- •«Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду»
- •12 Групи фемп
- •Коньяки таврія
- •Чинникирозвиткусвітового ринку коньячноїпродукції
- •Розробкаконцепції нового бренду таврія
- •Сукупністьінструментівпозиціонування бренду у процесіуправлінняспоживчимсприйняттям
- •Позиція тм в міжнародномусередовищі
- •Імідж бренду
- •Сформуватиконцепціюпозиціонування
- •Конкурентоспроможна модель брендингу
- •Методи та інструментипросування, вибірмедіа-каналів
Київський Національний Торговельно-Економічний Університет
Кейс
З дисципліни
«Міжнародний маркетинг»
на тему:
«Міжнародне позиціонування українського коньячного бренду»
Робота
Студенток 4 курсу
12 Групи фемп
Бінковської Вікторії
Ковалишиної Анни
Охріменко Олександри
Шпички Ірини
Київ
2012
Коньяки таврія
Таврія (коньячний завод) - одне з ключових виноробних підприємств України, офіційна назва: Публічне Акціонерне Товариство «Будинок марочних коньяків" Таврія "». На сьогоднішній день ДМК «Таврія» займає лідируюче місце серед виробників престижних колекційних та марочних коньяків на Україну. Частинапродукціїекспортуєтьсятакож уРосію і Білорусію.
Чинникирозвиткусвітового ринку коньячноїпродукції
Коньяк - оригінальний тип міцногоалкогольного напою, щовідноситься до аперитиву, маєдоситьм'яким з деякоюпекучістю, але гармонійний смак.
Останнім часом коньяки активно збільшуютьсвоючастку на алкогольному ринку України. Цепов'язано, перш за все, з підвищеннямрівнядоходівнаселення і збільшеннямпопиту на продукцію, яка позиціонується у верхньомуціновомусегменті.
Ринок коньяку. Тенденціїрозвитку ринку коньяку за 1 квартал 2011 року.
У 1 кварталі 2011 року по відношенню до 4 кварталу 2010 року імпорт коньяку на територіюУкраїнискоротився на 92%. Темп скороченняімпортуданого виду продукціївпорівнянні з 1 кварталом 2010 року бувтакожзначним і склав 89%.
За досліджуванийперіодспостерігаєтьсятакожсуттєвескороченняекспорту коньяку. Так по відношенню до 4 кварталу 2010 року темп скороченняпоказникасклав 83%, а порівняно 1 кварталом 2010 року – 68%.
Обсягвиробництва коньяку в 1 кварталі 2011 року по відношенню до 4 кварталу 2010 року скоротився на 24%. У той же час у порівнянні з аналогічнимперіодом 2010 року спостерігаєтьсяприріствиробництваданого виду продукції, темп якогосклав 25%.
Світовийринок
У минуломуроціобсяг поставок коньяку виробничого сектора склав 148,2 млн. пляшок, і по тому, як почався 2012 рік, можнасказати, що спад продовжиться, але, незважаючи на це 4 основнихконьячних заводи, на часткуякихприпадаєблизько 80% загальногообсягувиробництва, оптимістичні в своїх прогнозах.
Найбільшими споживачами французького коньяку є США, Сінгапур, Китай, Великобританія і Німеччина, а французький ринок займає всього шосте місце.
Лідерами ринку коньяку за показникомспоживання в 2011 році стали:
ТМ Шабо,
Жан-Жак і Тиса,
Шустов,
Грінвіч,
Коктебель,
Десна
Таврія.
Факторирозвиткуукраїнського ринку:
Стимулюючі:
Розвинена культура споживання;
Орієнтація на експорт;
Високаякістьпродукція, наявністьсертифікатів;
Сучаснийрівеньвиробництва;
Наявністьсировинноїбази.
Стримуючі:
Низькакупівельнаспроможністьпіслякризи;
Подорожчаннявиноматеріалів;
Високімитні ставки;
Проблемивзонівільноїторгівлі.
Розробкаконцепції нового бренду таврія
Бренд — унікальнакомбінаціяцінностейторгової марки, за яку споживачсплачуєдодатковувартість, або просто надаєперевагу при покупці, часто викликаєунікальніемоції.
Етапирозробки бренду:
Перш за все, необхіднийповний спектр інформації по характеристикам цільовоїаудиторії та оцінкаякіснихвластивостейтоварів, щодозволяєвиявитипереваги для позиціонування. В рамках вирішенняцихзавдань треба виявититакіаспекти:
віковігрупицільовоїаудиторії,
соціальний статус представниківцільовоїаудиторії.
стиль життя, систему цінностей і установок різнихгрупвсерединіцільовоїаудиторії,
ставленняпредставниківцільовоїаудиторіїдотоваріввиробника.
Наступний спектр завдань, які необхідно вирішити для найбільш ефективного брендингу, полягає у виявленні ставлення споживачів до наявного іміджу бренду і впізнаваності серед цільової аудиторії. Успішнареалізаціяцихзавдань дозволить оптимізуватистратегіюпозиціонування бренду на ринку. Тут необхідноорієнтуватисянатакіаспекти, як:
відмінніатрибути бренду,
сприйняття бренду споживачамив конкурентному середовищі,
конкурентніпереваги бренду,
впізнаваність бренду споживачамив конкурентному середовищі,
ступіньдовіриспоживачівбренду,
рівеньлояльностідобренду.