68. Основные экскурсионные маршруты Свердловской области.

К осн экс-ым маршрутам Св области следует отнести (помимо маршрутов в № 40): Коптелово – недалеко от города Нижней Синячихи, на живописном берегу реки Реж, находится старинное село Коптелово. Село знаменито своим Музеем истории земледелия и быта крестьян. В его экспозиции собрана самая полная на Урале коллекция сель-хо-ых орудий, причем все предметы в разное время принадлежали жителями самого Коптелово. Главная досто-сть – «изба бабы Кати» - крестьянская изба XVII века, возрастом более трёхсот лет, считается старейшим домом на Среднем Урале. Также здесь можно увидеть часовню над истоком родника, кузницу, мастеровой двор с традиционно крестьянскими ремеслами, коллекцию с\хых машин и агрегатов, Гостевой дом. Посетив село Коптелово, можно увидеть старинные сельские постройки, и познать истоки крестьянской культуры, кроме того, послушать рассказ о традициях крестьянского гостеприимства, о повседневной жизни, о праздничных ритуалах и обрядах. А в завершение всего, чай из самовара и горячие деревенские шаньги, и пирожки из русской печи.Оленьи Ручьи – Экскурсионный маршрут проходит по участку леса, имеющему статус памятника природы - природный парк "ОР" по долине реки Серга. "Вековые" лиственницы, красивейший панорамный вид на долину реки, скала Дыроватый камень, напоминающая лошадь, пьющую воду, скала "Карстовый Мост", пещера "Дружба" (длиной около 500 м) и "Большой провал" (глубиной около 50 м), стоянки древнего человека. 17 сентября 2005 года в парке Оленьи ручьи была установлена бетонная скульптура "Ангел Надежды". Один из семи бетонных ангелов, которые, по замыслу их создателя - шведской художницы Лены Эдвалл, обнимут планету, защищая её от страха и отчаяния, порождённых войнами, террором, природными катастрофами. Одновеменно ангелы появились в Австралии, Канаде, Перу, республике Венуату, расположенной в южной части Тихого океана, африканской республике Мали, а также на Гавайских островах. Продолжительность экскурсии 12 часов. В 120 км от Екатеринбурга.Экскурсия в «Невьянск – Таволги». Невьянск был основан в начале XVIII в. Родовое гнездо Демидовых, знаменитой династии промышленников и металлургов (находится более 80 км от Екатеринбурга). В 1701 году Петр I передал им во владение чугуноплавильный и железоделательный завод, что и способствовало появлению на Урале промышленной династии Демидовых. Они выпускали лучший в мире металл: с клеймом «Сибирь» с маркой «Старый соболь», который экспортировался в страны Европы и Азии. На 300-летие города здесь был открыт памятник Петру I и Никите Демидову. Символом города является Невьянская наклонная башня, возведенная, предположительно, в 1725 г. Вокруг этой постройки долгие годы существует ореол тайн и загадок. Это и наклон самой башни, и слуховая комната, и английские куранты (их бой можно услышать и сегодня), и секретные подземелья, и, наконец, громоотвод, сооруженный за 27 лет до его официального открытия. Со смотровой площадки башни – открывается великолепная панорама на город.Другой достопримечательностью Невьянска служит Спасо-Преображенский собор. Его строительство началось в 1817 году на средства заводовладельцев Яковлевых и на частные пожертвования по благословению епископа Пермского Дионисия. В 1917 году церковь была закрыта. В начале 40-х г.г. здание собора передали Невьянскому механическому заводу. Храм частично разобрали, колокольню снесли. В начале XXI в. силами областных и жителей города храм был восстановлен. Зданию вернули первоначальный облик, и в январе 2003 года в храме прошла первая праздничная рождественская служба. Картину быта и традиций старого города воссоздает Невьянский краеведческий музей. Там можно познакомится с исконными промыслами жителей города, увидеть знаменитую Невьянскую икону.Село Верхние Таволги, известное потомственными гончарами и глиняными изделиями, знакомство с процессом керамического производства. Село Быньги – старообрядческое поселение, где в 1797 г был построен до сих пор действующий Храм во имя Святителя Николая Чудотворца. Здесь можно увидеть знаменитые иконы невьянской школы. Продолжительность 10-11 часов. 

69. Рекламный и выставочно-экпозицион-й сервис.

