8. Соотношение понятий Медиа рынок, Рынок маркетинговых коммуникаций, Рекламный рынок, Медиа рекламный рынок, Рынки atl и btl.

Медиа Рынок_ совокупность экономических отношений между субъектами рынка по поводу движения товаров и денег, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции.

система добровольного обмена между продавцами и покупателями.

механизм функционирования индустрии, основанный на использовании денег.

совокупность субъектов экономических отношений индустрии в их взаимодействии.

Медиа Рынок - совокупность субъектов, имеющих экономические отношения в медиа индустрии в их взаимодействии.

Рекламный рынок- совокупность субъектов, имеющих экономические отношения в реклам-ной индустрии в их взаимодействии.

9. Субъекты рекламного рынка.

Рекламодатели, Рекламные посредники(Селлеры, Рекламные агентства), Медиа, потребители, государство.

Второстепенные: Маркетинговые и исследовательские компании.

10. Общая характеристика состояния мирового рекламного рынка. Крупнейшие игроки на мировом рекламном рынке.

Объем мир. Рекламного рынка 10год-448млрд.дол.

2000-10

ТВ 36-40%

Интернет 2-14%

Пресса 47-31%

Радио 9-7%

Наружка 6-7%

Другие 0-1%

2010Расходы на душу $ : США 478, ЕС(зап) 260, Бразилия 75, Ес(восток) 55, Россия 48$

2010Рекламные затраты млрд$:

1местоСША 151,7млрд,

2 Япония,46

3 Китай,26

4 германия,23

13 Россия 6.7 в европе 6 место

Крупнейшие рекламодатели :

1. Procter & Gamble – 11.4 млрд$

2. Unilever – 6.6

3. L’Oreal – 5.0

4. General Motors – 3.6

5. Nestle – 3.2

Рекламные холдинги :

1. WPP – 14.4

2. Omnicom – 12.5

3. Publicis – 7.2

4. Interpublic – 6.5

5. Dentsu – 3.7

11. Современный российский рекламный рынок: состояние, проблемы, перспективы развития.

12. Крупнейшие игроки на российском рекламном рынке.

Рекламодатели:

1. Procter & Gamble – 7.6 млрд.руб

2. L’Oreal – 5.2

3. Nestle – 4.2

4. Mars – 3.8

5. Henkel – 3.5

Рекламные холдинги . ТВ.Биллинг в млрд.руб

1. Vivaki/PGM – 26.4

2. WPP/GroupM – 19.1

3. Omnicom/OMD – 13.5

4. Aegis – 11.8

5. ADV – 11.8

13. Кризис 2009 года на российском рекламном рынке, посткризисное развитие.

Рекламный рынокРФ млрд.рб с НДС/ мил $

2008 -296р \ 12 000

2009 -215р\ 7000

2010 -250р\ 8000

2009-10

Рынок 74-86% от 2008года

ТВ 82-95%

Радио 71-82

Пресса 56-65

Нр 60-70

Интернет 108-125%

14. Основные направления исследований на рекламном рынке. Мировой рынок маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования это:

систематический сбор, обработка, анализ и интерпретация информации, связанной с маркетинговой деятельностью, осущест-вляемые в целях повышения эффектив-ности самой маркетинговой деятельности.

Поисковые-или разведочные) представляют собой сбор предварительной информации, на основании которой в дальнейшем могут проводиться более целенаправ-ленные исследования

Описательные - (или дескриптивные) проводятся для описания различных составляющих маркетинговой ситуации

Каузальные - (или исследования причинно-следствен-ных связей) направлены на проверку определенных гипотез о причинно-след-ственных отношениях

The Nielsen Co

Kantar Group

IMS Health Inc.

GfK SE

Ipsos SA

Три направления изучения :аудитория, потребительское поведение, Рекламная деятельность .

Рынок маркетинговых исследований 2010г. 32млрд$

В2009 упал на 10% и в 2010 вырос на 5.5%