- •1.1.Теоретнческая часть: Понятие маркетингового исследования, этапы маркетингового исследования.
- •1.2. Практическая часть: Содержание отчета по теме «Маркетинговые исследования деятельности предприятия»
- •2.1. Теоретическая часть: Субъекты и объекты маркетингового исследования
- •2.2. Практическая часть: Описание объекта исследования и «портрет» потребителя Описание объекта исследования
- •3.2. Практическая часть: Разработка анкет и бланков. Содержание анкет
- •4.1. Теоретическая часть: Интервьюирование
- •4.2. Практическая часть: Анкетирование (интервьюирование) и систематизация полученных результатов
- •5.1.Теоретическая часть: Особенности обработки данных в приложении Excel
- •5.2. Практическая часть: Анализ и обработка полученных результатов
- •6.1.Теоретическая часть: Понятие pest-анализ и swot-анализа
- •6.2. Практическая часть: Оформление результатов pest-анализ и swot-анализа
- •7.1.Теоретическая часть: Понятие space-анализа
- •9.1.Формулировка вывода по результатам маркетингового исследования и разработка рекомендаций.
- •10.2. Практическая часть: «Создание презентации»
- •100100 - Сервис
- •394036, Воронеж, пр. Революции, 19
5.1.Теоретическая часть: Особенности обработки данных в приложении Excel
Обработка результатов заключается в получении среднего арифметического (среднего балла) по каждому из показателей (вопросов анкеты), полученных в результате опроса 50-ти респондентов. Студентам рекомендуется осуществлять расчеты в программе Microsoft Excel.
Microsoft Excel (также иногда называется Microsoft Office Excel) — программа для работы с электронными таблицами, созданная корпорацией Microsoft для Microsoft Windows, Windows NT и Mac OS. Она предоставляет возможности экономико-статистических расчетов, графические инструменты и язык макропрограммирования VBA (Visual Basic for Application). Microsoft Excel входит в состав Microsoft Office и на сегодняшний день Excel является одним из наиболее популярных приложений в мире.
5.2. Практическая часть: Анализ и обработка полученных результатов
ЗАНЯТИЕ 6. Анализ обработанных результатов маркетингового исследования PEST-анализ и SWOT-анализ.
Цель занятия – формирование понятия PEST-анализа и SWOT-анализа и его реализация по результатам исследования.
Виды занятий: проработка теоретического материала, работа с компьютером.
6.1.Теоретическая часть: Понятие pest-анализ и swot-анализа
Анализ среды обычно считается исходным процессом управления стратегическими изменениями, так как он обеспечивает как базу для определения миссии и целей фирмы, так и для выработки стратегии поведения, позволяющей фирме осуществить свою миссию и достичь своих целей.
Любая организация находится и функционирует в среде. Каждое действие всех без исключения организаций возможно только в том случае, если среда допускает его осуществление. Внутренняя среда организации является источником ее жизненной силы. Она заключает в себе тот потенциал, который дает возможность организации функционировать, а следовательно, существовать и выживать в определенном промежутке времени. Но внутренняя среда может также быть и источником проблем и даже гибели организации в том случае, если она не обеспечивает необходимого функционирования организации.
Внешняя среда является источником, питающим организацию ресурсами, необходимыми для поддержания ее внутреннего потенциала на должном уровне. Организация находится в состоянии постоянного обмена с внешней средой, обеспечивая тем самым себе возможность выживания. Но ресурсы внешней среды не безграничны. И на них претендуют многие другие организации, находящиеся в этой же среде. Поэтому всегда существует возможность того, что организация не сможет получить нужные ресурсы из внешней среды. Это может ослабить ее потенциал и привести ко многим негативным для организации последствиям. Задача стратегического управления состоит в обеспечении такого взаимодействия организации со средой, которое позволяло бы ей поддерживать ее потенциал на уровне, необходимом для достижения ее целей, и тем самым давало бы ей возможность выживать в долгосрочной перспективе.
Для того чтобы определить стратегию поведения организации и провести эту стратегию в жизнь, руководство должно иметь углубленное представление как о внутренней среде организации, ее потенциале и тенденциях развития, так и о внешней среде, тенденциях ее развития и месте, занимаемом в ней организацией. При этом внутренняя среда изучается для того, чтобы вскрыть сильные и слабые стороны организации, а внешнее окружение изучается стратегическим управлением, в первую очередь для того, чтобы вскрыть те угрозы и возможности, которые организация должна учитывать при определении своих целей и при их достижении.
Анализ среды предполагает изучение трех ее составляющих:
• макроокружения;
• непосредственного окружения;
• внутренней среды организации.
Анализ внешней среды (макро- и непосредственного окружения) направлен на то, чтобы выяснить, на что может рассчитывать фирма, если она успешно поведет работу, и на то, какие осложнения могут ее ждать, если она не сумеет вовремя отвратить негативные выпады, которые может преподнести ей окружение.
Анализ макроокружения включает изучение влияния экономики, правового регулирования и управления, политических процессов, природной среды и ресурсов, социальной и культурной составляющих общества, научно-технического и технологического развития общества, инфраструктуры и т.п.
Непосредственное окружение анализируется по следующим основным компонентам: покупатели, поставщики, конкуренты, рынок рабочей силы.