Реклама – это неличные формы ком-кации, осущ-мые с помощью платных ср-тв распростр-ния инф-ции, с четко указ-ным источ-ком финансир-ния. Это самый действенный инструм-т в попытках фирмы донести инф-цию до своих клиентов, модифиц-вать их поведение, привлечь к предлаг-мым услугам, создать положит. имидж самого пред-тия, показать его обществ-ю знач-сть. Отличит. особ-ть рекламы как одного из гл. ср-тв маркет-вых ком-каций в сфере тур-ма опр-ся спецификой, как самой рекламы, так и особ-тями отрасли и ее товара – тур. прод-та. 1. Неличный хар-р. Коммуникат-й сигнал поступает с помощью посред-ков (СМИ, каталоги, афиши и др.). 2. Однород. направл-ть. Одно направ-ние: от рекламодат. к адресату. 3. Инф-ная насыщ-ть. 4. Броскость и способ-ть к убежд-ю, (необх-ть исп-ния зрит-х, наглядных ср-тв, обеспеч-щих более полное представ-ние объектов тур. интереса). Реклама явл. очень мощным инструм-том возд-вия на потреб-ля. Осн-ное треб-ние к рекламе – правдив-ть. Все разнообр-е возмож-х целей можно свести к 2м больш. группам: 1. Цели в обл. сбыта, кот. должны привести к ощутимому приросту объема продаж или побудить потреб-лей к приобрет-ю товаров и услуг; 2. Цели в обл. ком-каций, направ-е на передачу опр-ных идей, формир-е имиджа пред-тия, измен-е потреб-ких привычек, что способ-ет росту ур-ня продаж в долгосроч-м периоде. Реклама в обл. ком-каций выпол-ет информатив. и напомин-щую ф-ции, а в обл. сбыта, направ-на гл. образом на увещевание (убежд-щая ф-ция). С учетом этих 3х ф-ций м/б выделены наиб. типич-е цели рекламы. Осущ-ние рекламной деят-ти тесно связ. с проб-мой финан-ния, разраб-кой и исп-нием реклам-го бюджета. Разраб-ка реклам-го бюджета носит субъектив. хар-р и сущ-но зависит от интуиции, опыта, индивид-х особ-тей ответст-ных за этот процесс спец-тов. Различ. экономич-ю и коммуникатив. эф-ть рекламы. Экономич-ую эф-ть чаще всего опр-ют путем ее влияния на объем продаж. Коммуникатив. эф-ть хар-ся степенью привлеч-я вним-я потенц-х клиентов, яркостью и глубиной впечатл-ий, запоминаемостью рекламных обращений. Выставочно-экспозиц-ные меропр-я предостав-ют большие возмож-ти одноврем-го распростр-я и получ-я широкого спектра экскурс-ной, орг-ной, технич-й и коммерч-й инф-ции при относит-но доступ-й ее ст-ти. Выставоч-е меропр-я явл-ся своего рода зеркалом развития отрасли, биржей инф-ции, термометром цен, ср-вом прогнозир-я конъюнктурных измен-ий, а также явл-ем с экономич-м, политич-м и соц-м подтекстом. Участие в работе выставок и ярмарок – эф-ное ср-во формир-ния маркет-х ком-каций тур. пред-тия. Участие в выставках и ярмарках предст-ет собой совокуп-ть осн-х эл-тов: рекламы, связей с обществ-тью, личная продажа (работа стендистов), стимулир-е сбыта (раздача сувениров, предостав-е скидок). В настоящ. время термины «выставка» и «ярмарка» приобрели настолько близкое смысловое знач-е, что их исп-ют как синонимы. Но есть различия. Выставка – показ, осн-ная цель кот. состоит в просвещ-ии публики путем демонстрации различ. ср-тв. Ярмарка – экономич-я выставка образцов, представ-ет собой крупный рынок товаров, действующ. в установ-е сроки в теч-е огранич-го периода времени в одном и том же месте, образцы выстав-ся для заключ. торговых сделок в национ-м или междунар-м масштабах. Особ-ти: - возмож-ть многофункц-ного маркет-га; - эф-ное ср-во запуска нового товара; - возмож-ть провед-я всего цикла личн. продаж; - помогает выйти на новый рынок; - возмож-ть встреч технич-го и администр-го персонала экспонента с потенц-ми клиентами; - дает уник-ую возмож-ть реальному покуп-лю беседовать на нейтральной тер-рии с представит-ми любой компании; - дает возмож-ть компании улучшить и поддержать имидж внеш. и внутр.; - дает возмож-ть обмена опытом; - возмож-ть поиска новых сотруд-ков; - возмож-ть улучшить профес-ный ур-нь менеджеров