- •Расчетно-графическая работа
- •Содержание
- •Введение
- •1. Участие в выставке
- •2. Фирменный стиль
- •3. Наружная реклама на месте продажи
- •4. Сетевая наружная реклама
- •5. Реклама в телефонном справочнике «Весь Петербург»
- •6. Реклама на радио
- •7. Размещение рекламы в журналах
- •8. Внутренняя реклама на месте продажи
- •9. Представительская продукция
- •10. Каталог товаров фирмы
- •11. Реклама в метрополитене
- •12. Креатив
- •Внимание!!!
- •13. Сайт в Интернет
- •14. Календарный план-график и смета
1. Участие в выставке
Расчет стоимости участия в выставке «Реклама и информация» для продвижения сувенирной продукции преимущественно «канцелярского» характера представлен в табл. 1.1.
Таблица 1.1
Смета участия
Наименование позиции |
Стоимость единицы, руб. (с учетом НДС) |
Количество |
Затраты, руб. (с учетом НДС) |
Примечание |
Аренда выставочной оборудованной площади |
|
|
|
|
Строительство стенда |
|
|
|
|
Размещение рекламы в каталоге размером А4 полноцвет |
|
|
|
|
Промоутеры |
|
|
|
|
Кепка, футболка |
|
|
|
|
Регистрационный взнос |
|
|
|
|
Электроэнергия - подключение - расход электроэнергии |
|
|
|
|
Листовки с рекламой, формат А4, печать 4/0 |
|
|
|
|
Прайс-листы формат А4, печать 1/0 |
|
|
|
|
Ручки с рекламой, 1/0 |
|
|
|
|
Надпись на фризе |
|
|
|
|
Итог по затратам |
|
|
Данные взяты из сайтов: (указать список сайтов). Все затраты указаны с учетом НДС.
2. Фирменный стиль
При выборе названия разрабатывается пять названий, конкурентоспособных по отношению к существующим по различным характеристикам. Уже существующие названия были взяты телефонного справочника «Весь Петербург».
Существующие названия: Глобус, Канц-Мастер, Канцлер, АльтерПен, Папирус. Разрабатываемые названия: Кнопка, Скрепкин, Канцелярочка, Треугольник, Циркуль.
Важные признаки:
Большой – маленький.
Хороший – плохой.
Простой – сложный.
Громкий – тихий.
Красивый – отталкивающий.
Яркий – тусклый.
Светлый – темный.
Радостный – печальный.
Проведем фоносемантический анализ названий конкурентов (табл. 2.1 – 2.5).
Таблица 2.1
Результат фоносемантического анализа слова "Глобус"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
2,47 |
2,47 |
не выражен |
Хороший – плохой |
2,95 |
3,05 |
не выражен |
Простой – сложный |
2,61 |
3,39 |
не выражен |
Громкий - тихий |
2,91 |
2,91 |
не выражен |
Красивый – отталкивающий |
2,78 |
3,22 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
2,6 |
3,4 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,23 |
2,77 |
не выражен |
Радостный - печальный |
2,99 |
3,01 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,22 |
Таблица 2.2
Результат фоносемантического анализа слова "Канц-Мастер"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,24 |
3,24 |
не выражен |
Хороший – плохой |
3,26 |
2,74 |
не выражен |
Простой – сложный |
3,16 |
2,84 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,69 |
3,69 |
Тихий |
Красивый – отталкивающий |
3,07 |
2,93 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,48 |
2,52 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,38 |
2,62 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,43 |
2,57 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,15 |
Таблица 2.3
Результат фоносемантического анализа слова " Канцлер"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,31 |
3,31 |
не выражен |
Хороший – плохой |
3,2 |
2,8 |
не выражен |
Простой – сложный |
3,21 |
2,79 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,65 |
3,65 |
Тихий |
Красивый – отталкивающий |
2,92 |
3,08 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,34 |
2,66 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,29 |
2,71 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,26 |
2,74 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,74 |
Таблица 2.4
Результат фоносемантического анализа слова "АльтерПен"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,42 |
3,42 |
не выражен |
Хороший – плохой |
2,7 |
3,3 |
не выражен |
Простой – сложный |
2,92 |
3,08 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,45 |
3,45 |
не выражен |
Красивый – отталкивающий |
2,76 |
3,24 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,29 |
2,71 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,01 |
2,99 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,18 |
2,82 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25,01 |
Таблица 2.5
Результат фоносемантического анализа слова "Папирус"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,48 |
3,48 |
не выражен |
Хороший – плохой |
3,28 |
2,72 |
не выражен |
Простой – сложный |
2,83 |
3,17 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,95 |
3,95 |
Тихий |
Красивый – отталкивающий |
3,33 |
2,67 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,83 |
2,17 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,51 |
2,49 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,6 |
2,4 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,05 |
Результаты фоносемантического анализ придуманных названий представлены в табл. 2.6 – 2.10.
