- •1. Реклама: поняття та функції.
- •2. Класифікація видів реклами.
- •3. Зв’язок реклами з іншими дисциплінами.
- •4.Зародження реклами у стародавні часи.
- •5.Розвиток реклами у середні віки.
- •8. Українська реклама у 90 – ті роки хх століття.
- •9. Місце та роль реклами у сучасному світі.
- •10. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни.
- •11.Закон україни “про рекламу” (загальна характеристика).
- •14. Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.
- •15. Реклама і діти: зу “про рекламу”.
- •16. Мова реклами. Закони України “Про рекламу”, “Про мови в Україні”, “Про інформацію”, “Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні”, “Про телебачення і радіомовлення”.
- •17. Реклама як предмет авторського права (закон України “Про авторське право і суміжні права”).
- •18.Рекламний процес та його головні учасники.
- •19. Реклама в системі маркетингових комунікацій.
- •20. Концепція маркетингу та можливості її використання.
- •21. Головні елементи комплексу маркетингу.
- •22. Реклама як метод впливу на поведінку споживачів.
- •23. Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію
- •24. Психологічні моделі побудови рекламного звернення: aida, acca, dibaba, dagmar. Їх сутність та принципові відмінності.
- •25. Психологія споживацької мотивації поведінки покупця. Класифікація мотивів в рекламі. Мотиви і мотивація споживчої поведінки
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •26. Особливості використання раціональних мотивів в рекламі.
- •27. Особливості використання емоційних мотивів в рекламі.
- •28. Особливості використання моральних мотивів в рекламі
- •29. Різноманітність форм рекламного звернення
- •30. Структура рекламного звернення.
- •32. Рекламні стратегії емоційного типу. Особливості їх застосування.
- •33. Ефективність як системний показник реклами.
- •34. Рекламне агентство як складова рекламного бізнесу.
- •37.Товарний знак. Його характеристика, типи.
- •38. Розробка та реєстрація товарного знаку (закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”).
- •39. Бренд та брендінг – нові перспективні напрями в рекламі.
- •41. Рекламне оголошення як основний жанр реклами в пресі. Його структура, адресна спрямованість, зображувальні елементи
- •42. Газетно-журнальні жанри реклами. Їх характеристика.
- •44. Аудіозасоби реклами на радіо.
- •45. Жанри радіореклами. Їх характеристика.
- •49. Реклама на транспорті: особливості та перспективи розвитку.
- •50. Інтернет-реклама: особливості та перспективи розвитку.
- •51. Виставки в системі рекламних комунікацій.
- •52. Ярмарки в системі рекламних комунікацій.
- •53. Директ мейл (реклама поштою): особливості та перспективи розвитку.
- •54. Зовнішня реклама: особливості та перспективи розвитку
- •55.Політична реклама. Визначення, історія розвитку та особливості її функціонування.
- •56. Структура та етапи створення політичної реклами.
- •57. Стратегії проведення політичних рекламних кампаній.
- •58. Різноманітність форм та видів політичної реклами.
- •59. Соціальна реклама. Визначення та особливості функціонування.
- •60. Місце соціальної реклами у системі масових комунікацій.
14. Загальні обмеження по рекламі. Недобросовісна реклама.
Стаття 10. Недобросовісна реклама
1. Недобросовісна реклама забороняється.
2. Відповідальність за недобросовісну рекламу несе винна особа.
3. Рішення щодо визнання реклами недобросовісною приймають органи державної влади, визначені у статті 26 цього Закону.
Правовий аналіз крізь призму «оманливості» Карцева Яна Юрист ЮК «Правовий Альянс»
недобросовісна реклама - реклама, яка вводить або може ввести в оману споживачів реклами, завдати шкоди особам, державі чи суспільству внаслідок неточності, недостовірності, двозначності, перебільшення, замовчування, порушення вимог щодо часу, місця і способу розповсюдження;
На сьогоднішній день чинне законодавство України значно еволюціонувало у контексті запобігання недобросовісної реклами та захисту прав споживачів. Усі чинні правові норми досить тісно пов’язані та мають спільну мету – захист прав та інтересів споживачів, шляхом ефективної організації діяльності на ринку та запобіганню проявам недобросовісної конкуренції. Однак, незважаючи на останні зміни, прогалини в законодавстві все ж таки існують.
Безумовно, відчутним поштовхом до активізації як роботи Антимонопольного комітету України, так і до більш ретельного «кастингу» рекламних оголошень стало внесення наприкінці 2008 року до Закону України «Про захист від недобросовісної конкуренції» норми щодо заборони поширення інформації, що вводить в оману.
Відтепер будь-які рекламні оголошення в процесі їх підготовки необхідно аналізувати через призму можливої «оманливості» в такому повідомленні.
15. Реклама і діти: зу “про рекламу”.
Стаття 20. Реклама і діти
1. Забороняється реклама:
з використанням зображень дітей, які споживають або використовують продукцію, призначену тільки для дорослих чи заборонену законом для придбання або споживання неповнолітніми;
з інформацією, яка може підірвати авторитет батьків, опікунів, піклувальників, педагогів та довіру до них дітей;
з вміщенням закликів до дітей придбати продукцію або звернутися до третіх осіб з проханням зробити покупку;
з використанням зображень справжньої або іграшкової зброї, вибухових пристроїв.
2. Реклама не повинна містити зображення дітей у небезпечних ситуаціях чи за обставин, що у разі їх імітації можуть завдати
шкоди дітям або іншим особам, а також інформації, здатної викликати зневажливе ставлення дітей до небезпечних для здоров'я і життя ситуацій.
3. Реклама не повинна завдавати дітям моральної чи фізичної шкоди, викликати у них відчуття неповноцінності.
4. Реклама не повинна вказувати на можливість придбання рекламованого товару, розрахованого переважно на дітей, кожною сім'єю без урахування можливостей її бюджету.
5. Реклама не повинна створювати у дітей враження, що володіння рекламованою продукцією дає їм перевагу над іншими дітьми.