Vocabulario

unidad de gasto – потребительская единица (например семья, компания, группа лиц)

superávit – профицит

implicar – подразумевать

transmisión, f – зд. перераспределение

oferente, m – оферент, лицо, делающее предложение

demandante, m – потребитель (demanda – спрос)

intermediario, m – посредник

banca, f – банковская система

caja de ahorros – (сберегательная касса) сбер.банк

institución, f – учреждение

crediticio – кредитный

mercado de valores – рынок ценных бумаг (фондовый рынок)

compañía de seguros – страховая компания

sociedad de inversión – инвестиционная компания

remuneración, f – вознаграждение

costes de operación у mantenimiento – операционные издержки

depósito inicial – первоначальный взнос

chequera, f – чековая книжка

retirar dinero – зд. снимать деньги со счета

ingresar dinero – зд. класть деньги на счет

titular, m – зд. владелец счета

hoja de ingreso – приходный ордер

emitir – выписывать, выдавать, выпускать

cheque certificado – удостоверенный чек

cheque con crédito – кредитный чек

tarjeta de crédito – кредитная карточка

opción, f – выбор

préstamo, m – ссуда, заем, кредит

estudios de posgrado – продолжение обучения после получения диплома о

высшем образовании (аспирантура, магистратура)

tesis doctoral – докторская диссертация

créditos a interes variable – переменный процент

apertura, f – открытие

entidad, f – учреждение, организация

acuerdo, m – соглашение

Marketing

A. El marketing puede definirse como el conjunto de actividades realizadas para favorecer la comercialización de un producto o servicio en el mercado. En la sociedad contemporánea la capacidad de producción es superior a la demanda, por eso la importancia de marketing en la economía es cada vez mayor. Marketing representa casi el 50% del precio que paga el consumidor. En algunas ramas es aún más.

Hay quienes consideran marketing un despilfarro de dinero porque no crea de por sí ningún producto. Pero es que muchos no comprenden la importancia del papel que juega marketing. Sin marketing el consumidor no pagaría menos. Marketing permite determinar las necesidades del consumidor así como los costes de producción más rentables.

Los principales objetivos del marketing son elevar la cifra de ventas, obtener rentabilidad y aumentar la cuota de participación en el mercado. Para conseguir estos objetivos las empresas elaboran una estrategia de marketing que consiste en definir los factores del marketing-mix, es decir, producto, precio, distribución y promoción. La primera decisión que se toma es la de determinar cuál producto va a satisfacer a los consumidores a los que se destina. Después hay que considerar el problema de la distribución del producto, es decir, decidir sobre en los canales de distribución, organizar el transporte, el mantenimiento y el almacenaje del producto.

Para conseguir una buena promoción del producto hay una serie de decisiones que tomar en cuanto a la mejor manera de informar a los consumidores. Se suele considerar que la publicidad es la actividad más importante del marketing. Pero, a pesar de ser tan poderosa, sólo representa un factor más del marketing-mix. Todos los factores del marketing-mix se coordinan para llegar a una estrategia que llevará al éxito del producto. El papel del marketing en la economía es muy importante; es el de concertar las necesidades del consumidor con las necesidades de empresa.

B. Conteste a las preguntas.

1) ¿A qué se debe la importancia creciente de marketing en la economía?

2) ¿Cuáles son los principales objetivos de marketing?

3) ¿Qué término corresponde a la siguiente definición: “Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores y usuarios”.

4) ¿Qué es el marketing-mix?

C. Lea y traduzca; dé sus comentarios.

La nueva campaña europea del Seat Toledo es un anticipo del estilo de publicidad que a partir de ahora, inicia la marca de automóviles. Seat, por medio de la agencia de publicidad responsable de su comunicación, Bates Europa, pretende acercarse al público más joven, atribuyéndose modernidad y manteniendo la imagen de alta calidad y buen precio que le ha caracterizado en los últimos años.

Bates Europa también está trabajando en el diseño de una nueva identidad corporativa para el fabricante de coche. En la nueva publicidad de Seat destaca, así mismo, la incorporación de los valores técnicos del producto como uno de sus máximos exponentes, faceta hasta el momento poco explotada por el grupo Volkswagen.

D. Comente el papel que juega el marketing en el funcionamiento de la empresa donde Ud. trabaja o piensa trabajar.