Таблица 2.6
Результат фоносемантического анализа слова "Кнопка"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
2,99 |
2,99 |
не выражен |
Хороший – плохой |
2,85 |
3,15 |
не выражен |
Простой – сложный |
2,95 |
3,05 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,61 |
3,61 |
Тихий |
Красивый – отталкивающий |
3,16 |
2,84 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,63 |
2,37 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,5 |
2,5 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,52 |
2,48 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22,99 |
Таблица 2.7
Результат фоносемантического анализа слова "Скрепкин"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,73 |
3,73 |
маленький |
Хороший – плохой |
3,35 |
2,65 |
не выражен |
Простой – сложный |
3,23 |
2,77 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,88 |
3,88 |
Тихий |
Красивый – отталкивающий |
3,39 |
2,61 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,53 |
2,47 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,03 |
2,97 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,18 |
2,82 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,90 |
Таблица 2.8
Результат фоносемантического анализа слова "Канцелярочка"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,14 |
3,14 |
не выражен |
Хороший – плохой |
2,95 |
3,05 |
не выражен |
Простой – сложный |
3 |
3 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,44 |
3,44 |
не выражен |
Красивый – отталкивающий |
2,8 |
3,2 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,12 |
2,88 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,13 |
2,87 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,09 |
2,91 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,49 |
Таблица 2.9
Результат фоносемантического анализа слова "Треугольник"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
2,98 |
2,98 |
не выражен |
Хороший – плохой |
2,66 |
3,34 |
не выражен |
Простой – сложный |
2,85 |
3,15 |
не выражен |
Громкий - тихий |
3,05 |
3,05 |
не выражен |
Красивый – отталкивающий |
2,77 |
3,23 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
2,89 |
3,11 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,04 |
2,96 |
не выражен |
Радостный - печальный |
2,85 |
3,15 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,97 |
Таблица 2.10
Результат фоносемантического анализа слова "Циркуль"
Фоносемантические шкалы |
Коэффициент |
Правильно ориенти- рованный коэффициент |
Выраженность признака |
Большой – маленький |
3,55 |
3,55 |
маленький |
Хороший – плохой |
3,73 |
2,27 |
не выражен |
Простой – сложный |
3,28 |
2,72 |
не выражен |
Громкий - тихий |
4,02 |
4,02 |
Тихий |
Красивый – отталкиваю- щий |
3,02 |
2,98 |
не выражен |
Яркий – тусклый |
3,48 |
2,52 |
не выражен |
Светлый – темный |
3,42 |
2,58 |
не выражен |
Радостный - печальный |
3,4 |
2,6 |
не выражен |
Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,24 |
Толкование названий конкурентов:
Глобус – вращающаяся шарообразная модель Земли, другой планеты или небесной сферы с нанесенной на ее поверхность картографическим изображением.
Канц-Мастер – состоит из двух слов канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации) и мастер (ремесленник, человек, занимающийся каким-либо ремеслом, мастерством или рукодельем; особенно сведущий или искусный в деле своем).
Канцлер – первый министр; в России: высший гражданский сан, равный генерал-фельдмаршалу.
АльтерПен – состоит из слов альтернатива (необходимость выбора одного из двух или нескольких возможных решений) и pen – с англ. ручка (письменная принадлежность - удлиненный держатель для пера, стержня).
Папирус - материал для письма, изготовленный из этого растения.
Толкование разрабатываемых названий:
Кнопка – тонкий короткий гвоздик с широкой плоской шляпкой для закрепления бумаги.
