- •Санкт-Петербургский колледж управления и экономики «Александровский лицей» Короткова и.В. Организация и технология рекламной деятельности
- •Пояснительная записка
- •1. Сущность и содержание рекламной деятельности
- •1.1. Сущность рекламной деятельности
- •1.2. История развития рекламы
- •1.3. Цели и задачи рекламы
- •1.4. Требования к рекламе
- •1.5. Характеристики рекламы
- •1.6. Реклама как средство системы маркетинговых коммуникаций (смк)
- •1. Основные средства смк:
- •2. Синтетические средства смк:
- •1.7. Место и роль рекламы в обществе
- •1. Роль рекламы в обществе
- •2. Роль рекламы в организации сбыта
- •3. Образовательный аспект рекламы
- •4. Влияние рекламы на торговлю и экономику
- •1.8. Функции рекламы
- •4. Коммуникативная.
- •1.9. Классификация рекламы
- •1.10. Реклама и жизненный цикл товара (жцт)
- •2. Регулирование рекламы: государственное регулирование, саморегулирование
- •2.1. Международный кодекс рекламной практики
- •2.2. Государственное регулирование рекламы. Закон «о рекламе»
- •4. Реклама не должна:
- •5. В рекламе не допускаются:
- •2.3. Ответственность за нарушение законодательства рф о рекламе
- •Ответственность участников рекламной деятельности
- •2.4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •2.5. Регулирование рекламы за рубежом
- •3. Средства и каналы распространения рекламы
- •3.1. Средства рекламы
- •3.2. Каналы распространения рекламы
- •Транзитная реклама
- •4. Компакт диски.
- •3.3. Выбор средств и каналов распространения рекламы
- •4. Психологическое воздействие рекламы на людей
- •4.1. Основные тины психологического воздействия на человека и их применение в рекламе
- •4.2. Внушение в рекламе
- •6. Воздействие звукосочетаниями
- •Миф об эффекте 25 кадра
- •4.3. Мотивация потребителей в рекламе
- •1. Рациональные мотивы:
- •Стилевые решения в рекламе
- •3. "Зарисовка с натуры".
- •4.4. Цвет и форма в рекламе
- •Психология формы
- •5. Рекламное обращение
- •6. Рекламная кампания
- •6.1. Сущность и этапы рекламной кампании
- •6.2. Классификация рекламных кампаний (рк)
- •6.3. Расчёт бюджета рекламной кампании
- •7. Рекламное агентство
- •7.1. Структура и источники дохода рекламного агентства
- •Основные источники дохода
- •7.2. Договор на рекламу продукции (услуг)
- •8. Эффективность рекламы
- •8.1. Методы предварительной проверки рекламы, проверки рекламы после её выхода
- •8.2. Определение срт – показателя эффективности рекламного носителя
- •8.3. Коммуникационная эффективность
- •8.4. Определение экономической эффективности
- •Экзаменационные вопросы
- •Список литературы
7.2. Договор на рекламу продукции (услуг)
Договор на рекламу продукции (услуг) – договор, по которому рекламист (рекламопроизводитель) обязуется выполнить работу по рекламе продукции (услуг) в определённые сроки, а рекламодатель обязуется оплатить её на условиях, указанных в договоре.
В договоре на рекламу продукции указаны следующие обязанности рекламиста:
1. Предоставляет на утверждение рекламодателю в определённый срок подробную программу работ по рекламе продукции с указанием количества и качества рекламируемых изделий.
2. Своими силами и из своих материалов изготавливает (и осуществляет все предшествующие изготовлению операции: макетирование, подготовка эскизов, составление текстов и т.п.) плакаты, брошюры, проспекты, стенды, слайды, фильмы, видеокассеты, магнитные записи, значки, объявления, рекламирующие продукцию.
3. Представляет на утверждение рекламодателю образцы подлежащей тиражированию рекламной продукции до начала тиражирования.
4. Размещает (публикует объявления, развешивает плакаты, рассылает проспекты и т.п.) по согласованию с рекламодателем.
Обязанности рекламодателя:
1. Утверждает программу работ по рекламе.
2. Утверждает образцы рекламной продукции, подлежащей тиражированию.
