримання кредитів;
- обгрунтування пропозицій з приватизації державних підприємств;
- відкриття нової справи та визначення профілю діяльності підприємства й головних напрямків його комерційної діяльності;
- перепрофілювання існуючої діяльності підприємства та вибір нових видів, напрямків і способів здійснення комерційних операцій;
- складання проспектів емісій цінних паперів (акцій і облігацій) приватних підприємств, а також тих, які приватизуються;
- вихід на зовнішній ринок і залучення іноземних інвестицій.
Залежно від спрямованості й масштабів задуманої справи, обсягу робіт зі складання бізнес-плану ступінь його деталізації може бути різним. Бізнес-план - документ перспективний, і складати його доцільно на три-п'ять років наперед. Для перших двох років головні показники рекомендується визначати щоквартально (а в разі можливості навіть щомісячно), і лише з третього року можна обмежитися річними показниками.