Петрова Юлия Геннадьевна

Совершенствование коммуникационной стратегии бренда на примере «Янг и Рубикам» для торговой марки «Активиа»

Специальность «Маркетинг»

Дипломная работа студентки 5-го курса очной формы обучения

Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель Звание, должность _______________ ФИО «___»__________ 2012 г.

Москва 2012

Содержание

4.5.4. Составление списка использованных источников и литературы 22

1.2. Неопубликованные источники 23

Введение…………………………………………………………………….. …3 2

Глава I. Теоретические основы исследования стратегии позиционирования в организации ……………………………………………9 2

Содержание 4

Содержание 5

1.2. Неопубликованные источники 9

ПРИМЕР

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА

ФАКУЛЬТЕТ УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра маркетинга и рекламы

Иванова Елена Сергеевна

Совершенствование рекламной и PR-деятельности компании

на примере Mary Kay, Russia

Специальность «Реклама»

Дипломная работа студентки 5-го курса

очно-заочной формы обучения, 2-е высшее

Допущена к защите на ГЭК Заведующий кафедрой д-р экон. наук, проф. _______________ Д.А. Шевченко «___»__________ 2012 г.

Научный руководитель д-р экон. наук, проф. Звание, должность _______________ ФИО «___»__________ 2012 г.

Москва 2012

Содержание

Введение………………………………………………………………………… 3

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ ……………………. 9

1.1. Основные понятия и принципы рекламной деятельности компании 10

1.2. Особенности рекламной и PR-деятельности

международной компании …………………………………………….. 23

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНЫХ КОМПАНИЙ ПРЯМЫХ ПРОДАЖ НА РОССИЙСКОМ

КОСМЕТИЧЕСКОМ РЫНКЕ…………………………………………………. 33

2.1. Глобальные маркетинговые и рекламные стратегии Avon, Oriflame

и Mary Kay®…………………………………………………………….. 36

2.2. Стратегии рекламной и PR-деятельности Avon, Oriflame

и Mary Kay® в России в 2009-2011 гг…………………………………. 46

3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ

РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ MARY KAY, RUSSIA …………… 58

3.1. Двухступенчатая модель коммуникации как основа рекламной

и PR-деятельности компании Mary Kay®…………………………….. 59

3.2. Особенности адаптации глобальной стратегии рекламной

и PR-деятельности Mary Kay® в России……………………………… 73

Заключение…………………………………………………………………….... 83

Список использованных источников и литературы

Приложения

Приложение 8