3. Содержание государственного экзамена

3.1. Структура государственного экзамена

Структура комплексного государственного экзамена включает два этапа. Первый этап проводится в форме тестирования по дисциплинам блоков ОПД и ДС, входящим в программу теоретического обучения по специальности «Маркетинг». Перечень дисциплин – разделов комплексного государственного экзамена – с указанием количества вопросов для подготовки по ним приведен в таблице.

№ п/п	Цикл дисциплин по учебному плану	Разделы комплексного государственного экзамена	Кол-во вопросов
1	ОПД	Основы маркетинга	10
2	ДС	Управление маркетингом	10
3	ОПД	Логистика	10
4	ОПД	Экономика предприятия	10
5	ДС	Маркетинг в отраслях и сферах деятельности	10
6	ДС	Маркетинговые исследования	10
7	ДС	Маркетинговые коммуникации	10
8	ДС	Поведение потребителей	10
9	ОПД	Правовое регулирование маркетинговой деятельности	10
10	ДС	Международный маркетинг	10
	Итого		100

Первый этап комплексного государственного экзамена, проводимый в форме тестирования, содержит 100 вопросов, в том числе задачи по дисциплинам учебного плана. Длительность проведения первого этапа – 120 минут.

Ко второму этапу комплексного государственного экзамена допускаются студенты, набравшие не менее 60% от максимального количества баллов при проведении первого этапа экзамена. Содержание второго этапа комплексного государственного экзамена заключается в анализе и подготовке письменных ответов на вопросы предложенной ситуационной задачи – кейса. Длительность проведения второго этапа комплексного государственного экзамена – 90 минут.

Проверка результатов первого этапа и оценивание ответов второго этапа при проведении комплексного государственного экзамена производится членами государственной экзаменационной комиссии, утвержденной приказом ректора университета.

3.2. Вопросы к государственному квалификационному экзамену для выпускников по специальности 080111 «Маркетинг»

Раздел 1. Основы маркетинга

1. Сущность маркетинга: принципы, цели, функции.

2. Эволюция концепций маркетинга.

3. Понятие рынка. Его основные виды. Определение границ и емкости рынка. Конъюнктура рынка: основные показатели.

4. Маркетинговая среда предприятия.

5. Мультиатрибутивная модель товара. Маркетинговая классификация товаров.

6. Критерии и принципы сегментирования рынка.

7. Стратегия позиционирования товара. Комплекс маркетинга.

8. Потребительские рынки. Модель покупательского поведения и факторы, влияющие на поведение покупателей.

9. Деловой рынок и потребительское поведение на деловом рынке.

10. Удовлетворенность и лояльность потребителей: подходы к оценке и основные показатели. Методы формирования лояльности.