Вопросы для повторения и обсуждения
Что является главной задачей продвижения продуктов?
Что из себя представляют маркетинговые коммуникации?
В какой последовательности проводится коммуникационная кампания?
Какие принципы целесообразнее использовать при разработке коммуникационных сообщений относительно следующих товаров и услуг: одноразовые полотенца, моющие средства, сигареты, ремни безопасносности, энциклопедии, страховка? Почему?
Охарактеризуйте различные методы разработки бюджета продвижения.
Примените различные методы из четырех групп маркетинговых коммуникационных методов для продвижения учебной программы (специальности), на которой вы обучаетесь.
Опишите, как фирма «Крекер», производитель сухих завтраков, печенья и т.п., должна организовать продвижение своей продукции и какие методы получения данных об ответной реакции потребителей следует при этом использовать?
Предположим, Вы решили продвигать на рынок крупы для варки каш. Какие факторы определят выбор методов продвижения продуктов, ориентированные на взрослых и детей?
В чем заключается различие стратегий вытягивания и проталкивания, используемых при реализации методов продвижения продуктов? В каких обстоятельствах используется каждая из этих стратегий? Как на возможности применения этих стратегий влияет число уровней в канале распределения?
Почему план маркетинга должен составляться раньше плана рекламной кампании?
Многие считают, что количество проданного товара зависит от величины затрат на рекламу. Правильно ли это? Обсудите этот вопрос.
На какие этапы делится процесс проведения рекламной кампании?
Охарактеризуйте цели проведения рекламной кампании банка «Империал», в основе которой лежали исторические сюжеты. На какую целевую аудиторию она ориентирована?
Какие методы составления рекламного бюджета вы знаете?
Выберите любое понравившееся рекламное обращение. Какие функции выполняют присутствующие в нем элементы?
Какие основные факторы влияют на выбор тех или иных рекламных средств?
Как оценивается эффективность рекламной кампании?
Литература
Батра Р.. Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент.5-е изд. — М., СПб, Киев: Вильямс, 1999.
Бове Кортлэнд Л., Аренс Уильямс Ф. Современная реклама. — Издательский дом «Довгань», 1995.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. — М.: Дело. 2000.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2000.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. — СПб.: Питер, 2000.