Основные вопросы

Каковы расходы на рекламу?

Как они соотносятся с аналогичными расходами предшествующего года?

Какова доля расходов на рекламу в системе маркетинговых коммуникаций и в комплексе маркетинга?

Каково соотношение динамики затрат на рекламу и динамики показателей сбыта?

Какие факторы определяют структуру и объем расходов на рекламу?

Имеются ли основания для изменения структуры и объема расходов на рекламу?

Регулярно ли сопоставляются финансовые планы рекламных акций, кампаний?

Какова структура финансовых планов?

Какова структура бюджета?

Предусматриваются ли бюджетные резервы?

Кто утверждает бюджет?

Должно ли утверждаться превышение бюджета?

Имеет ли место отклонение от бюджетных ассигнований фактических расходов на рекламу?

Производятся ли незапланированные расходы на рекламу?

Кто контролирует счета по расходам на рекламу?

Кто ведет учет счетов?

Существуют ли установленные пределы в области заготовок рекламных материалов и превышаются ли установленные объемы?

Кто и как определяют политику в области установления и согласования гонораров за выполнение рекламных работ?

Кто рассматривает предложения и как распределяются заказы на рекламу?

Кто занимается рекламацией?

Имеется ли склад для хранения рекламных материалов?

Каков размер арендной платы?

Каковы складские расходы?

Кто может брать товары со склада?

Каков механизм оформления получения материалов и контроля за их расходованием?

Какова система учета наличия и движения имеющихся на складе материалов?

Какова степень использования складских объемов и площадей?

Как поступают с ненужными и устаревшими рекламными материалами?

Имеют ли место расходы на подарки и сувениры, которые можно было бы отнести к затратам на рекламу?

Кто принимает решение о распределении подарков и сувениров в целях рекламы?

Имеется ли список подарков и сувениров?

Какие подарки, сувениры и расходы наиболее важны для увеличения объемов сбыта?

Каковы затраты на подарки и сувениры в целом и в разрезе отдельных видов?

Изыскиваются ли наиболее выгодные каналы получения (приобретения) рекламных подарков и сувениров?

Каковы затраты на распространение по целевым группам воздействия и средствам рекламы?

Как осуществляется выбор средств рекламы, в т.ч. с учетом оптимизации затрат?

Имеется ли достаточно информации для проведения выбора средств рекламы?

Контролируется ли процесс распространения?

Как производится прием персонала на работу в службу рекламы?

Как производится оплата труда персонала?

Каковы расходы на содержание и функционирование службы рекламы?

Использует ли рекламный отдел сторонние аналогичные службы?

Проводится ли сравнительный анализ собственных расходов на рекламу и расходов на привлечение сторонних служб?

Рассматривался ли оптимальный вариант сотрудничества собственных и сторонних рекламных служб?