12. Эластичность предложения.

Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению. Если производители чувствительны к изменениям цен, предложение эластично, и наоборот. Формула эластичности подходит и для определения степени эластичности предложения. Единственное необходимое изменение заключается в замене "процентное изменение количества спрашиваемой продукции" на "процентное изменение количества предлагаемой продукции". Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Следует ожидать, что чем продолжительнее время, которым располагает производитель, для того чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения. Это происходит потому, что реакция производителей на рост цены продукта зависит от их способности перераспределить ресурсы в пользу производства другого продукта за счет сокращения производства других продуктов. А перераспределение ресурсов требует времени: чем продолжительнее время, тем сильнее подвижность ресурсов. Следовательно, больше изменится объем производства и выше будет эластичность предложения.

13. эластичность спроса Эластичность по цене. Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции, однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Обычно эта реакция существенно варьируется при изменении цен в различных пределах. Экономисты измеряют степень чуткости (чувствительности) потребителей к измению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности.

Для спроса на некоторые товары характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен: небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие товары принято называть относительно эластичным или просто эластичным.

Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменениям цен на них, т.е. существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

Степень ценовой эластичности определяется как отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены (поскольку получаем отрицательный знак коэффициента, то учитывается его абсолютная величина). Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции (например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным). При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда больше единицы. В крайней ситуации, при которой самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, мы говорим о совершенно эластичном спросе. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси.

Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным (если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен). При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда меньше единицы. Термин совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции (например, спрос больных острой формой диабета на инсулин). Графически этот случай выражается кривой спроса, параллельной вертикальной оси.

Между эластичным и неэластичным спросом всегда возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине (например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%). Этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности равен единице.

Факторы ценовой эластичности спроса: Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него. Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленным конкурентами. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при почих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ные рост цен на карандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома будет составлять, скажем, 1.5 или 15 тыс. долл. соответственно. Подобные повышения цен составят существенную долю годового дохода многих семей, так что можно ожидать, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится. Предметы роста и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Повышение цены на хлеб и электроэнергию не приведет к существенному сокращению потребления этих товаров. С другой стороны, французский коньяк и изумруды являются предметами роскоши, которые, по определению, могут быть исключены из потребления без особых затруднений. Если цены на коньяк и изумруды поднимутся, их можно не покупать, и, приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключаются в том, что многие потребители - это люди привычки. Если цена на товар растет, нам требуется время, чтобы найти и попробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости.

14

15. спрос и теория предельной полезностиПолезность - это то удовлетворение, которое получено от потребления товара или услуги. Общая полезность – удовлетворение от всего набора товаров или услуг. Предельная полезность - доля увеличения общей полезности в результате приобретения дополнительного товара или услуги.Закон убывающей предельной полезности: при прочих равных условиях по мере насыщения потребности в товаре или услуге удовлетворение от потребления каждой следующей единицы снижается. Спрос - это то количество товаров, которое покупатели хотят и могут приобрести. Люди принимают во внимание денежные цены в той мере, в какой они хотят сэкономить, т.е. получить от ресурсов, которыми они распоряжаются, как можно больше того, что для них ценно. При этом они принимают во внимание не только денежные цены, но при изменении цен они меняют свое поведение, чтобы "воспользоваться выгодами" новой ситуации, о которой сигнализируют новые цены. Именно это приводит рынки в состояние равновесия и превращает достижение собственных целей в сотрудничество. Взаимодействие спроса и предложения в таком случае можно представить как процесс взаимного приспособления. Когда какого-нибудь блага становится мало - предложение уменьшается по сравнению со спросом - его цена повышается. Возросшая цена побуждает покупателей приобретать меньше, оставляя тем самым больше другим. Понизившаяся цена сигнализирует о том, что благо стало менее редким и побуждает покупателей заменять им другие блага. Денежные цены таким образом предоставляют необходимую информацию об относительной редкости благ. Формирование спроса на рынке на отдельный товар описывается законом спроса: при прочих равных условиях понижение цены на товар приводит к повышению спроса на него, и наоборот: повышение цены понижает спрос на него. Под ценой понимаем то количество денег, которое дает покупатель продавцу за приобретенный товар.

график спроса:

P - цена товара

Q - его количество

D - величина спроса

Кривая спроса показывает весь спрос, который существует на даный товар при данных ценах.

Факторы, влияющие на спрос:

• предпочтения покупателей

• число покупателей

• денежные доходы покупателей

• цены на товары-заменители(субституты) и товары-дополнители(комплементы)

• ожидание роста цен и доходов потребителей

16. рынок совершенной и несовершенной конкуренции Рынок является особой социально-экономической структурой, основной функцией которой является обмен между обособленными товаропроизводителями и реализация обратной связи между производством и потреблением. Рынок – это совокупность отношений в сфере обращения, посредством которых осуществляется реализация товаров и услуг и в связи с этим признание общественного характера затрат на их устройство. Современная рыночная экономика представляет собой систему рынков, находящихся во взаимосвязи и взаимозависимости: Рынок товаров и услуг (включает в себя рынки продовольственных товаров, бытовых, коммунальных, транспортных услуг, а также рынок услуг культуры, образования и здравоохранения)/Рынок средств производства / Рынок капиталов/Рынок рабочей силы/Рынок информации/Рынок земли/Рынок ценных бумаг/Рынок иностранной валюты/Рынок новых технологий/Рынок инвестиций. В зависимости от степени конкуренции, рынки делятся на два основных типа: Рынок совершенной конкуренции – большое количество конкурирующих между собой предпринимателей. Каждый из них предлагает лишь небольшую долю общего объема продукции и поэтому не может оказать значительного влияния на рыночную цену. Доступ на этот рынок открыт практически всем предпринимателям, желающим и имеющим возможность открыть свое дело.Рынок несовершенной конкуренции – состоит из большого числа предпринимателей, где крупные корпорации, занимая господствующее положение на рынке, оказываются в особых отношениях с рыночной средой и могут заметно влиять на условия реализации продукции. Существуют различные типы несовершенной конкуренции:

Чистая конкуренция Монополистическая Олигополия Чистая монополия

Число фирм Очень большое Большое Несколько Одна

Тип продукции Стандартизованный Дифференцированный Стандартизованный с незначительной дифференциацией Уникальный

Степень контроля над ценами Отсутствует Слабый Частичный Очень значительный

Условия вступления в отрасль Ограничения отсутствуют Незначительные ограничения Наличие существенных препятствий Блокировано

Неценовая конкуренция Отсутствует Главным образом реклама, торговые марки, знаки и т.п. Практически все виды В основном реклама связей с общественными организациями

Доступность информации Полная Некоторые затруднения Определенные ограничения Существенные ограничения

Отрасли, фирмы Сельское хозяйство Розничная торговля Автомобильная, нефтяная «Де Бирс» (алмазы)

17. антимонопольная политика Монополия – предприятие (объединение предприятий), которое концентрирует в своих руках производство и сбыт значительной доли продукции в интересах установления высоких цен и получения монопольной прибыли.

Монополистическая практика:

• навязывание партнерам дискриминационных условий договоров.

• предварительный сговор об искусственном повышении, поддержании или снижении цен.

• предварительный сговор об отказе ведения дел с потенциальными партнерами

• изъятие из обращения или прекращение производства товаров для создания искусственного дефицита

• совмещение руководящих постов одними и теми же лицами в двух или более фирмах, производящих или продающих аналогичные товары.