3. Телевидение и радио
Еще несколько лет назад специалисты книжного дела в России сетовали на то, что телевидение не проявляет должного интереса к книге. Телевизионная передача о книгах в нашей стране в 80-х годах была только одна - «Книжный двор». Она носила скорее просветительский, литературный характер.
В конце 90-х годов ситуация изменилась, и телевидение стало заниматься продвижением книг на рынок. Однако видеоролики чисто рекламного характера, множество которых предлагалось зрителям, популярностью пока не пользуются. Например, обычные рекламные сюжеты длительностью 15-30 секунд и рассчитанные на 10, 20, 30 и 40 эфиров, стоят достаточно дорого - от 2 до 8 тыс. долл. США. Такой рекламой пользовалось одно время издательство «Панорама» для продвижения своих многотиражных серий, а также издательство «ЭКСМО» для рекламы детективных романов Александры Марининой.
Крупные издательства предпочитают использовать для продвижения своих изданий специальные и регулярные телепередачи. Такие передачи решают сразу несколько задач: они не только рекламируют конкретные издания и серии, но и создают имидж самого издательства. Кроме того, издательства имеют возможность вести продажи книг, используя заказы телезрителей.
Такова, например, «Книжная лавка», созданная издательством «Терра». Она знакомит телезрителей с очередными новинками каждое воскресенье. Передача длится 20-25 мин, за это время рекламируется до 30 книг.
По будням идет передача «Графоман» с подзаголовком «Книжные новости». В ней есть несколько постоянных рубрик. В передаче анонсируются книжные новинки издательств; сообщаются новости о ярмарках, выставках, литературных чтениях, презентациях; приводятся различные рейтинги изданий; демонстрируются небольшие сюжеты на литературные темы.
Передача «Домашняя библиотека» идет в эфире утром в течение 15-20 мин. Инициированная книготорговой фирмой «Бета-Сервис» и рядом издательств, «Домашняя библиотека» практикует прием и выполнение заказов на книги от телезрителей. Ее ведущие успевают обычно представить по несколько новых книг из 6-7 серий различных издательств: развивающие книги для детей разного возраста, сказки, популярная медицина, кулинария, классика, детективы и др.
Каждое воскресное утро в эфире появлялась программа «Книгочей». Инициаторами передачи выступили несколько издательств при информационной поддержке Госкомпечати России и газеты «Книжное обозрение». Передача обычно представляла рассказ известного писателя, критика художника о литературе, встречах с известными авторами, прерываемый мини-сюжетами о книжных новинках.
Еще одна передача о книгах называлась «Книжный мир». Ее заказчик - издательство «Воскресенье». Она проходила по пятницам вечером в форме репортажа из московского книжного магазина «Библио-Глобус», где камера акцентировала внимание на полках с книгами издательства «Воскресенье».
Передача «Книжный магазин» организована при участии газеты «Аргументы и факты» и издательства «АСТ»; выходила в эфир днем по воскресеньям. Она имела форму продолжающегося спектакля, где действие разыгрывалось в уютном книжном магазине с постоянными персонажами и их гостями. Центром разнообразных ситуаций становилась какая-либо новая книга. Передача длилась 30 мин и знакомила телезрителей с 20-25 книгами.
Были и другие попытки организации «книжных» передач на телевидении. Однако специфика рыночных отношений и конкуренция не дали им шансов на длительный успех. Через полгода-год они прекратили свое существование.
Радиопередачи, посвященные выпуску и рекламе книг, из-за большого количества действующих сегодня радиостанций, трудно поддаются точному учету. Радио России, Радио «Маяк», Радио-1, Радио «Юность» и другие радиостанции связывают с книгой передачи преимущественно литературные и просветительские. Новые книги часто фигурируют в качестве призов в радиоиграх со слушателями. Специальные информационные и рекламные материалы проходят здесь обычно как эпизодические сюжеты.
Примером постоянного внимания к рекламе книги и информации о ней могут служить «книжные» передачи радиостанции «Эхо Москвы». По этому каналу передается ежедневный обзор новинок книжного рынка «Книжечки». По четвергам вечером в эфир выходит «Книжное казино» - передача, во время которой издательства представляют и разыгрывают свои книги. По субботам поздно вечером в эфир выходит передача «Титульный лист», посвященная новым изданиям и их авторам. Вместе с литературными передачами и обзорами все эти программы составляют «книжное» направление радиостанции.