4. Цена

№ 3.4. [17]

Элементами комплекса маркетинга («принципа 4Р») являются…

(1)

1. нужда, потребности, продвижение товара, сбыт

2. обмен, сбыт

3. товар, цена, сбыт, продвижение товара

4. товар, цена, сделка, рынок

№ 3.5. [21]

Организация взаимодействия складов, производителя и оптовой торговли относится к функции маркетинга…

(1)

1. управления и контроля

2. аналитической

3. производственной

4. сбытовой

№ 4. Виды и задачи маркетинга

(5 из 70)

№ 4.1. [22]

Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к…

(1)

1. пионерам

2. консерваторам

3. новаторам

4. раннему большинству

№ 4.2. [28]

В маркетинге  в качестве  товара особого спроса будет рассматриваться …

(1)

1. корпусная мебель

2. женская обувь

3. старинная монета

4. прохладительные напитки

№ 4.3. [35]

Спрос на табачную продукции является…

(1)

1. нерегулярным

2. падающим

3. чрезмерным

4. иррациональным

№ 4.4. [52]

Спрос на услуги общественного транспорта значительно повышается в  «часы пик». Такой спрос принято называть…

(1)

1. латентным

2. негативным

3. нерациональным

4. сезонным

№ 4.5. [66]

В маркетинге мех соболя представляет собой пример…

(1)

1. повседневного спроса

2. экстренной покупки

3. особого спроса

4. пассивного спроса

№ 5. Внешняя среда маркетинга

(5 из 104)

№ 5.1. [7]

Рынок олигополии характеризуется…

(1)

1. полной « диктатурой» покупателя

2. возможностью продавца повлиять на цену, сложившуюся на рынке продукции

3. большим количеством продавцов на рынке

4. полной свободой “входа-выхода”

№ 5.2. [21]

К характеристике экологической сферы маркетинговой макросреды не относится…

(1)

1. обеспеченность видами энергии

2. потенциал полезных ископаемых

3. степень загрязнения окружающей среды

4. рождаемость и смертность

№ 5.3. [83]

Процесс систематического сбора информации о происходящих вне компании событиях с целью выявления и толкования потенциальных тенденций называется…

(1)

1. сканированием внешней среды

2. консьюмеризмом

3. демографией

4. внешними источниками

№ 5.4. [85]

Больше всего соответствует условиям монополии рынок…

(1)

1. стали

2. услуг почтовой связи

3. продуктов питания

4. автомобилей

№ 5.5. [88]

Заполните пропуск

Маркетинговая микросреда определяется как среда _________   ______воздействия для фирмы

(1)

1. косвенного

2. нейтрального

3. прямого

4. простого

№ 6. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

(5 из 27)

№ 6.1. [1]

В теории маркетинга первичная информация характеризуется недостатками …

(2)

1. высокая скорость получения информации

2. неизвестная методология сбора и обработки

3. сложность в организации получения отдельных сведений

4. высокая стоимость получения информации

№ 6.2. [4]

В маркетинговых исследованиях к методам сбора первичной маркетинговой информации не относят …

(2)

1. эксперимент

2. изучение прогнозов и отчетов научно-исследовательских центров

3. анализ экономических прогнозов

4. интервью

№ 6.3. [15]

Наблюдению как методу сбора первичной информации  не соответствует …

(2)

1. предполагает открытый сбор и регистрацию исследуемых событий

2. предполагает скрытый сбор и регистрацию событий или процессов  

3. создание специальных, искусственных условий для изучения поведения потребителя

4. наличие анкеты как инструмента общения с потребителей

№ 6.4. [17]

Для панельного исследования как метода сбора первичной информации характерно…

(2)

1. осуществляется на генеральной совокупности

2. участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям

3. обеспечивает  сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими

4. осуществляется  единовременно

№ 6.5. [18]

Система маркетинговой информации не включает  такие подсистемы как …

(2)

1. ретроспективной отчетности

2. сбора внешней текущей маркетинговой информации

3. точных стратегических прогнозов

4. внутренней отчетности

№ 7. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

(5 из 109)

№ 7.1. [0]

Отличие панельного исследования от  простого заключается в том, что оно проводится…

(1)

1. по одной и той же теме на разных выборках

2. на одной и той же выборке по разным темам

3. на разных выборках по разным темам

4. по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени

№ 7.2. [19]

В «симулятивном магазине» (искусственно моделируемом магазине) фирма манипулирует ценами и объемом продаж, что соответствует…

(1)

1. описательному исследованию

2. кабинетному эксперименту

3. зондажному исследованию

4. полевому эксперименту

№ 7.3. [55]

Возможность восприятия неосознанного поведения и учета окружающей ситуации – это преимущества метода маркетинговых исследований …

(1)

1. эксперимента

2. наблюдения

3. имитационного моделирования

4. анкетирования

№ 7.4. [57]

Заполните пропуск

Наблюдение за поведением людей в магазине, когда они совершают покупки, можно отнести к ____________ маркетинговым исследованиям.

