Основы Рекламы
Современная реклама – часть повседневной жизни.
Реклама как коммуникационный процесс.
Реклама – информация. ( не личного характера)
Реклама воздействует на потребителя. 4 участника процесса:
Тот, кто создает рекламу ( рекламное агентство, специалист в области рекламы, физ. Лица)
Заказчик ( рекламодатель )
Рекламо – распространитель
Потребитель
Реклама – это информация, передаваемая в любой форме, для неопределенного круга лиц, для создания и поддержания имиджа, для продвижения, для привлечения внимания.
Реклама – средство (сетевого) маркетинга.
КРИТЕРИЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ – НЕ ПРОДАЖИ.
PR – Двусторонняя компания (муж.)
Реклама – односторонняя (жен)
Реклама в современном мире выполняет функции:
Экономическая
- B2B
- B2S ( потребитель)
- реклама создает новые стандарты потребления
2) Политическая
3) Воспитательная
4) Социальная
Реклама ( в совр. Мире) – это большой бизнес.
История Рекламы
Реклама – это информация, которая всегда сопутствовала той или иной деятельности человека.
Условия зарождения рекламы:
- в условиях дефицита реклама не нужна. Переизбыток чего-либо (эпоха железа)
- натурообмен ( рекламная коммуникация )
- первое осознанное обращение к рекламе, происходит в эпоху античности ( устная реклама)
- первые рекламщики – «глашатые»
-
первое письменное упоминание о «глашатых»
у Египтян Евреи Греки
Римляне.
В Античной истории бог Меркурий ( Рим )
- Специализация рекламы в античности: политическая (события), торговая (коммуникация)
- Появление коммуникации не только товара, но и торговых сообщений.
- Первоначально информацию распространяли на площадях, позже начали ездить в другие местности ( расширение рынка )
- возникновение письменности письменная реклама.
- появление письменных сообщений ( дешево, но зато это сообщение может быть полезно долгое время, большие людей её видит ) коммерческая и политическая.
В эпоху античности торговые места терпели изменения ( площадь мастерские ), появление «вывесок».
Первоначально устная информация не была вербальной, потом с возникновением письменности появляется еще один канал восприятия невербальной информации (символы).
В эпоху зарождения появляется определение РЕКЛАМЫ.
Ш аг вперед реклама делает в эпоху Возрождения (книгопечатный станок)
п ечатная реклама книги-каталоги товаров.
В эпоху возрождения в больших городах издавались книги: «Крики Лондона», «Крики Парижа» (Рекламные Книги)
В иды и подвиды рекламы.
Коммерческая
Потребительская ( с физ. Лицами)
B2S (Привлечение внимания; Воздействовать – Побудить к покупке)
B 2b (с юрид. Лицами) бизнес. Практическая задача ( рациональная, деловое сотрудничество стратегическая задача, осущ. Контакта)
В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов:
- привлечение внимания
- эмоц. Эффект от рекламы
- степень воздействия на потребителя
- информативность
- эффективность
Некоммерческая
(продвижение дела, а не увеличение прибыли)
Стратегическая – Привлечение.
Социальная – направленная идея на жизнь; необходимо учитывать жизненные взгляды и социальные позиции целевой группы.
Целевая группа – большая часть населения страны; оказание воздействия на общественное сознание.
Политическая реклама ( побуждение людей на участие в тех или иных процессах использует вербальные, изобразительные и звуковые средства.
Имиджевая реклама – создание у широкого круга благоприятного мнения.
Убеждение в пользе :
- формирование ассоциаций (знак качества)
- создание мнения
! банерная реклама
Реклама может иметь форму: мягкая, жесткая, агрессивная, пассивная, прямая, косвенная;
Степень окраски: Эмоциональная ( возбуждает, шокирует, побуждает )
Каналы распространения:
А) Элементные
В) Интернет
С
)
Переодич. Издания СМИ
Наружная реклама – привлечение внимания.
Социальная ( сверхэмоциональная )
Политическая ( синтез эмоц. И рациональной окраски )
Имиджевая ( Эмоционально сдержанная )
