Тема 22. Исследование факторов, воздействующих на формирование спроса (на конкретный товар, услугу)

Введение.

Глава I. Комплекс факторов, воздействующих на формирование спроса, и направления его изучения.

1.1. Понятие и виды покупательского спроса.

1.2. Классификация факторов, формирующих спрос (ценовые, демографические, социально-экономические, психологические и т.д.).

1.3. Направления и методы изучения факторов, воздействующих на спрос.

Глава II. Исследование факторов, формирующих спрос покупателей на _____________ (указать товар, услугу).

2.1. Разработка плана маркетингового исследования покупателей ___________ товаров

2.2. Анализ состава потенциальных потребителей ___________ (указать товар)

2.3. Оценка степени влияния различных групп факторов на спрос (рода занятий, уровня доходов, состава семьи, места жительства потребителей, упаковки товара, степени известности товарной марки, цены, новизны товара и т.п.)

Выводы и предложения по использованию результатов исследования при разработке товара и его продвижении на рынок

Тема 21. Исследование требований потребителей

к конкретному товару

Введение.

Глава I. Изучение потребителей как основное направление маркетинговых исследований.

1.1. Значение и необходимость изучения запросов потребителей в маркетинге.

1.2. Характеристика требований, предъявляемых современными потребителями к товарам.

1.3. Направления и методы изучения запросов потребителей.

Глава II. Исследование требований потребителей к ____________ (указать товар).

2.1. Разработка плана маркетингового исследования.

2.2. Анализ потребительских свойств и характеристик исследуемого товара.

2.3. Определение перечня требований, предъявляемых потребителями к _______________ (указать товар).

2.4. Оценка степени влияния различных требований на принятие решений о покупке ____________ (указать товар).

Выводы и предложения по совершенствованию товара и разработке программы его продвижения на рынок.

Тема 23. Оценка конкурентной структуры рынка

и конкурентных позиций предприятий

Введение.

Глава I. Теоретические аспекты изучения конкурентной структуры рынка и конкурентных позиций предприятий.

1.1. Понятие и основные виды (модели) конкурентной структуры рынка.

1.2. Показатели, характеризующие интенсивность конкуренции и конкурентные позиции предприятий, способы их определения.

1.3. Этапы рыночного исследования конкурентной среды рынка.

Глава II. Исследование конкурентной структуры рынка ________ (товаров) и конкурентных позиций предприятий.

2.1. Разработка плана маркетингового исследования рынка _____________ товаров ____________ (области, города, района).

2.2. Определение состава производителей и продавцов _____________ товаров (конкурирующих предприятий).

2.3. Анализ объемов производства, продаж, товарных запасов, ввоза и вывоза ______­­­_____________ товаров предприятий-конкурентов.

2.4. Определение емкости рынка и долей предприятий-конкурентов.

2.5. Расчет статистических показателей, характеризующих тип конкурентной структуры рынка и позиции предприятий-конкурентов.

Выводы и предложения по повышению эффективности маркетинговой политики предприятий на рынке ____________ товаров _______________ (области, города, района).

Тема 24. Оценка конкурентоспособности конкретного товара (услуги)

Введение.

Глава I. Конкурентоспособность товара – решающий фактор его коммерческого успеха на рынке.

1.1. Сущность, значение и роль конкурентоспособности товара в стратегии маркетинга.

1.2. Система показателей, характеризующих конкурентоспособность товара.

1.3. Методические подходы к оценке конкурентоспособности.

Глава II. Исследование конкурентоспособности конкретного товара.

2.1. Разработка плана маркетингового исследования рынка ________________ (товаров).

2.2. Определение перечня товаров-конкурентов и выбор образцов для сравнения.

2.3. Сравнительная оценка качественных и стоимостных параметров товаров-конкурентов с точки зрения потребителей.

2.4. Расчет параметрических индексов и интегрального показателя конкурентоспособности исследуемого товара.

Выводы и предложения по повышению конкурентоспособности товара.