- •Тема 5-6. «Приемы взятия внимания – «крючки» »
- •2. Бытовой сюжет («я вот тут видел...» ).
- •3. Пословицы, поговорки.
- •4. Афоризмы.
- •5. Притчи, истории (см. Хрестоматию).
- •6. Цитата из речи предыдущих ораторов.
- •2. Определите тему выступления и целевую аудиторию. Используйте следующие афоризмы
- •3. Перескажите истории. Выделите мораль и сделайте «мостик» к основной теме, предварительно ее сформулировав.
3. Пословицы, поговорки.
Пословицы и поговорки являются сокровищницей национальной культуры. Это мудрые изречения, в которых представлены стереотипы мышления, поведения, оценки окружающего мира. При общении с аудиторией нужно избегать банальных пословиц. Иногда с ними нужно «поработать»: что-то изменить или добавить.
Например, выступая с отчетом перед подчиненными или коллегами можно начать свое выступление так: «В народе говорят, что неважно как работать, важно хорошо доложить. Я попытаюсь убедить вас в том, что мы умеем не только хорошо докладывать, но также и хорошо работать».
Целевая аудитория.
Коллеги, равные по статусу или подчиненные, исполнители низшего звена.
4. Афоризмы.
Афоризм - это компактное изречение известных людей. Этот прием имеет силу установленной истины, так как он отсылает нас к авторитетному источнику. Афоризмы используют для общения со статусной аудитории как отечественной, так и иностранной. В международном общении этот прием используется повсеместно, на любом, даже самом высоком уровне.
При выборе афоризма желательно, чтобы его автор был хорошо известен аудитории. Если у афоризма нет автора (NN), или имя автора вам ничего не говорит, можно сказать так: «существует известное изречение» или «один известный бизнесмен сказал» и т.д.
Например, выступая перед советом директоров с презентацией нового проекта, можно начать презентацию следующим образом:
«Уважаемые дамы и господа! Прежде чем я изложу суть своего проекта, я хотел бы вам напомнить изречение одного известного бизнесмена. Оно гласит: « В бизнесе ни один шанс не теряется. Если вы его загубили, то его наверняка отыщет ваш конкурент» ». Далее вы излагаете свое предложение, и в конце (на выходе из контакта) вы снова повторяете эту мысль своими словами: «Итак, вот суть нашего предложения. Я надеюсь, что это для нас шанс, который мы не позволим использовать нашим конкурентам». Подобная кольцевая композиция является риторическим украшением речи и свидетельствует о профессионализме выступающего.
Целевая аудитория.
Статусная аудитория: члены госкомиссии, совет директоров, инвесторы и т.д.
5. Притчи, истории (см. Хрестоматию).
Этот тип «крючка» заслуживает особого внимания, потому что он активно используется нашими зарубежными коллегами для управления персоналом. В американском менеджменте появилось понятие story-telling – т.е. умение рассказывать поучительные истории, которые содержат мораль и оказывают влияние на поведение людей.
Известно, что еще Иисус Христос использовал притчи в общении с людьми. Притча, как и история, является развернутой метафорой, которая в доступной форме очень образно и ярко передает суть мысли. Не случайно, воспитывая наших детей, мы часто рассказываем им сказку, которая, как говорил Пушкин, «...ложь, да в ней намек, добрым молодцам урок».
Истории и притчи имеют большую глубину, так как они проверены временем, и многие из них вошли в мировой культурный фонд.
Бывают истории из истории, из жизни великих людей, и в последнее время появились истории из бизнеса, которые имеют поучительный характер (см. Хрестоматию).
Например, предлагая какие-либо инновационные проекты, можно начать выступление с известной притчи про Дровосека.
«Уважаемые коллеги! Прежде чем перейти к основной теме моего выступления, я бы хотел вам напомнить одну поучительную историю. Некто, гуляя по лесу, повстречал дровосека, который долго и упорно пилил сваленное дерево. Прохожий подошел ближе, чтобы разглядеть, почему работа идет с таким трудом, и сказал: «Извините, но мне кажется, что ваша пила совершенно затупилась! Почему бы вам ее не заточить? » На что дровосек простонал: «Для этого у меня нет времени, я должен пилить!»
Далее необходимо сделать «мостик» с темой выступления, чтобы притча «заработала»: «Итак, к чему я вам все это рассказал? До сих пор мы используем старые технологии, и мы похожи на того дровосека, который пилит упавшее дерево тупой пилой. Ее давно пора заточить. В своем выступлении, я остановлюсь на некоторых рекомендациях, которые помогут нам существенно улучшить нашу работу».
Целевая аудитория.
Коллеги, подчиненные, исполнители решения.