(1)

1. полевым

2. лабораторным

3. кабинетным

4. экспериментальным

№ 7.5. [72]

Закрытые вопросы включают в себя…

(1)

1. возможные варианты ответов

2. первичную информацию

3. источники информации

4. вторичную информацию

№ 8. Сегментирование рынка

(5 из 203)

№ 8.1. [9]

К социально-экономическим признакам сегментации рынка относятся…

(1)

1. уровень образования, доход, социальная и профессиональная принадлежность

2. возраст, пол, количество детей, размер и жизненный цикл семьи

3. величина региона, плотность и численность населения, климатические условия, административное деление, удаленность от производителя

4. стиль жизни, психологические и личностные качества, мотивы покупательского поведения

№ 8.2. [28]

Ситуация, при которой в процессе сегментации обнаруживаются отдельные части рынка, которыми  производители по каким-то причинам пренебрегают,  называется…

(1)

1. реализованная ниша

2. фундаментальная ниша

3. целевой сегмент

4. рыночное окно на рынке

№ 8.3. [108]

Рыночная ниша – это …

(1)

1. сегменты рынка, которыми пренебрегли производители соответствующей продукции

2. то место, которое занимает фирма

3. сегмент рынка товаров и услуг, который свободен от конкуренции и гарантирует компании финансовый успех

4. целевой сегмент

№ 8.4. [136]

Кредитная карта «Master Card» принимается в большом количестве точек продаж, чем другие кредитные карты. Это соответствует позиционированию данного продукта по…

(1)

1. типу потребителей

2. преимуществу

3. категории продукта

4. соотношению «цена-качество»

№ 8.5. [148]

«Реакция потребителя на нововведение» является признаком сегментации рынка…

(1)

1. социально-экономическим

2. психографическим

3. географическим

4. демографическим

№ 9. Товар в системе комплекса маркетинга

(5 из 30)

№ 9.1. [1]

В теории маркетинга стадия жизненного цикла товара «внедрение на рынок» характеризуется следующими особенностями …

(2)

1. незначительный объем продаж

2. высокие затраты на маркетинг

3. высокая прибыль

4. быстро растущая доля рынка

№ 9.2. [13]

Более высокие затраты на маркетинг фирма имеет на таких двух стадиях ЖЦТ как …

(2)

1. рост

2. зрелость

3. спад

4. внедрение

№ 9.3. [25]

В практике маркетинга на этапе окончания зрелости и начала спада ЖЦТ для сохранения общего объема прибыли решаются следующие задачи …

(2)

1. демаркетинг

2. планирование выведения товара с рынка

3. поддержание роста сбыта нового товара

4. стимулирование сбыта товара для быстрого восстановления прибыли

№ 9.4. [26]

Согласно теории маркетинга при оценке конкурентоспособности товара в качестве эталона могут быть приняты …

(2)

1. среднеотраслевой «гибрид»

2. лидер отрасли

3. аутсайдер отрасли

4. товар рыночной новизны

№ 9.5. [29]

Согласно теории маркетинга при выборе марочного названия учитывают следующие критерии…

(2)

1. минимизация затрат на разработку и внедрение

2. соотношение с продуктом и уровень ассоциативности

3. максимизация сходства с марками конкурентов

4. уровень запоминаемости и легкость произношения

№ 10. Цена в системе комплекса маркетинга

(5 из 12)

№ 10.1. [0]

Согласно теории маркетинга установите соответствие между целями ценообразования и методами их достижения.

1. Максимизация текущей прибыли

2. Сохранение позиций на рынке, выживание

3. Лидерство на рынке

4. Лидерство по качеству товаров

(4)

1. Низкие цены на короткий период

2. Невысокие цены при завоевании наибольшей доли рынка

3. Высокие цены при превосходстве над конкурентами по качественным характеристикам

4. Высокие цены на короткий период

№ 10.2. [1]

Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами цен и их характеристиками.

1. Оптовая

2. Розничная

3. Свободная

4. Регулируемая

(4)

1. Цена, по которой реализуют большие партии товара

2. Цена, изменение которой допускаются в определенных пределах

3. Цена, по которой реализуют товар в небольшом количестве конечному потребителю

4. Цена, формируемая в соответствии с конъюнктурой

№ 10.3. [6]

Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами цен и их содержательной интерпретацией

1. оптовые цены

2. розничные цены

3. тарифы

4. свободные цены

(4)

1. цены, по которым производители и оптовые организации продают продукцию

2. цены, устанавливаемые  ниже прейскурантных, иногда - ниже себестоимости

3. цены, устанавливаемые продавцами с учетом рыночной конъюнктуры

4. цены, по которым розничная торговля продает товары населению или мелкооптовому потребителю