компании (мастер-классы, презентации). Эл-ми контроля, на кот. осн-ся оценка эф-ти участия в выставке явл-ся: Сметные и реальные зат-ты; Расходы на рекламу и пропаганду, а также вызванный ими резонанс; впечатл-е от стенда; наблюд-е рыноч-х тенденций; эф-ть работы персонала; оценка состава посетит-й стенда; заказы, обеспеч-е в резул-те работы стенда и их сравнение с ожидавш-ся резул-тами. Подвед-е итогов выставки: экономич-ю эф-ть чаще всего опр-ют путем подсчета объемов продаж или кол-вом договоров, заключ. во время выставки. Оцен-ся эф-сть работы персонала на стенде. Анализ посетителей (пол, возраст, частота посещ-я выставки, осн-е интересы, должн-ть, вид осущ-ния контакта на выст-ке – получ-е инф-ции, или экономич-е сотруднич-во, время пребыв-я на стенде - деловое общение). Выст-чно-экспозиц-й сервис – это деят-ть по разраб-ке и орг-ции выставочно-ярмароч-го меропр-я, а также подгот-ка к участию в них. Выставка – прод-т выставочно-экспозиц-го сервиса. Содерж-е выставоч-го сервиса с т.зр. подгот-ки участия в выст-ке: 1. комплекс. инф-ная поддержка, цель – опр-ние осн-х выставоч-х меропр-й, участие в кот. может дать экспон-ту сущ-ный эф-кт. 2. ориентировка экспонента в осн-х хар-ках соврем-х выставках: ценовая политика участия, выставоч. стенд и предостав-е его орг-ции, данные по посещ-сти, о рекламе выставоч. меропр-й и т.д. 3. разраб-ка, транспортир-ка и монтаж выставоч. систем. Подгот-ка выставоч-х команд (подготовка стендистов): спецкурсы, тренинги, услуги готового стендового персонала. 4. Услуги по транспортир-ке экспонатов, выставоч. оборуд-я, рекламной и иной прод-ции на выставоч. меропр-ие. 5. Комплекс. реклам-я и полиграфич-я поддержка: 1. созд-е и провед-е в жизнь реклам-й кампании; 2. обеспеч-е реклам-й прод-цией. Выставочный сервис в России пока перспектива.

70.Музейно-выставочная деятельность. Роль и место музейно-выставочной деятельности. Ведущие рос-кие музеи внедряют новые запад-е способы работы с посетит-ми. Музей активно развив. различ-е обществ-е и культ-ные инициативы, вовлекая в них максим-о широкую аудиторию. Появл. понятия «друзья музея», «члены клуба музея». Активно развив-ся волонтерство (не за деньги, а статус друга, дается бесплат-е посещ-е музея, участие в проек-х). Музей превращ-ся в культ-но-образоват-ный досуг-й центр. Концеп-я музея – чтобы посет-ли провели в нем целый день. Реальные и воображ-е путеш-вия в простран-ве и во времени, орг-мые музеями или при их участии, представ-ют собой идеал-й ресурсный материал для самоидентиф-ции на всех этапах жизни чел-ка. Поэтому у музеев появл. библиотеки, развлекат-е центры. Выбирая тур. стратегию, муницип-м музеям прих-сь иногда с нулевой точки, не имея достаточ-х рес-сов, доказ-ть свою знач-ть и знач-ть своей тер-рии (района) для турфирм и тур-тов, встра­ив-ся в уже сущ-щие маршруты, осваивать неведомые им тур. технологии, корректир-ть консерватив-е «музейные» психологич. устан-ки и т.д. В тур-ме музей выступает в кач-ве одного из эл-тов внеш. культ-но-тур-х программ (маршр-в), работая по договор-му прин­ципу с теми или иными турфирмами. Иногда музей для той или иной турфирмы на договор-й основе разраб-ет тур. маршрут, оказ-ет рекламно-инф-ные услуги и т.д. Для турагентств музей не более чем искусств-й объект познават-го хар-ра, служащий для усиления привлекат-ти того или иного маршрута. При малейшем проявл-ии хар-ра музей просто исключ. из турмаршрута. Сейчас также сущ-ют конфликты м/у крупнейшими музеями и туропер-ми. Музеи не прислуш-ся к выгодным для клиентам ценовым соглаш-ям с турфирмами. Если рост спроса на рес-сные услуги музея как объекта инфрастр-ры, поддер­ж-щей процесс личност-го саморазв-ия соврем. чел-ка, будет обеспечен ростом конкурентосп-го предлож-я со стороны музея, у него возникают реальные шансы занять