- •Основы рекламы
- •Содержание
- •Введение
- •1 Общие положения
- •2 Структура и содержание курсовой работы
- •3 Порядок выбора темы, выполнения и защиты курсовой работы
- •4 Тематика курсовых работ
- •Тема 1 Особенности современного рынка рекламы
- •Тема 2 Развитие рекламы на рынке потребительских товаров
- •Тема 3 Современное состояние рекламного рынка в России
- •Тема 4 Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга
- •Тема 5 Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности
- •Тема 6 «Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности
- •Тема 7 «Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынке
- •Тема 8 Современные формы и методы стимулирования продаж
- •Тема 9 Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере конкретного товара).
- •Тема 10 Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
- •Тема 11 Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.
- •Тема 12 Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.
- •Тема 13 Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе
- •Тема 14 Социально-психологические аспекты рекламы
- •Тема 15 Роль знаков, символов и мифов в рекламе
- •Тема 16 Товарные знаки, их функция и классификация
- •Тема 17 Создание фирменного стиля и его роль в брендинге
- •Тема 18 Современные направления маркетинговых исследований для рекламы
- •Тема 19 Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях
- •Тема 20 Оценка эффективности рекламных мероприятий
- •Тема 21 Организации – участники рекламного бизнеса
- •Тема 22 Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Тема 23 Социальная реклама
- •Тема 24 Политическая реклама
- •Тема 25 Рекламные возможности сети Internet
- •Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузенцкий, 39. Тел. 75-24-53
3 Порядок выбора темы, выполнения и защиты курсовой работы
Тема курсовой работы выбирается студентом самостоятельно, исходя из предложенной тематики. Студент имеет право предложить свою тему работы, обосновав выбор и согласовав ее с руководителем работы.
Не разрешается дублировать темы курсовых работ, т.е. выполнять исследование по одной тематике нескольким студентам в пределах группы.
Перед выполнением работы составляется ее план и согласовывается с руководителем работы. Текущее руководство курсовой работой заключается в систематических консультациях с целью оказанию организационной и научно-методической помощи студенту, в контроле выполнения работы в соответствии с графиком, в проверке содержания и оформления завершенной работы.
При выполнении курсовой работы студент должен:
- собрать информацию по теме;
- изучить и проанализировать собранные материалы;
- систематизировать и обобщить имеющуюся информацию;
- самостоятельно решить поставленные задачи;
- логически обосновать и сформулировать выводы, предложения и рекомендации.
Готовая курсовая работа сдается на проверку руководителю не позднее, чем за 5 дней до защиты. Проверка работы перед защитой является обязательной. Работа проверяется руководителем в течение 2-3 дней и возвращается студенту с указанием замечаний и/иди «допуска к защите». При незначительных замечаниях студентом вносятся исправления.
Курсовая работа не допускается к защите в случаях непредставления работы в срок, грубых нарушений требований к содержанию и оформлению курсовой работы.
Защита курсовой работы носит публичный характер и проводится в назначенное время комиссией, состоящей из 2-3 преподавателей. На защите студент должен показать владение представленным материалом, умение отвечать на поставленные по теме вопросы и замечания. Сообщение должно включать обоснование актуальности и значимости выбранной темы, цель работы и поставленные задачи, должно раскрывать сущность исследуемого вопроса и подвести итоги проведенной работы.
Решение об оценке курсовой работы принимается руководителем работы и членами комиссии с учетом:
- содержания и качества работы;
- степени раскрытия выбранной темы;
- соблюдения требований, предъявляемых к оформлению работы;
- уровня защиты работы.
В случае неудовлетворительной оценки курсовая работа возвращается студенту на доработку с условием последующей защиты в течение установленного комиссией срока.
Студенты, не представившие курсовую работу в срок или получившие неудовлетворительную оценку, к экзаменационной сессии не допускаются.
4 Тематика курсовых работ
1 Особенности современного рынка рекламы.
2 Развитие рекламы на рынке потребительских товаров.
3 Современное состояние рекламного рынка в России.
4 Роль и особенности функционирования рекламы в системе маркетинга.
Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности.
«Директ-маркетинг» и его значение в современной рекламной деятельности.
«Паблик рилейшнз» как создание фона продвижению товара на рынке.
Современные формы и методы стимулирования продаж.
Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара (на примере конкретного товара).
Рынок рекламы товаров промышленного назначения.
Теория имиджа и ее роль в разработке современной рекламной продукции.
Использование уникального торгового предложения в создании рекламной продукции.
Стратегии позиционирования торговых марок и его роль в рекламе.
Особенности восприятия рекламной информации целевыми аудиториями.
Роль знаков, символов и мифов в рекламе.
Товарные знаки, их функция и классификация.
Создание фирменного стиля и его роль в брендинге.
Современные направления маркетинговых исследований для рекламы.
Особенности проектирования рекламных кампаний в современных условиях.
Оценка эффективности рекламных мероприятий.
21 Организации – участники рекламного бизнеса.
22 Правовое регулирование рекламной деятельности.
23 Социальная реклама.
24 Политическая реклама.
25 Рекламные возможности сети Internet.
ОСНОВНЫЕ ВОПРОСЫ, ПОДЛЕЖАЩИЕ ИЗУЧЕНИЮ И РАССМОТРЕНИЮ В РАМКАХ КАЖДОЙ ТЕМЫ: