Художественное оформление и макетирование рекламы (Стимулирование творческого процесса) Цели:

1. изучить общие принципы макетирования рекламы, составления рекламных заголовков, названий, слоганов, а также критерии оценки эффективности их воздействия;

2. познакомиться с различными методами стимулирования творческого процесса;

3. разработать вербально-визуальную концепцию рекламы товара, продукта, услуги, бренда (рекламный модуль), включающую рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с визуальным образом, используя различные методики стимулирования творческого процесса.

План:

1. Провести предварительные полевые исследования: собрать несколько фотографий городских щитов наружной рекламы и другие рекламные модули и носители (пресса, листовки, вывески и др.), содержащие рекламный заголовок, название, девиз, слоган в сочетании с рекламными образами.

2. Рассмотреть цели и задачи, изучить принципы составления и критерии оценки эффективности воздействия рекламных заголовков, названий и слоганов.

3. Изучить примеры, проанализировать и сравнить различные виды рекламных материалов (в т. ч. собранные студентами), согласно изученным критериям оценки эффективности наружной и печатной рекламы.

4. В группах и индивидуально разработать, обсудить, провести анализ рекламного модуля (наружная реклама, рекламный плакат, афиша, печатный модуль и т.д.), содержащего рекламный заголовок, название, девиз, слоган, справочную информацию в сочетании с рекламным образом. В работе использовать различные методы оптимизации творческого процесса.

Отчет:

1. Критический анализ рекламных текстов в соответствии с выбранным жанром рекламы и типом товара или услуги.

2. Создание собственного рекламного модуля.

Примечание: рекламный модуль может быть выполнен на компьютере с использованием любой графической программы, либо подручными средствами в стиле аппликации, фото-коллажа, рисунка «от руки», с использованием журнальных вырезок и собственных фотографий.

Приложение 3.

Лабораторная работа

Рекламная кампания Цели:

1. изучить ключевые принципы и этапы разработки, планирования и реализации рекламных кампаний;

2. познакомиться с примерами реализованных рекламных кампаний и творческих разработок;

3. разработать творческую концепцию рекламной кампании культурного продукта или услуги.

План:

1. Изучить этапы планирования и реализации рекламных кампаний (РК), цели и задачи стратегического планирования, виды стратегий РК.

2. Проанализировать и изучить структуру рекламного брифа (творческого задания).

3. Познакомиться с методами, видами исследований, используемых при разработке РК, анализе и тестировании рекламных материалов.

4. Познакомиться с примерами реализованных РК (в т.ч. по отдельным рекламным материалам, каналам и носителям), проанализировать их эффективность.

5. Изучить примеры творческих разработок и визуализации рекламных материалов, предназначенных для презентации заказчику.

6. В группах и индивидуально разработать творческое задание (бриф) на продвижение выбранного культурного продукта или услуги. Продумать и обсудить стратегии продвижения, элементы РК. Разработать рекламные материалы для различных медиаканалов и носителей, провести их предварительное тестирование (внутри студенческой группы)

7. Подготовить презентацию и представить на обсуждение творческую разработку рекламной кампании.

Отчет:

Презентация в форме творческой разработки рекламной кампании:

печатная версия и электронная презентация в формате Microsoft PowerPoint