23. Носители рекламы

Печатная реклама:

• Рекламное объявление

• Развернутое рекламное объявление

• Житейская история

• Консультация специалиста

• Каталог, проспект

• Прейскурант

(Это было из тетради)

В зависимости от того, что является носителем рекламы, она делится на рекламу в СМИ, наружную, внутреннюю, на транспорте и специфическую. Под рекламой в СМИ подразумевается реклама на телевидении, радио, периодике (газеты, журналы), в Интернете. Носителями наружной рекламы являются промостойки, биллборды, троллы, суперсайты, брандмауэры, ситилайты, стритлайны, призматроны, бизнес-карты, информационные указатели, медиафасады. Транспортная реклама – это реклама в метро и другом городском общественном транспорте, на автомобилях, реклама в лифтовых кабинах, авиареклама. Также носителями рекламы могут быть фитнес клубы, кинотеатры, парковки, места продажи (BTL, промоушен, ивент и прочие). Реклама может распространяться прямой почтовой рассылкой, через продакт-плейсмент путем внедрение рекламной информации о товаре в сюжетную линию кино или любого продукта индустрии развлечений, а также с помощью платежных терминалов.

Также носителем рекламы явл-ся сувенирная продукция – календари, офисные принадлежности, шарики…

Нестандартные носители – люки, деревья, реклама на людях – татуировки (одна фирма по пересадке волос разм. рекламу на лысинах)

Реклама на людях (у метро стоят в «бутербродах»)

24. Критика рекламы

· С этической и юридической точек зрения:

Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.

Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.

Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).

Исходя из предыдущих тезисов — реклама является инструментом скрытого, неочевидного насилия над волей.

В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.

Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.

Реклама как первичный шаг к скрытому управлению обществом.

· С экономической точки зрения:

Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.

Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.

Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.

Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж

Тетрадь.

1. Нарушение норм языка

2. лит. норм

3. рек. делает нас материалистичными. «потреблять!»

4. в тоже время рек. развивает (лит-ра, история…)

5. делаем много ненужных покупок

6. перенасыщение рекламой (уменьшает потребителей)

7. оскорбительный х-р и дурновкусие, цель — эпатаж, скандал.

8. Формирует и утверждает стереотипы.

9. лживый х-р

Эрих Фомин: «Реклама апеллирует не к разуму, а к чувству… элемент мечты приносит человеку определённое удовлетворение»

Реклама, исследуя потребности, устанавливает власть над чел. личностью, заставляет покупать то, что символизирует престиж.