3. Содержание разделов календарного плана практики

На предприятии.

1. Организационно-экономическая характеристика предприятия.

Краткая история его создания и деятельности. Характеристика основных видов деятельности, выпускаемой продукции, их удельный вес в общем объеме реализации (прибыли). Основные показатели хозяйственной деятельности за 2-3 года, их краткий анализ.

Организационная структура управления. Кадровый состав предприятия, структура, удельный вес работников с высшим и средним специальным образованием (в том числе по маркетингу и рекламе), удельный вес рабочих, служащих, их профессиональный состав и квалификация. Организация функции маркетинга и коммуникации на предприятии. Задачи и обязанности специалистов в области маркетинга и продвижения.

2. Характеристика рынка и маркетинговой среды предприятия.

Характеристика целевых сегментов, их структура и динамика потребления за 2-3 года. Основные конкуренты предприятия, оценка их маркетинговой и коммуникативной деятельности. Анализ основных факторов и сил маркетинговой среды, оказывающих влияние на рынок, отрасль и предприятие.

3. Коммуникативная деятельность предприятия.

Фирменный стиль предприятия, его элементы. Сотрудничество с рекламными агентствами, исследовательскими организациями, СМИ, их выбор, документальное оформление отношений. Анализ бюджета на маркетинговые коммуникации в динамике лет, существующих планов, программ рекламных кампаний. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций, их средств, мероприятий.

4. Совершенствование коммуникативной деятельности предприятия.

Проблемы, недостатки организации, планирования и реализации коммуникативной деятельности предприятия. Предложения по улучшению использования существующих видов и средств коммуникации. Рекомендации по организации и развитию коммуникативной деятельности предприятия, применению и разработке новых средств, мероприятий.

5. Индивидуальное задание

1. Дать характеристику рекламному стилю, применяемому на предприятии, исходя из требований имеющегося брендбука (если таковой имеется), при его отсутствии предоставить описание и фотографии существующих элементов фирменного стиля предприятия:

• Логотип (знак, изображение, модульная сетка построения фирменного знака, а также текстового фирменного знака).

• Основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах SMYK, Panton, RGB).

• Варианты применения логотипов (основной, монохромный, полноцветный на фирменном фоне).

• Фирменные шрифты.

• Оформление фирменных бланков.

• Оформление фирменных визитных карточек.

• Оформление фирменных конвертов.

• Структура построения документации (отступы, интервалы и проч.).

2. Создать собственный фирменный стиль для предприятия на котором вы проходить практику. Количество элементов вашего фирменного стиля должно определяться при согласовании с руководством предприятия.

3. Задание выполняется в программах: Microsoft Word, Photoshop и CorelDraw. Задание сдаётся с отчётом по практике с приложением диска с электронной информацией.

В рекламном агентстве (СМИ)

1. Общая характеристика рекламного агентства (СМИ).

Краткая история создания и развития агентства (СМИ). Характеристика основных видов деятельности (рекламных услуг), структура дохода и прибыли, анализ динамики экономических показателей за 2-3 года. Структура управления агентством (СМИ). Характеристика кадрового состава по профилю образования, опыту работы, возрасту и т.п. Анализ распределения функций и обязанностей в агентстве ( в рекламной службе СМИ).

2. Характеристика маркетинговой среды агентства (СМИ).

Характеристика территориального рынка рекламы, основных факторов его развития в целом, специализации агентств на определенных видах рекламных услуг. Оценка конкурентов агентства (СМИ). Характеристика партнеров по бизнесу. Анализ состава и структуры клиентов (рекламодателей), динамики их объемов заказов.

3. Комплекс маркетинга агентства (СМИ).

Виды оказываемых рекламных услуг, производимых рекламных продуктов. Формы договорных отношений с клиентами. Уровень цен. Методы расчета стоимости услуг, продуктов. Организация работы с партнерами (посредниками, подрядчиками, исследовательскими фирмами, СМИ и др.). Формы расчета с партнерами. Методы продажи, продвижения рекламных возможностей. Способы поиска клиентов. Процедура работы с клиентом. Этапы процесса выполнения заказа, взаимоотношения с рекламодателем на каждом этапе. Оформление рабочих мест персонала. Поддержка процесса работы с потребителем рекламных услуг.

4. Совершенствование комплекса маркетинга агентства (рекламных возможностей СМИ).

Проблемы, недостатки работы рекламного агентства (СМИ) в области организации выполнения заказа клиента, сотрудничества с партнерами, поиска заказчиков, продвижения своих услуг, ценообразования и т.п. Предложения по устранению выявленных недостатков, решению существующих проблем; рекомендации по развитию деятельности агентства (рекламных возможностей СМИ).

5. Индивидуальное задание

4. Дать характеристику рекламному стилю, применяемому на предприятии, исходя из требований имеющегося брендбука (если таковой имеется), при его отсутствии предоставить описание и фотографии существующих элементов фирменного стиля предприятия:

• Логотип (знак, изображение, модульная сетка построения фирменного знака, а также текстового фирменного знака).

• Основные и дополнительные фирменные цвета (в стандартах SMYK, Panton, RGB).

• Варианты применения логотипов (основной, монохромный, полноцветный на фирменном фоне).

• Фирменные шрифты.

• Оформление фирменных бланков.

• Оформление фирменных визитных карточек.

• Оформление фирменных конвертов.

• Структура построения документации (отступы, интервалы и проч.).

5. Создать собственный фирменный стиль для предприятия на котором вы проходить практику. Количество элементов вашего фирменного стиля должно определяться при согласовании с руководством предприятия.

6. Задание выполняется в программах: Microsoft Word, Photoshop и CorelDraw. Задание сдаётся с отчётом по практике с приложением диска с электронной информацией.