1.4 Окончательные этапы

После того, как проработаны источники, можно составить план курсовой работы.

После написания работы, необходимо представить работу преподавателю и устранить указанные в ней замечания. Защита курсовой работы проводится по графику, установленному преподавателем.

2 Содержание и структура курсовой работы

2.1 Общие требования к содержанию курсовой работы

Общими требованиями к содержанию курсовой работы являются:

• четкость и логическая последовательность изложения материала;

• убедительность аргументации, краткость и ясность формулировок, исключающих неоднозначность толкования;

• конкретность изложения результатов, доказательств и выводов.

Важным элементом исследования является план курсовой работы, предполагающий четкое определение разделов и подразделов, определение их объема с учетом того, что вся курсовой работа должна быть объемом от 40 до 50 печатных страниц (за исключением приложений).

Материалы курсовой работы должны соответствовать требованиям ГОСТ 7.89—2005 «Оригиналы текстовые авторские и издательские» и располагаться в следующей последовательности:

• титульный лист (1 с);

• содержание (1—2 с);

• введение (1—2 с);

• основная часть (35—45 с);

• заключение (2—3 с);

• список использованных источников;

• приложения.

2.2 Титульный лист

Представленная к защите курсовая работа должна иметь титульный лист, подписанный автором курсовой работы (Приложение А). При указании данных руководителя курсовой работы необходимо называть его ученую степень (доктор наук, кандидат наук) и звание (профессор, доцент).

2.3 Содержание

Включает наименование всех разделов и подразделов с указанием номеров страниц, на которых размещается начало материала, раздела, подраздела. Наименования, включенные в содержание, записываются строчными буквами, за исключением первой, прописной (заглавной). Слово «Содержание» записывается в виде заголовка (с красной строки). Разделы в содержании должны быть точной копией разделов в тексте. Взаиморасположение разделов и подразделов должно правильно отражать их соподчиненность в тексте (должен быть отступ в каждой нисходящей ступени подразделов от левого края текста). В содержании не включают титульный лист.

4. Введение

При подготовке введения должны быть освещены следующие моменты:

• обоснование выбора темы, ее актуальность;

• цели и задачи работы;

• значение решения поставленной в работе проблемы для региона, страны;

• связь темы с международной рекламной деятельностью;

2.5 Основная часть

Основная часть состоит из трех разделов.

В первом разделе рассматриваются теоретические основы планирования и проведения рекламной кампании посредством телевидения и проводится обзор источников, отражающих необходимые теоретические положения.

Во втором разделе необходимо рассмотреть историю возникновения на мировом и российском рынках выбранной категории товара/услуги. Провести ситуационный анализ, предложить рекламную стратегию и разработать все этапы рекламной кампании для данной категории товара/услуги, Привести зарубежные и российские примеры рекламных кампаний конкурентов.

Для эффективной реализации рекламной кампании посредством ТВ, необходимо представить полную информацию о следующих рекламных переменных:

1. Характеристики

   • целевой аудитории (желательном реципиенте рекламного сообщения);

   • товара/услуги, который предстоит рекламировать;

   • рынке, который предстоит осваивать;

   • параметрах размещения в рекламоносителе.

2. Выгоды, предоставляемые товаром/услугой потенциальному покупателю.

3. Ключевые выгоды.

В третьем разделе, практическом, студенты представляют свое название товара/услуги, слоган, платформу для рекламного ролика, повествовательный текст ролика, сценарий, медиаплан, пример которого представлен в приложении Б, раскадровку, представленную в приложении В, а также определяют хронометраж, количество роликов и период рекламной кампании.