Матрица бкг.

Сбалансированность номенклатуры с точки зрения финансовой взаимоподдержки товаров можно обеспечить, используя динамический анализ товарного портфеля фирмы. Одним из наиболее рас­пространенных методов этого анализа является постро­ение матрицы «рост — доля рынка», предложенной Бостонской консалтинговой группой (БКГ) из амери­канского штата Массачусетс и потому называемой мат­рицей БКГ.

Матрица БКГ дает возможность наглядного пред­ставления рыночных позиций товаров фирмы (рис. 21).

Номенклатура (товарный портфель фирмы), соглас­но матрице БКГ, может включать 4 группы товаров.

1. «Звезды» — товары-лидеры, продающиеся в ус­ловиях быстрорастущего спроса. В будущем могут стать основными источниками прибыли (перейти в квадрант «дойных коров»).

2. «Дойные коровы» — товары с хорошо отработан­ными методиками производства и сбыта, основной ис­точник финансирования товаров других групп.

3. «Собаки» — наиболее уязвимые товары, на кото­рые существует небольшой спрос. Обычно встает воп­рос об исключении их из товарной номенклатуры.

4. «Знак вопроса» — товары-новинки, нуждающи­еся в значительном инвестировании.

Рис. 21.Матрица БКГ.