среди др. субъектов тур. рынка одну из ключ-х, экономич-ки выигрыш-х позиций. Принципы и специфика орг-ции музейно-выставоч-й деят-ти. Муз-ная деят-ть – выявл-е, сохр-е, изуч-е и исп-ние движ-й части национ-но-культур-го достояния. Поэтому осн-ное содерж-е музейной деят-ти – работа с артефактами и объектами, предм-ми природ-го происхож-я, кот. имеют ценность для понимания истории культуры и истории природы. Принцип-ное отличие соврем-го музея от др. учрежд-ий культуры, кот. сходны по ф-циям, заключ-ся в наличии у музея фондов, в кот. хранятся музейные коллекции (совокуп-ть предметов, единых по одному или нескольким признакам и представ-щих научный интерес как единое целое). Музей выпол-ет ф-цию транслятора культуры. Музейная деят-ть состоит из след-х видов работ: 1. Фондовая работа. - комплект-ние фондов. Осн-е принципы комплектования: 1. ведется на основе концепции реальн-тей, признаваемой музеем, 2. необх-мо собирать не только вещи, но и инф-цию о них, 3. необх-мо собирать комплексы («интерьерное собирание»), 4. подлин-ть. Осн-е этапы: А. выдел-е интерес-щих музей фактов, Б. выявл-е пред-тов, отраж-щих эти факты, В. экспертиза пред-тов, Г. поступл-е пред-тов в музей. Осн-е источ-ки сбора: - случайные находки, - передача от постоян-х партнеров (коллекц-ры, научные учрежд-я), - передача от гос-ных органов, - межмузейный обмен. - учет фондов. 1. докум-ция по первич-й регист-ции: решение фондовой закупоч-й комиссии; акт приема на пост-ное или врем-е хранение; запись в книге поступ-ий. 2. докум-ция по научной инвентар-ции: в книге «Инвентар-ция» дается внешнее детальное опис-е, его хар-ки, а также вносятся данные, касающ-ся места, времени изгот-ния, принадлеж-ти авторства. 3. докум-ция, связ-я с выдачей муз-ных пред-тов: акт выдачи на врем-е или пост-ное хранение. 4. докум-ция по учету движ-я музейных фондов: ежегод-й отчет в резул-те переучета. - хран-е фондов. Режим хран-я – совокуп-ть фак-ров внеш. среды, влияющ. на сохр-ть экспонатов: - температурно-влажный, - фактор защиты от загряз-ния воздуха (пыль химия), - световой (попад-е света на экспонаты вредно), - биологич-й (насекомые, мыши), - защита от механич-х поврежд-ий (прав-ная расстановка). Консервация – предотвращ-е или замедл-е процесса разруш-я пред-та с целью обеспеч-я максим. срока его хран-я. Рестав-ция – восстан-ние прежнего облика пред-та. Пред-ты хран-ся либо все вместе, либо разные типы матер-лов хран-ся в разных местах. 2. Научно-исследоват-кая работа. - научные исслед-ния: устан-ние назнач-я пред-та; опр-ние датировки, матер-ла, технологий изготов-ния, авторства, подлин-ти, устр-тва, стилистич-х особ-тей. - рекламно-издат-кая деят-ть: по резул-там исслед-ний появл. статьи по отдельным пред-там, монографии, каталоги, издаются классиф-ции музейных вещей. - просветит-кая работа: работа со СМИ (публикации); провед-е различ-х развлекат-х и образоват-х меропр-ий (кружки, факультатив-е занятия, празднич-е меропр-я). 3. Экспозиц-но-выставоч-я работа. Музейная эксп-ция – осн-я форма музейной коммун-ции, кот. состоит в демонстрации музейных пред-тов, орг-ных в соотв-вии с научной концепцией и соврем-ми принципами архитек-но-художеств-х решений. Разновид-ти муз-ных эксп-ций: 1. по времени действия: постоян-е (более 5 лет) и времен-е (до 1 года), 2. по движ-ю в простр-тве: стационар-е и передвиж-е; 3. для выставок: фондовые (малоизвест-е коллекции) и отчет-е (резул-т реставрации, новых поступ-ний); 4. по методу построения: - систематич-е (экспонаты размещ-ся в эксп-ции в соотв-вии с наукой; цель – продемонстрир-ть все имеющ-ся разновид-ти); - ансамблевые: культ-ные ансамбли (подлинные и стилевые интерьеры) и ландшаф-е экспозиции (биогруппы: созд-е уголков природы в музее; ландшафт-е панорамы: живот-е и птицы помещ-ся на худож-ный фон); - тематич-е.