Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Національний університет водного господарства та природокористування

Кафедра регіонального управління

Контрольна робота

з дисципліни «Маркетинг»

Виконала:

Студентка 3 курсу

Групи МО-33

Мендалюк Ірина

Перевірила:

Ас. Гуменюк О. О.

Рівне-2012

Зміст

8. Назвіть види маркетингу залежно від попиту на товари чи послуги. Дайте коротку характеристику: конверсійний, стимулюючий, розвиваючий маркетинг та ремаркетинг.

14. Дайте визначення поняття «стратегічне планування» та охарактеризуйте розділи, які містить план маркетингової діяльності підприємства.

22. Дайте визначення поняття «інформація». Назвіть види інформації, які вам відомі.

37. Що розуміють під поняттям сегментація ринку. Назвіть основні фактори сегментації ринку споживачів.

45. Опишіть процес планування нової продукції.

52. Як класифікують ціни? Назвіть відомі вам види цін.

64. Назвіть методи збуту продукції. Дайте їм коротку характеристику.

72. Хто такі незалежні та формально-залежні торгові посередники. Опишіть, на яких умовах здійснюють свою діяльність торгові посередники.

85. Дайте визначення поняття «заліковий талон». З якою метою проводять конкурси, лотереї та ігри?

8. Назвіть види маркетингу залежно від попиту на товари чи послуги. Дайте коротку характеристику: конверсійний, стимулюючий, розвиваючий маркетинг та ремаркетинг.

Залежно від попиту на товар розрізняють такі види маркетингу:

· конверсійний;

· стимулюючий;

· розвиваючий;

· ремаркетинг;

· синхромаркетинг;

· підтримуючий;

· демаркетинг;

· протидіючий.

Конверсійний маркетинг пов'язаний з наявністю негативного попиту. Негативний попит - це така ситуація, при якій усі чи велика частина потенційних покупців відкидають даний товар чи послугу (наприклад, вегетаріанці - м'ясо). Задачею управління маркетингом при негативному попиті є розробка такого плану маркетингу, що буде сприяти зародженню попиту на відповідні товари (послуги).

Стимулюючий маркетинг пов'язаний з товарами й послугами, на які немає попиту. А це може бути в трьох випадках. Перший - коли відомі товари сприймаються, що як втратили всяку цінність. Другий випадок - товари сприймаються, що як мають цінність, але не на даному ринку. Третій випадок - на нові товари, що з'являються на ринку, відсутній попит, тому що ринок не підготовлений до їхньої появи.

На основі даних маркетингу розробляються рекомендації для виробництва, які містять у собі комплекс заходів щодо випуску товару, визначенню його ціни, методу розподілу, стимулювання збуту.

На наступному етапі виробник вирішує: чи буде він сам продавати свій товар або буде це робити через посередників. Вирішується питання руху товарів: складування, транспортування, створення товарних запасів. Розробляються методи продажу товарів через оптову й роздрібну торгівлю, а також методи збуту товарів (технологія й організація торгівлі), стимулювання (реклама, інформація, демонстрація зразків, пільгові ціни, премії).

Маркетинг здійснюється як самими підприємницькими структурами, що мають сьогодні спеціальна управлінська ланка, яку називають відділ (центр, бюро, агентство) маркетингу і яке поєднує дії в області збуту, реклами, ціни, якості продукції і т.д., так і окремими підприємницькими структурами. У першому випадку маркетинг виступає як складова частина комерційної діяльності підприємства (фірми), у другому - як основний вид підприємницької діяльності.

Розвиваючий маркетинг пов'язаний з попитом, що формується, на товари (послуги). Його використовують у ситуаціях, коли має місце потенційний попит(споживач відчуває потребу в придбанні якоїсь речі, що, однак, ще не існує у формі конкретного товару). Управління даним видом маркетингу спрямоване на перетворення потенційного попиту в реальний.

Ремаркетинг. На усі види товарів у визначений період їх життєвого циклу знижується попит. Ціль ремаркетинга полягає в пожвавленні попиту за допомогою нових можливостей маркетингу, наприклад, продовження життєвого циклу товару чи послуги шляхом додавання йому нових ринкових властивостей.

Синхромаркетинг використовують в умовах нестійкого попиту (наприклад, товари сезонного споживання, транспорт протягом робочого дня) для стабілізації збуту і зведення до мінімуму коливань попиту.

Підтримуючий маркетинг використовується, коли рівень і структура попиту на товари (послуги) цілком відповідають рівню і структурі пропозиції. У цьому випадку необхідно проводити продуману політику (не допускати, наприклад, щоб ціни були вище цін, пропонованих конкурентами), цілеспрямовано здійснювати рекламну роботу, стимулювати в потрібному напрямку збутову діяльність, здійснювати контроль за витратами виробництва і маркетингу.

Коли попит на товар (послуги) надмірно перевищує пропозицію, застосовується демаркетинг. Щоб у споживача не створилося негативного уявлення про можливості фірми задовольнити запити споживачів, проводиться підвищення цін, згортання рекламної роботи і т.д. Одночасно приймаються заходи для збільшення випуску продукції, що користується надмірно високим попитом (розширення виробничих площ, продаж ліцензій на виробництво даної продукції іншій фірмі і т.д.).

Протидіючий маркетинг використовується для зниження попиту, що з погляду суспільства, споживача розцінюється як ірраціональний (наприклад, спиртні напої, тютюнові вироби). Якщо демаркетинг спрямований на скорочення попиту на доброякісний товар, то протидіючий маркетинг — на зменшення чи навіть припинення випуску небажаного, шкідливого товару.