5. цены за услуги (любые нематериальные виды деятельности)

№ 10.4. [8]

Согласно теории маркетинга установите соответствие между конкретной реализацией и тактиками адаптации цен…

1. цена одного товара снижена, а других - завышена

2. выделение ценовых зон, предполагающих разные уровни качества

3. объявление о продаже товаров  «по ценам производителя»

4. создание впечатления дешевизны за счет восприятия неокругленных и «ломаных» цен, меньше следующего десятка

(4)

1. «особое представление цен»

2. тактика «убыточных цен на наводящий товар»

3. «округление и дробление цен»

4. «географическое ценообразование»

5. тактика «ценовых градаций»

№ 10.5. [9]

Согласно теории маркетинга установите соответствие между группами методов ценообразования и основными факторами, влияющими на расчет цены…

1. затратные методы

2. методы, ориентированные на спрос

3. методы, ориентированные на конкурентов

4. производные методы (синтетические, микс)

(4)

1. рыночная ситуация и предпочтения потребителей

2. цены конкурентов

3. прибыль

4. комплекс факторов

5. себестоимость

№ 11. Система товародвижения

(5 из 30)

№ 11.1. [1]

В маркетинге каналы сбыта должны отвечать таким требованиям как  …

(2)

1. коммуникабельность

2. планомерность

3. доступность

4. экономичность

№ 11.2. [7]

Стратегия сбыта должна обеспечивать решение следующих задач ...

(2)

1. своевременное выведение товара на рынок

2. своевременный уход товара с рынка

3. обеспечение доступности и  надежного сбыта  товаров

4. сохранность и своевременность доставки товара на рынок

№ 11.3. [13]

При формировании каналов распределения производитель не  использует  такие формы интеграции маркетинговых каналов товародвижения как…

(2)

1. собственная

2. интерактивная

3. горизонтальная

4. вертикальная

№ 11.4. [15]

Между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по причинам …

(2)

1. нечеткого определения ролей и прав участников канала  

2. большой географии сбыта товара

3. различий  в целевых установка участников при товародвижении

4. низкой конкурентоспособности товара

№ 11.5. [19]

Сбыт как элемент комплекса маркетинга должен …

(2)

1. обеспечивать доступность и  надежность сбыта  товаров

2. своевременно доставлять товар до потребителя

3. определять ценовые параметры продажи товара

4. разрабатывать и выводить товар на рынок

№ 12. Маркетинговые коммуникации

(5 из 362)

№ 12.1. [78]

Недостатком наружной рекламы  не является  …

(1)

1. ограниченность времени на один контакт

2. низкая избирательность аудитории

3. малая информативность

4. массовость обращения для всех групп населения

№ 12.2. [85]

Как средство маркетинговых коммуникаций директ-мейл - это …

(1)

1. неличное представление марки, фирмы, товара через СМИ

2. выпуск рекламных роликов

3. рассылка торговых предложений по почте

4. демонстрация товара в имеющихся торговых точках

№ 12.3. [93]

Одним из недостатков личной продажи является …

(1)

1. отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю

2. невозможность постоянного применения

3. отсутствие диалога с покупателем

4. расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом

№ 12.4. [186]

Заполните пропуск

Ростовые куклы, рекламирующие какое-либо мероприятие, относятся к __________ средствам рекламы

(1)

1. акустическим

2. графическим

3. визуально-зрелищным

4. воздействующим на обоняние

№ 12.5. [240]

Под связями с общественностью в маркетинге понимают…

(1)

1. кратковременные побудительные меры поощрения продаж товара

2. неличное стимулирование спроса на товары посредством распространения о них коммерчески важных сведений

3. деловую репутацию компании и ее имидж

4. деятельность по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между компанией и ее маркетинговой средой

№ 13. Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

(5 из 50)

№ 13.1. [20]

В теории маркетинга дифференцированный маркетинг определяют как стратегию деятельности на рынке, при которой предприятие ….

(2)

1. разрабатывает товары и специфическую маркетинговую политику для сегментов

2. стремится осваивать несколько сегментов рынка

3. стремится фокусировать внимание на одном  сегменте рынка

4. фокусирует внимание на общих потребностях потребителей  сегментов

№ 13.2. [21]

В современной практике маркетинга организации могут придерживаться следующих маркетинговых стратегий …

(2)

1. концентрированного маркетинга

2. маркетинга взаимодействия

3. социально-этичного маркетинга

4. дифференцированного маркетинга

№ 13.3. [30]

В теории маркетинга стратегию диверсификации традиционно характеризуют следующие утверждения …

(2)

1. улучшение  показателей качества

2. выведение товаров на новые рынки

3. совершенствование характеристик товаров

4. создание новых товаров

№ 13.4. [34]

В практике маркетинга применение стратегии низких цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях, когда  организация …

(2)

1. заинтересована в быстром охвате большой доли рынка

2. стремится ограничить или замедлить выход на рынок конкурентов

3. заинтересована в быстрой окупаемости затрат

4. склонна к высокому риску

№ 13.5. [43]

Согласно теории маркетинга стратегии диверсификации соответствует комбинация направлений роста по характеристикам …

(2)

1. старый рынок

2. новый рынок

3. новый товар

4. старый товар

№ 14. Планирование и контроль в маркетинге

(5 из 19)

№ 14.1. [0]

Сущность понятия «планирование маркетинга» отражают утверждения …

(2)

1. разработка  маркетинговых мероприятий

2. проектирование использования ресурсов фирмы для достижения целей маркетинга

3. составление графика выполнения работ по производству продукции

4. описание работ по достижению стратегических целей организации

№ 14.2. [3]

К принципам планирования маркетинговой деятельности относят …

(2)

1. сложность

2. системность

3. адаптивность

4. многофункциональность

№ 14.3. [6]

К принципам планирования маркетинговой деятельности относят …

(2)

1. комплексность

2. сложность

3. системность

4. упрощенность

№ 14.4. [13]

Планирование маркетинга как функция управления позволяет решать следующие задачи …

(2)

1. плановое использование ресурсов для достижения целей маркетинга

2. повышение квалификации сотрудников служб маркетинга

3. предоставление необходимой информации о состоянии рынка

4. построение логической последовательности этапов  маркетинговой  деятельности

№ 14.5. [17]

Согласно теории маркетинга контроль маркетинга как функция управления включает …

(2)

1. контроль прибыльности и маркетинговых затрат

2. распределение прав и ответственности сотрудников маркетинговых служб

3. контроль текущей маркетинговой деятельности и ее возможностей

4. контроль всех финансовых показателей организации

№ 15. Бюджет маркетинга

(5 из 39)

№ 15.1. [5]

При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета …

(1)

1. фиксированного процента к объему продаж

2. ориентированный на издержки

3. по объему расходов прошлого года

4. с учетом практики конкурентов

№ 15.2. [25]

Основным недостатком при составлении бюджета маркетинга методом фиксированного процента от продаж является…

(1)

1. возможность серьезных финансовых затруднений в случае отсутствия резкого снижения спроса и объема прибыли

2. техническая сложность расчетов

3. недостаток средств на инновационную деятельность

4. сложность получения  информации для расчетов

№ 15.3. [28]

В бюджете маркетинга не отражаются…

(1)

1. расходы на маркетинг по статьям

2. затраты на производство продукции

3. предполагаемая прибыль от деятельности фирмы

4. прогнозы объемов продаж

№ 15.4. [31]

В бюджет маркетинга включаются затраты на …

(1)

1. приемку продукции по качеству

2. арбитражные процессы

3. арбитражные процессы и стоимость информации

4. рекламную деятельность и стоимость информации

№ 15.5. [33]

Заполните пропуск

При проектировании бюджета расходов на рекламу не используется _____________________метод

(1)

1. фиксированного процента

2. целевой

3. смешанный

4. мотивационный

№ 16. Организация службы маркетинга

(5 из 30)

№ 16.1. [4]

Продуктовая (товарная) организационная структура маркетинга целесообразна, если …

(2)

1. менеджер по товару  способен эффективно координировать всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара

2. объемы продаж каждого товара значительны, номенклатура и ассортимент товаров достаточно разнообразны

3. фирма работает на разных географически удаленных рынках, производя небольшой ассортимент товаров

4. каждый рынок фирмы имеет ярко выраженные особенности потребителя

№ 16.2. [6]

В практике маркетинга матричную организацию маркетинговой службы целесообразно применять при …

(2)

1. выходе на разнообразные рынки

2. выпуске узкого ассортимента товаров

3. выпуске однотипных товаров

4. выпуске широкого ассортимента товаров

№ 16.3. [8]

Продуктовая (товарная) организационная  структура  маркетинга  характеризуется следующими особенностями …

(2)

1. управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному рынку

2. управляющий координирует весь комплекс маркетинга по определенному продукту

3. подходит для предприятий, работающих в большом количестве регионов

4. подходит для предприятий, выпускающих широкую номенклатуру товаров

№ 16.4. [14]

Матричную организационную структуру маркетинга  от других структур маркетинга отличает …

(2)

1. эффективность при  выпуске однородной продукции

2. более сложная организация, которая требует дополнительной  координации действий

3. простота организации

4. высокий потенциал адаптации к внешней среде

№ 16.5. [24]

Маркетинговая служба  в фирме выполняет функции …

(2)

1. совершенствования технологии производства товара

2. исследования рынка

3. стимулирования сбыта

4. разработки конструкции нового товара