2. Темы семинарских занятий

Тема 1. Этапы планирования рекламной кампании.

Тема 2. Цели и задачи медиапланирования. Критерии эффективности размещения рекламы. Методики медиапланирования.

Тема 3. Методы определения рекламного бюджета.

Тема 4. Определение и смысл основных медиапараметров.

Тема 5. Определение и смысл параметров медиаисследований.

Тема 6. Методы определения объема репрезентативной выборки.

Тема 7. Вычисление охвата аудитории и эффективного охвата.

Тема 8. Вычисления частотного распределения охвата аудитории.

Тема 9. Методы вычисления эффективного числа контактов. Определение полного и среднего числа контактов.

Тема 10. Приемы работы с программным продуктом по медиапланированию. Оптимизация размещения рекламы.

3. Примерный перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы

1. Изложите структуру системы интегрированных маркетинговых коммуникаций и укажите место рекламы и медиапланирования в данной системе

2. Назовите задачи стратегического этапа создания рекламной кампании

3. Назовите задачи тактического этапа создания рекламной кампании

4. Сформулируйте цели рекламы на языке медиапланирования

5. Перечислите основные медиапараметры

6. Объясните смысл каждого медиапараметра

7. Сформулируйте определение ошибки измерения рейтинга, а также уровня надежности измерений

8. Прокомментируйте особенности методов определения рекламного бюджета

9. Прокомментируйте целесообразность выбора той или иной схемы рекламных циклов

10. Сформулируйте идею метода RAM- проводника

11. Обоснуйте условия использования матрицы Росситера-Перси.

12. Изложите принципы выбора средств рекламы

13. Функция внимания в рекламе.

14. Перечислите факторы, влияющие на уровень внимания в разных типах СМИ.

15. Приведите данные Цильске, Старча по восприятию рекламы.

16. Выбор критерия эффективности и методики медиапланирования.

17. Перечислите методы определение эффективной частоты контактов

18. Сформулируйте основную идею теория Recency

19. Изложите методы вычисления охвата аудитории

20. Изложите способы определения оптимального числа выходов рекламы в СМИ

21. Изложите методы вычисления частотного распределения охвата

22. Изложите методы вычисления числа контактов, средней частоты контактов

23. Изложите способы оптимизация периода размещения рекламы

24. Проведите оценку эффективности рекламы методом дисконтированных денежных потоков

25. Изложите основные приемы работы с программой по медиапланированию

Студент самостоятельно изучает рекомендованные источники, осваивает программу по медиапланированию, разрабатывает медиаплан рекламной кампании.

4. Примерный перечень вопросов к зачету

1. Место рекламы и медиапланирования в системе ИМК

2. Структура эффективной системы коммуникаций

3. Этапы создания эффективной рекламной кампании

4. Цели рекламы и медиапланирования

5. Основные медиапараметры

6. Рейтинги медиа

7. Индексы соответствия

8. Суммарный рейтинг

9. Число контактов

10. Охват, предельный охват, эффективный охват

11. Частотное распределение охвата

12. Средняя частота контактов

13. Доля голоса и S-индексы

14. Стоимость пункта рейтинга и стоимость тысячи контактов

15. Стоимость пункта охвата и стоимость прироста пункта охвата

16. Генеральная и выборочные совокупности, репрезентативность

17. Основные параметры медиаисследований

18. Ошибка измерения и уровень надежности измерений (доверительный интервал и доверительная вероятность)

19. Максимальная ошибка измерения

20. Зависимость ошибки измерения рейтинга от объема выборки

21. Минимально значимый рейтинг

22. Объем репрезентативной выборки по минимально значимому рейтингу

23. Объем репрезентативной выборки по максимальной ошибке.

24. Объем репрезентативной выборки по заданной ошибке.

25. Стратегический этап планирования рекламной кампании. Ситуационный анализ, SWOT-анализ

26. Модели рекламного воздействия – AIDA, DAGMAR и др.

27. Рекламный бюджет и методы его определения – метод Пекхэма.

28. Рекламный бюджет и методы его определения – метод Аренса и Шроера.

29. Рекламный бюджет и методы его определения – экспертный метод, метод 5 вопросов.

30. Выбор целевой аудитории на основе принципа лояльности (подход “осведомленность – поведение-отношение”), демографическое и географическое сегментирование. Метод “рычага” Целевое поведение для пяти типов ЦА.

31. Тактический этап планирования рекламной кампании.

32. Схемы охвата

33. Матрица Росситера-Перси. Создание осведомленности и отношения для разных ЦА

34. Выбор средств рекламы

35. Выбор критерия эффективности и методики медиапланирования.

36. Определение эффективной частоты контактов методом Росситера и Перси

37. Теория Recency

38. Вычисление медиапараметров - охват аудитории

39. Определение оптимального числа выходов рекламы в СМИ

40. Вычисление медиапараметров - частотное распределение охвата

41. Вычисление медиапараметров – число контактов, средняя частота контактов

42. Оптимизация периода размещения рекламы

43. Основные приемы работы с медиапланером