Государственное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
"Санкт-петербургский государственный университет технологии и дизайна"
Кафедра экономики и финансов
Отчёт по деловой игре №4
Дисциплина «Основы маркетинга» на тему:
«Разработка рекламной компании».
Выполнили:
Мищишена Ксения
Долгова Ксения
Группа 3 – эд – 2
2012 год
Parfume by «K&K»
«The only desire» for man
«То, что он действительно хочет!»
Цели: продвижение нового аромата
Задачи:
Целевой сегмент: 18-35 М/Ж
Свойства и преимущества: стойкий, приятный аромат
Позиционирование бренда: дизайн флакона, различные объёмы
Период проведения кампании: с середины декабря (15.12) до середины декабря следующего года
Стратегия планирования рекламы.
Месяц |
Реклама |
Январь |
Реклама по TV, радио, до 10.01 ПЗП, пробники в журнал, неделя мужской моды |
Февраль |
Реклама по TV, радио, пробники в журнал, 21.02-24.02 ПЗП |
Март |
Реклама по TV, радио, наружная реклама |
Апрель |
Реклама по TV, радио, наружная реклама, |
Май |
Реклама по TV, радио, спреинг, пробники в журналах, |
Июнь |
Реклама по TV, радио, реклама на транспорте, пробники |
Июль |
Реклама по TV, радио, реклама на транспорте, до 15.07 пробники |
Август |
Реклама по TV, радио, реклама на транспорте, |
Сентябрь |
Реклама по TV, радио, наружная реклама, |
Октябрь |
Реклама по TV, радио, наружная реклама, |
Ноябрь |
Реклама по TV, радио, наружная реклама, |
Декабрь |
Реклама по TV, радио, до 15.12 наружная реклама, с 15.12 спреинг, с 28.12 ПЗП, журналы |
Рекламный ролик.
Идея: рекламный образ – несколько мужчин собираются и пшикаются нашей туалетной водой
Предмет коммуникации: туалетная вода для мужчин
Целевая аудитория: М/Ж от 18 до 35
Сюжетная линия, создание настроения или образа
Натуральный фильм
Ролик: на экране появляется студент, который собирается в университет, сменяется кадр – спортсмен собирается после тренировки на свидание и последний кадр – бизнесмен собирается на работу. За кадром играет музыка. Далее они одновременно появляются на экране и пшикаются туалетной водой – действие происходит замедленно и видно крупным планом как капельки туалетной воды попадают на шею. Далее заставка – на черном фоне наш синий флакон и название туалетной воды написано мелкими белыми буквами и брутальный мужской голос говорит –«Это то что ему нужно!»
Анализ рекламы конкурентов.
Фирма-конкурент |
Lacost |
One million Paco Rabanne |
Black XS |
Kenzo Homme |
Предмет коммуникации |
Туалетная вода |
Туалетная вода |
Туалетная вода |
Туалетная вода |
Тип маркетинга |
Ремаркетинг |
Поддерживающий |
Поддерживающий |
Поддерживающий |
Целевая аудитория |
М 28-40 Ж 25-30 |
М 18-30 |
М 18-35 |
М 18-30 |
Средства ATL рекламы |
Журналы, телевиденье |
Журналы, телевиденье |
Наружная реклама, журналы, телевиденье |
Наружная реклама, телевиденье, журналы |
Особое представление в средствах ATL |
Рекламный ролик по TV, пробники и реклама в журналах |
Рекламный ролик по TV, пробники, реклама в журналах |
Брошюры на улицах, ролик по TV, журналы |
Реклама в журнале, ролик по TV |
Средства BTL рекламы |
Интернет магазины |
Промо акции, каталоги, интернет магазины |
Интернет магазины, каталоги |
Презентации, каталоги, интернет |
Особенности представления в средствах BTL |
Продажа в интернет магазине, реклама в интернете |
ПЗП, продажа в интернет магазине, предметная реклама на полках, пробники |
Продажа в интернет магазине, пробники, спреинг |
Продажа в интернете, пробники, презентации, спреинг |
Средства коммуникации |
Конкретный канал распространения |
Сегмент рекламного средства |
Количество (месяцы) |
ATL |
|
||
1.Телевиденье (спонсорство) |
1. ТНТ - Дом2 2. Первый – прогноз погоды 3.RU.TV - чат |
Ж 18-35 М,Ж 22-35 М,Ж 18-25 |
Первые пол года Вторые пол года Год |
2.Радио |
1. Love 2. Evropa + 3.Русское |
Ж 18-28 М, Ж 20-30 М,Ж 25-35 |
Первые 3 месяца Вторые 3 месяца Последние 4 месяца |
3.Наружная реклама |
Плакатная реклама: Метро Вблизи ТЦ В центре города |
М,Ж 18-35 Ж 18-35 М,Ж 18-35 |
Март, апрель, май Май, декабрь Сентябрь,октябрь,ноябрь |
4. Реклама на транспорте |
1.В метро 2.На автобусах 3.В маршрутных такси по TV |
М,Ж 18-35 М,Ж 22-30 М,Ж 18-35 |
Июнь Июль Август |
5.Журналы |
1.Cosmopolitane 2.Manhealth 3. Авто журналы |
Ж 18-35 М 22-32 М 25-35 |
Декабрь,январь,февраль Март,апрель,май Июнь,июль |
BTL |
|
||
1.Спонсорство |
Неделя моды |
М,Ж 22-35 |
Январь |
2.Спреинг |
1.Рив гош 2.ТЦ 3.Летуаль |
Ж 18-35 М,Ж 20-30 Ж 18-35 |
Январь Май Декабрь |
3.ПЗП |
1.Рив гош 2.ТЦ 3.Летуаль |
Ж 18-35 М,Ж 20-30 Ж 18-35 |
Январь Февраль Декабрь |