Зміст

Введення ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .2

Основна частина ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 3

Розділ I. Реклама та її вплив на людину ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .3

1.1.Проісхожденіе реклами, її цілі і завдання ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 3

1.2.Воздействіе реклами на людину ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .6

Розділ II. Труднощі при перекладі. Прийоми перекладу ... ... ... ... ... ... ... ... ... .9

2.1.Трудності, що виникають при перекладі закордонної реклами ... ... ... ... ... 9

2.2.Пріеми перекладу тексту ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 11

Розділ III. Практична частина ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 15

Додаток ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .. 18

Список літератури та джерела ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 32

Введення

Темою даної курсової роботи є «Предпереводческій аналізлінгвокультурной специфіки німецьких рекламних текстів (на матеріалі рекламимобільних засобів зв'язку (стільникових телефонів ))».

Ця тема актуальна тим, що на сьогоднішній день реклама єодним з найважливіших аспектів торговельної діяльності. Як відомо, заразринок мобільних засобів зв'язку стрімко розвивається не лише в Росії,але і в інших країнах. І, як наслідок, у ЗМІ є не тількивітчизняна реклама, але і закордонні критики. Тому переклад рекламних роликів

(ТБ і радіо), друкованої реклами та реклами в Internet стає все більш ібільш актуальним, потрібним, і навіть необхідним.

Мета даної курсової роботи є розглянути такі аспекти, як:

- звідки відбулася реклама;

- що таке реклама взагалі;

- яким чином реклама впливає на людину;

- з якими труднощами може зіткнутися перекладач при передачі інформації;

- особливості німецьких рекламних текстів.

Основна частина

Розділ I. Реклама та її вплив на людину

1.1. Походження реклами, її цілі та завдання

Про рекламну практиці мова йде вже в древніх документах письмовійісторії. Під час розкопок на території країн Середземномор'я археологи знайшлививіски, які сповіщають про різні події і пропозиції. Римлянирозписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях, а фінікійцірозмальовували скелі по маршрутах різного роду походів, всіляко вихваляючив цих розписах свої товари. Все це попередники сучасної зовнішньоїреклами. Одна з настінних написів в Помпеї розхвалювала політичногодіяча і закликала людей віддавати за нього свої голоси.

Іншу ранню різновид реклами уособлював собою міськийглашатай. "Золотий вік" Древній Греції бачив речників, які ходили повулицями Афін, говорячи про продаж рабів, худоби, і інших товарів.

Ще однією ранньої різновидом реклами було клеймо, якеремісники ставили на своїх товарах, таких, як гончарні вироби. Заміру того як чутка розносила відомості про репутацію ремісника, покупціпочинали шукати товар з його тавром. В наші дні для цих же цілейкористуються товарними знаками марочними і назвами.

Слово Реклама походить від французького слова "reclame". Сама реклама,якщо говорити простою мовою, служить для того, щоб сповістити різнимиспособами (іноді всіма наявними) про нові товари або послуги та їхспоживчі властивості, і спрямована на потенційного споживача,оплачується спонсором і служить для просування його продукції й ідей. Вонає частиною комунікаційної діяльності фірми, поряд з паблісіті істимулюванням збуту. Реклама необов'язково нав'язує товар покупцю.

Іноді вона просто змушує згадати останнього конкретну марку абоназва товару (послуги) коли він робить свій вибір. На початку споживачвирішує з чого вибирати, а вже потім який марці віддати перевагу, наоснові свого уявлення про неї, стереотипу або сформованого образаконкретної марки товару (послуги).

Отже, реклама - це вид діяльності або вироблена в її результатіпродукція, метою яких є реалізація збутових або інших задачпромислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхомрозповсюдження оплаченої ними інформації, сформованої таким чином,щоб чинити посилений вплив на масову або індивідуальнесвідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.

Структура реклами містить наступні п'ять основних моментів:

. По-перше, це здатність привернути увагу. Дуже важливо наскільки залучається увагу читачів заголовком, телеглядачів відеорядом.

Впливає чи реклама саме на ті категорії потенційних споживачів, на які вона розрахована.

. По-друге, сила впливу на емоції споживачів реклами. Які почуття народжуються у них при впливі реклами, наскільки вдалий рекламний аргумент і чи правильно він поданий.

. По-третє, яка сила впливу. «Побіжить» чи, припустимо, глядач після перегляду реклами купувати цей товар чи залишиться сидіти в кріслі, не дивлячись на те, що реклама полюбив його, і є необхідність у придбанні даного товару.

. По-четверте - це інформативність. Ясно чи викладений рекламний аргумент?

Наскільки ємко показана корисність рекламованого об'єкта?

. І останнє. Чи захоче людина прочитати повідомлення або подивитися рекламний ролик до кінця. Наскільки ефективно приковується увагу людей.

У США та інших промислово розвинених країнах термін "реклама"

(advertising) означає рекламні оголошення в засобах масової інформації

(у пресі, по радіо, телебаченню, на щитової реклами) і не поширюєтьсяна заходи, що сприяють продажу, - "сейлз промоушн" (salespromotion), престижні заходи, націлені на завоюваннядоброзичливого ставлення громадськості, - "паблік рилейшнз" (publicrelations), а також на бурхливо розвивається останнім часом специфічнуобласть рекламної діяльності, суть якої в направлених зв'язкахвиробника зі споживачем - "директ-маркетинг" (direct-marketing).

У вітчизняній практиці, на відміну від західної, поняття реклами ширше.

До неї відносять виставкові заходи, комерційні семінари, упакування,друковану продукцію, поширення сувенірів та інші засобистимулювання торгової діяльності.

Для цієї роботи необхідно дати наступні визначення рекламноїдіяльності:

. міжнародна - сучасна діяльність фірм промислово розвинених країн, орієнтована на зарубіжні ринки з урахуванням їх особливостей;

. зовнішньоекономічна - діяльність вітчизняних підприємств і організацій на зарубіжних ринках, що відображає сучасну практику;

. внутрішня - діяльність вітчизняних підприємств і організацій, що обслуговують внутрішній ринок.

Існує також ще один вид рекламної діяльності - це реклама в

«Глобальній павутині». Останнім часом відбувається бурхливий розвиток системтелекомунікацій, одним з ключових елементів яких і є глобальнакомп'ютерна мережа Internet і її головний сервіс WWW (World Wide Web).