13. Товар как основной элемент рынка. Сущность и свойства товара.

Товар - все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Между потребностью и товаром могут быть различные степени соответствия или товар может приносить потенциальному потребителю различную степень удовлетворения.

Все товары, удовлетворяющие нужду, называются товарным ассортиментом выбора. В приведенном выше примере об удовлетворении жажды - квас, пиво, молоко кокосовых орехов и будут ассортиментным выбором. Попадая в супермаркет и испытывая целый комплекс нужд, связанных с организацией какого-либо торжественного мероприятия мы сталкиваемся самыми различными вариантами товарного ассортимента выбора.

Под термином «товар» (product) мы подразумеваем все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью приобретения и использования потребителями.

В маркетинговом смысле слова товаром называются не только предметы, но и услуги, информация, идеи, права и т. п. Товаром/услугой (Т/У) считается только то, что может быть получено в порядке обмена.

Сущность товара отражает то, что удовлетворяет запросы, потребности покупателя. В этом смысле организация продает не Т/У, а решения проблем потребителя.

Свойства товара - проявляющиеся в процессе приобретения и использования потребителем товара по своему прямому назначению свойства, физические и нефизические характеристики товара, оказывающие воздействие на покупателя. Главное свойство товара – это его полезность или ценность. Без этого свойства всякое движение товаров от одних лиц к другим является бессмысленным. Покупатель, приобретая необходимый товар, оценивает его полезный для себя эффект, а не труд, затраченный на его производство.

Свойства товара можно разделить на несколько категорий: социальные свойства, функциональные, эргономические, надежность, эстетические свойства, безопасность товара. Функциональные свойства определяют полезность товара, социальные - характеризуют его пригодность, значимость для общества, эргономические свойства товара характеризуют его удобство, гигиеничность, и комфорт в эксплуатации, надежность показывает способность изделия отвечать принятым в обществе нормам безопасности.

14.Развитие форм стоимости и появление денег. Сущность денег.

Обмен возник в первобытном обществе и носил случайный характер. Обмен особенно возрос, когда ремесло отделилось от скотоводства и земледелия. Ремесленное производство- это товарное производство. В этот период расширился ассортимент товаров. Но все-таки товаров было не так много, а значит, целесообразен был обмен по бартеру. Поэтому тогда возникла первая – простая, или случайная форма стоимости. Когда один товар выражает свою стоимость в другом товаре. Один товар находится в относительной форме стоимости, и его стоимость выражается в эквивалентной стоимости другого товара. Относительная форма стоимости имеет качественную и количественную определенность. Приравнивание обоих товаров друг к другу говорит о том, что у них есть нечто общее и равное. Качественное общее в них то, что они являются результатами труда и обладают стоимостью, но они равны и количественно, так как на их производство затрачено равновеликое количество труда. У товара-эквивалента есть свои особенности: 1) потребительная стоимость товара-эквивалента служит формой проявления стоимости товара в относительной форме 2) конкретный труд в товаре-эквиваленте становиться формой проявления абстрактного труда 3) частный труд в товаре-эквиваленте становиться воплощением общественного труда Уже в простой форме стоимости проявляется внутреннее противоречие товара. Так как один товар выступает как потребительная стоимость, то есть способность вещи удовлетворять человеческие потребности, а другой товар как стоимость- количество абстрактного труда, затраченного на производство данного товара.  С развитием разделения труда, развивается и обмен, а также увеличивается предложение товаров на рынках. И простая форма стоимости модернизируется в полную, или развернутую, форму стоимости. Отличие этой формы от простой в том, что в качестве эквивалента выступает не один, а множество товаров. Но и у этой формы есть свои недостатки, которые заключаются в том, что выражение стоимости товара, стоящего в относительной форме, не получило законченного выражения, так как ряд эквивалентов не закончен, и стоимость не получает единого выражения. Когда товаров много, бартер неэффективен и возникает проблема промежуточного обмена. На практике это затрудняло обмен, так как владельцу одного товара не нужен другой товар. Поэтому, в результате развития производства на рынке постепенно выделяются в каждом регионе наиболее ходовые товары, которые всегда пользовались особым спросом, или за который можно было приобрести любой другой товар. Таким образом, деньги приобретают товарную форму.  Полную форму стоимости заменяет всеобщая форма стоимости. Произошла экономическая революция в связи с появлением всеобщего эквивалента. Всеобщий эквивалент- это товар, с помощью которого выражается стоимость других товаров. Теперь обмен стал значительно масштабнее, расширились границы рынков. Особенность данной формы стоимости, в том, что все товары находятся в относительной форме и лишь один товар - в эквивалентной. В связи с этим Товар-эквивалент приобретает всеобщую форму. Теперь становилось возможным продавать товар- потребляемую стоимость, а стоимость в виде всеобщего эквивалента оставить у продавца. В новых условиях можно продать товар в одном месте, а купить другой товар в другом месте и в разное время. Дальнейшее развитие связей между отдельными регионами приводит к выделению единого эквивалента, и всеобщая форма стоимости превращается в денежную. Денежная форма отличается от всеобщей не по вещественным свойствам товара-эквивалента, а по общественной роли. Постепенно, на роль всеобщего эквивалента вышли металлы, и в конечном итоге серебро и золото. Преимущества золота были таковы: однородность, портативность (малый объем, большая стоимость), делимость, сохраняемость. Другие товары не подлежат накоплению во времени. Так и появилась денежная форма стоимости с помощью металла золота и серебра.

Сущность денег характеризуется их участием в:

• осуществлении различных видов общественных отношений; сущность денег не может быть неизменной: она должна отражать развитие экономических отношений в обществе и изменения самих денег;

• распределении валового национального продукта (ВНП), в приобретении недвижимости, земли. Здесь проявление сущности неодинаково, так как различные возможности денег обусловлены разными социально-экономическими причинами;

• определении цен, выражающих стоимость товаров. Изготовление товаров (оказание услуг) осуществляется людьми с помощью орудий труда, с использованием предметов труда. Произведенные товары обладают стоимостью, которая определяется совокупным объемом перенесенной стоимости орудий и предметов труда и вновь созданной живым трудом стоимости.

Кроме того, сущность денег характеризуется тем, что они:

• служат средством всеобщей обмениваемости на товары, недвижимость, произведения искусства, драгоценности и др. Эта особенность денег становится заметной при сравнении с непосредственным обменом товаров (бартером);

• улучшают условия сохранения стоимости. При сохранении стоимости в деньгах, а не в товарах уменьшаются издержки хранения и предотвращается порча. Поэтому предпочтительнее сохранять стоимость в деньгах.