Скрепкин – от слова скрепка (зажим для скрепления бумаг).
Канцелярочка – образовано от слова канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации).
Треугольник – геометрическая фигура - многоугольник с тремя углами.
Циркуль – орудие для черченья окружностей, кругов, также для измеренья мелких расстояний и прокладки их.
Лингвистический анализ представлен в табл. 2.11 – 2.12 (названия конкурентов) и в табл. 2.13 – 2.15 (разрабатываемые названия).
Таблица 2.11
Лингвистический анализ слов «Глобус», «Канц-мастер», «Канцлер»
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
|
Глобус |
||
Положительность |
1 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
2 |
|
Удобопроизносимость |
1 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
|
Интегральная оценка как сумма балов |
3 |
|
Канц-мастер |
||
Положительность |
0 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
1 |
|
Удобопроизносимость |
0 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
|
Интегральная оценка как сумма балов |
0 |
|
Канцлер |
||
Положительность |
0 |
|
Длина слова |
0 |
|
Связь с товарной категорией |
2 |
|
Удобопроизносимость |
0 |
|
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
|
Интегральная оценка как сумма балов |
1 |
Таблица 2.12
Лингвистический анализ слов «АльтерПен», «Папирус»
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
АльтерПен |
|
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
4 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
Интегральная оценка как сумма балов |
5 |
Папирус |
|
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
4 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
1 |
Интегральная оценка как сумма балов |
7 |
Таблица 2.13
Лингвистический анализ слова «Кнопка»
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
Кнопка |
|
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
3 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
Интегральная оценка как сумма балов |
4 |
Таблица 2.14
Лингвистический анализ слов «Скрепкин», «Канцелярочка», «Треугольник»
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
Скрепкин |
|
Положительность |
1 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
3 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
Интегральная оценка как сумма балов |
4 |
Канцелярочка |
|
Положительность |
0 |
Длина слова |
-1 |
Связь с товарной категорией |
3 |
Удобопроизносимость |
0 |
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
Интегральная оценка как сумма балов |
2 |
Треугольник |
|
Положительность |
1 |
Длина слова |
-1 |
Связь с товарной категорией |
4 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
0 |
Интегральная оценка как сумма балов |
5 |
Таблица 2.15
Лингвистический анализ слова «Циркуль»
Направление оценки |
Начисляемый балл для интегральной оценки |
Циркуль |
|
Положительность |
0 |
Длина слова |
0 |
Связь с товарной категорией |
4 |
Удобопроизносимость |
1 |
Запоминаемость, оригинальность |
-1 |
Интегральная оценка как сумма балов |
4 |
На основе данных, полученных в ходе анализов, составим сводную таблицу (табл. 2.16).
Таблица 2.16
Сводный анализ
Название |
Фоносе-мантичес-кая оценка |
Фоносе-мантичес-кий ранг |
Лингвис-тичес-кая оценка |
Лингвис-тичес-кий ранг |
Среднее значение двух рангов |
Итого-вый ранг |
Глобус |
24,22 |
2 |
3 |
3 |
2,5 |
2 |
Канц-Мастер |
23,15 |
4 |
0 |
5 |
4,5 |
5 |
Канцлер |
23,74 |
3 |
1 |
4 |
3,5 |
4 |
АльтерПен |
25,01 |
1 |
5 |
2 |
1,5 |
1 |
Папирус |
23,05 |
5 |
7 |
1 |
3 |
3 |
Кнопка |
22,99 |
5 |
4 |
2 |
3,5 |
4 |
Скрепкин |
23,9 |
3 |
4 |
2 |
2,5 |
2 |
Канцелярочка |
24,49 |
2 |
2 |
3 |
2,5 |
2 |
Треугольник |
24,97 |
1 |
5 |
1 |
1 |
1 |
Циркуль |
23,24 |
4 |
4 |
2 |
3 |
3 |
По результатам сводного анализа лучшим из разрабатываемых названий оказалось – Треугольник. Для него разрабатывается логотип (рис. 2.1) и фирменный знак (рис. 2.2) при помощи пакета Adobe Illustrator CS.
Рис. 2.1. Логотип канцелярского магазина «Треугольник»
Рис. 2.2. Фирменный знак канцелярского магазина «Треугольник»