16. Однозначною пропозицією (Single Minded Proposition) називається:

А. багаторазова пропозиція під час рекламування товару;

Б. рекламування товару, що має на меті великі скидки;

В. пропозиція, що має тільки одне трактування і ґрунтується на інсайті;

Г. середнє позиціонування товару.

17. Бренд — це:

А. «розкручена» торгова марка;

Б. унікальна комбінація цінностей торгової марки, за яку споживач сплачує додаткову вартість, або просто надає перевагу при покупці, часто викликає унікальні емоції;

В. коротка письмова форма погоджувального характеру між рекламодавцем і рекламістом, у якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії;

Г. рекламна кампанія, що має на меті втілення нового рекламного продукту на ринок збуту.

18. Опосередкована реклама є видом:

А. інформативної;

Б. іміджевої;

В. порівняльної;

Г. спонукальної.

19. Спонукальна реклама використовується для:

А. здійснення прямого чи непрямого порівняння визначеної марки продукту з іншими марками;

Б. інформування споживачів про нові продукти з метою створення первісного попиту;

В. нагадування споживачам про існуючі продукти;

Г. створення в обраного сегмента споживачів попиту на якийсь продукт шляхом переконання споживачів, що рекламований продукт є найкращим з існуючих.

20. Реклама допомагає збільшити:

А. конкурентноспроможність товарів фірми;

Б. функціонуванню рекламного товару;

В. розширює сферу впливу на групи цільової аудиторії;

Г. створюється і випускається задля задоволення амбіцій виробника.

21. До класифікації реклами за умовами застосування не належить:

А. престижна реклама;

Б. рубричная реклама;

В. реклама підприємств-виробників;

Г. роз'яснювально-пропагандистська реклама.

22. До класифікації реклами в залежності від поставлених завдань не належить:

А. внутріфірмова;

Б. порівняльна;

В. стабілізуюча;

Г. реклама розпродажів.

23. До класифікації реклами у залежності від замовника не належить:

А. реклама корпоративна;

Б. реклама підприємств-виробників;

В. реклама підприємств оптової торгівлі;

Г. реклам підприємств роздрібної торгівлі.

24. До класифікації реклами за призначенням не належить:

А. реклама соціальна;

Б. стимулююча реклама;

В. політична реклама;

Г. реклама корпоративна.

25. До класифікації реклами у залежності від способів поширення інформації не належить:

А. пряма реклама;

Б. реклама в пресі;

В. підкріплювальна реклама;

Г. екранна реклама.

26. Рекламний вплив повинен бути:

А. цілісним;

Б. періодичним;

В. частковим;

Г. мінімальним.

27. Стратегію потрібно розглядати з позиції:

А. інструменту реалізації концепції;

Б. інструменту впливу кампанії;

В. шляху впровадження рекламних звернень;

Г. як метод впливу кампанії на свідомість споживача.

28. Під час планування рекламної стратегії, ви повинні:

А. сформувати частковий образ, який буде детально описаний;

Б. сформувати певний образ, який буде детально описаний;

В. сформувати обличчя керівника фірми;

Г. сформувати згуртований ПР відділ.

29. Основна мета суті дизайну реклами:

А. ілюструвати рекламне повідомлення звуком, візуальним і чуттєвим зображенням об’єктів;

Б. підбір відповідних персонажів для рекламних звернень;

В. досягнення максимальної ефективності від поєднання ілюстрацій з рекламним текстом;

Г. створити таке рекламне звернення, яке б максимально задовольняло амбіції рекламодавця та було доступним для сприйняття та запам’ятовування цільовою аудиторією.

30. Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:

А. єдністю стилю, гармонії, порядку;

Б. стислості, принциповості, кратності;

В. емфази, балансу, комунікабельності;

Г. розгалуження, відкритості, контрасту.