Маркетингове дослідження.
Ринок продажу солодких вод є надто розвиненим та багато-конкурентним в Україні. Існує декілька великих виробників, які постійно ведуть боротьбу за кращу якість своєї продукції, за привернення переважної маси споживачів до своєї марки, а також між собою. Ця боротьба настільки сильна, що поява нових виробників солодкої води в Україні майже виключена. Проте за випереджаючими особистими прогнозами дослідження можна зробити висновок, що майже кожна людина, починаючи з мінімально забезпеченої, споживає солодку воду.
Мета дослідження полягає у тому, щоб покращити якості даної продукції, виявити недоліки товару та його збуту, а також переваги якості солодкої води, сервісу та упаковки конкурентів, проаналізувати основний сегмент збуту продукції, визначити потреби споживачів. Дане анкетування здійснюєься для визначення головних проблем пов'язаних з якимись певними недоліками діяльності виробника чи якості продукції, а також визначення найбільшого сегменту споживачів солодкої води з метою найголовнішого сконцентрування на ньому уваги.
Шановний респонденте!
Вас вітає фірма “Караван” та пропонує прийняти участь у анкетуванні з метою виявлення Ваших уподобань щодо солодких вод, які б у подальшому ми могли врахувати для вдосконалення своєї продукції
.
Відповідаючи на наші запитання просимо вибрати правильну відповідь або ж відповісти власноруч.
Заповнивши та надіславши анкету за нашою адресою кожен взамін отримує картку з 1 % знижкою на нашу продукцію.
1. Ваша стать?
А) Чоловіча; Б) Жіноча;
2. Ваш вік?
А) до 18; Б)18-30; В) більше 30;
3. Скільки чоловік у Вашій сім’ї?
А) 1 чоловік; Б) 2-3 чоловіка; В) 4-6 чоловік;
4.Скільки бутилок в середньому Ви споживаєте на тиждень?
А) менше 1 бутилки; Б) 1-2 бутилки;
В) 3 бутилки і більше; Г) Не вживаю;
5. Який смак солодкої води Вам найбільше до вподоби?
А) Яблучний; Б) Персиковий; В) Грейпфрутовий;
Г) Апельсиновий; Д) Виноградний; Е) Ваш варіант________
6. Якій упаковці Ви надаєте перевагу(літр)?
А) 0,5 л.; Б) 1 л.;
В) 1,5 л. Г) 2 л;
Д) 2,5 і більше л..
7. Яку марку солодкої води Ви найчастіше купуєте?
А) ; Росинка Б) ; Караван В) ; Coca-Cola
Г) ; Nestea Д) ; Pepsi Е) ваш варіант_________
8. Що впливає на Ваш вибір при купівлі солодкої води?
А) Поради друзів чи знайомих; Б( Реклама; В) Консультації продавців;
Г) Не має значення; Д) Знижки; Е) ваш варіант_________
9. За якою ціною Ви б купували солодку воду(скажімо 1,5 літри)?
А) 5 грн. Б) 6-8 грн.
В) більше 8 грн. Г) ціна для мене не має значення;
10. Як Ви оцінюєте Ваш середньомісячний сімейний бюджет?
А) до 1000 грн. Б) 1000-1800 грн.
В) 2000-2500 грн. Г) більше 2500 грн.
Дякуємо за допомогу у проведенні дослідження!
Наша адреса: Вінниця, вул. Тарногродського, 46-а
торговий виробник-фірма "Караван".
Після проведення анкетування на основі відповідей респондентів представимо отримані результати у вигляді і таблиць та проаналізуємо їх.
1. Ваша стать?
Сссс № |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
% |
А |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
10 |
50% |
Б |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
|
+ |
10 |
50% |
Рис.1.1 Кількість опитуваних чоловіків і жінок.
Отже, в опитуванні взяли участь 50% чоловіків і 50% жінок.
2. Ваш вік?
№ |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
|
% |
А |
|
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
|
|
|
+ |
|
+ |
|
7 |
46% |
Б |
+ |
+ |
|
+ |
|
+ |
+ |
|
+ |
|
+ |
|
|
+ |
+ |
+ |
|
+ |
|
+ |
12 |
53% |
В |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
+ |
|
|
|
|
|
|
|
|
1 |
1% |
Рис. 2.2 Вікова категорія опитуваних.
В дослідженні брали участь споживачі віком, до 18 років - 46%; 18-30 років - 53, більше 35 років – 1%.