Реклама на радио
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Определение рекламы…………………………………………………….5
Этапы развития радиорекламы…………………………………………..7
Элементы радиорекламы…………………………………………………8
Типы радиорекламы………………………………………………………11
Виды радиорекламы………………………………………………………16
Преимущества и недостатки радиорекламы…………………………….20
Заключение……………………………………………………………………….23
Список литературы………………………………………………………………24
Введение
Радиореклама предполагает использование радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации, т.е. это звуковая реклама. Она в большей степени воздействует на чувства, чем на разум, так как ее воспринимают в качестве фона к обычным повседневным занятиям. Многие, особенно музыкальные, радиостанции, только и передают музыку и новости, а между ними — рекламу. Эффективная радиореклама должна пробиться сквозь завесу других радиообъявлений и дойти до сознания слушателя.
Реклама на радио. Что может быть проще? Сделать рекламный ролик, и разместить его в эфире, а дальше просто остается ждать увеличения продаж. К тому же радио как рекламная площадка по-прежнему менее затратна, чем телевизионная. Только вот вопрос эффективности радиорекламы встает все острее. Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим. За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию. Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре. Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой. Иногда охват аудитории может быть небольшим. Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.
Похоже, что маркетологи постепенно приближаются к рекламному суициду. И поскольку явление это массовое, то можно сделать вывод о том, что они находятся в поиске новых эффективных форм радиорекламы.
Цель работы рассмотрение рекламы на радио.
Задачи:
Рассмотреть понятие рекламы
Изучить развитие радиорекламы
Рассмотреть элементы радиорекламы
Преимущества и недостатки радиорекламы
Определение рекламы
Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» даёт следующее определение: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определённого круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний».
Закон даёт широкое определение рекламы. Зарубежные авторы, как правило, тоже широко трактуют это понятие, но, в основном, подходят к нему с точки зрения маркетинга. Например, Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, в своей книге даёт такое определение: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования».
Из этих определений можно выделить то, что реклама – всегда информация. Рекламные сообщения отличаются от информационных тем, что они выполнят функцию увещевательного воздействия на человека. Цель – побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Кстати, исходя из этой функции рекламной деятельности, можно сделать вывод, что способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары рождает возможность для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Можно было бы даже назвать рекламу «пятой властью», если бы влияние её распространялось на более широкие сферы деятельности человека.
Реклама составляет часть рыночного маркетинга. Сбыть товар – основная её задача.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей информацию, необходимую для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психологическое воздействие. Такое сочетание качеств определяет рекламу как своеобразный вид деятельности, сочетающий в себе и работу, и искусство.
Этапы развития радиорекламы
На базе изобретений и открытий американского физика Ч.Пейджа (1837), французского механика Ш.Бурселя (1854), немецкого изобретателя Ф.Рейса (1861), американских физиков Э.Грея и А. Г. Белла (1876) и Д.Юза (1878) возник прототип современной телефонной коммуникации, какой в последующем дал возможность развивать подобную разновидность устной рекламы, как реклама по телефону, и применять телефон в роли одного из компонентов нескольких видов аудиовизуальной рекламы. Открытие телеграфа в 1844 г. не сыграло существенной качестве для развития рекламной практики, хотя выступало как первоначальный этап дальнейшего развития факсимильной и телексной коммуникации. Открытие фонографа Т.Эдисоном в США (1877) – предшественника граммофона и иных приборов механической звукозаписи сделало еще 1 существенный вклад в рост аудиовизуальной рекламы. В начале 20-х гг. в ряде стран стал осуществляться массовый выпуск радиоприемников, а в 1926 возникает I-я коммерческая радиостанция в США. Новая форма рекламы – радиореклама была международным детищем и появилась в коммуникации с изобретениями русского ученого А.С.Попова (1895), итальянца Г.Маркони (1897), немецкого исследователя К.Ф.Брауна (1901), англичанина Дж.Флеминга (1904) американцев Р.Фессендера и О.Шлемильха (1905) и иных изобретателей, занимавшихся усовершенствованием принципов радиосвязи.