3. Представляет информацию, необходимую для изготовления рекламы (технические данные продукции, описание услуг и т.п.).
4. Оплачивает работу рекламиста.
ДОГОВОР на рекламу продукции (услуг) г.________________ "____"______________20__г. _______________________________________________________ именуемое в дальнейшем Рекламист, (наименование объединения, организации, предприятия), в лице ______________________________, (должность, Ф.И.О.) действующего на основании ____________________________________________ с одной стороны, и _________________________________________________________________, именуемое в дальнейшем (наименование объединения, организации, предприятия) Рекламодатель, в лице _______________________________________, действующего на основании (должность, Ф.И.О.), __________________________, с другой стороны, заключили настоящий договор о нижеследующем: 1. Предмет договора 1.1. Рекламодатель поручает, а Рекламист обязуется выполнять работу по рекламе _________________________________________________________________________________________ (наименование продукции, услуг) в объеме и на условиях, предусмотренных настоящим договором. 2. Обязанности Рекламиста Рекламист принимает на себя выполнение следующих работ: 2.1. Предоставляет на утверждение Рекламодателю в ____ дневный срок со дня подписания договора подробную программу работ по рекламе продукции с указанием количества и качества рекламируемых изделий. 2.2. Своими силами и из своих материалов изготавливает (и осуществляет все предшествующие изготовлению операции: макетирование, подготовка эскизов, составление текстов и т.п.) плакаты, брошюры, проспекты, стенды, слайды, фильмы, видеокассеты, магнитные записи, значки, объявления (нужное подчеркнуть), рекламирующие продукцию Рекламодателя. 2.3. Представляет на утверждение Рекламодателю образцы подлежащей тиражированию рекламной продукции до начала тиражирования. 2.4. Размещает (публикует объявления, развешивает плакаты, рассылает проспекты и т.п.) по согласованию с Рекламодателем. 3.Обязанности Рекламодателя Рекламодатель принимает на себя следующие обязанности: 3.1. Утверждает программу работ по рекламе. 3.2. Утверждает образцы рекламной продукции, подлежащей тиражированию. 3.3. Представляет информацию, необходимую для изготовления рекламы (технические данные продукции, описание услуг и т.п.). 3.4. Оплачивает работу Рекламиста. 4. Порядок оплаты работы Рекламиста 4.1. Работу, выполненную Рекламистом, Рекламодатель оплачивает в сумме ____________ руб., либо в соответствии с соглашением о ценах, являющимся неотъемлемой частью настоящего договора (нужное подчеркнуть). 4.2. Расчеты за выполненную работу производятся Рекламодателем путем перечисления на текущий (расчетный) счет Рекламиста. 5. Срок действия договора 5.1. Настоящий договор заключен на срок до _________________ (дата) Согласованные промежуточные этапы: 5.1.1. Предоставление на утверждение программы до _________________ 5.1.2. Изготовление образцов до ___________________________________ 5.1.3. Начало тиражирования до ____________________________________ 5.1.4. Окончание тиражирования до _________________________________ 5.2. Договор может быть расторгнут по требованию Рекламодателя досрочно в случаях: 5.2.1. Неудовлетворительного содержания художественного, эстетического и т.п. качества рекламы. 5.2.2. В случаях нарушения промежуточных сроков, если такое нарушение ставит под угрозу срыва окончательный срок исполнения договора. 6. Ответственность сторон 6.1. За неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств по настоящему договору Рекламодатель и Рекламопроизводитель несут ответственность в соответствии с действующим законодательством. 6.2. В случае досрочного расторжения договора по основаниям, названным в п. 5.2. настоящего договора, расходы, понесенные Рекламопроизводителем, возмещению не подлежат. 6.3. Рекламопроизводитель не несет ответственности за фактическое качество рекламируемых товаров (работ, услуг). 7. Юридические адреса и подписи сторон Рекламист: ________________________________________________________ (полное наименование) расчетный счет N _____________________ в ___________________________
Рекламодатель: ____________________________________________________ (полное наименование) расчетный счет N _____________________ в ___________________________
Рекламист Рекламодатель ___________________ _____________________ М.П. М.П.
|