4. Требования к уровню освоения содержания курса

После прохождения курса студенты будут:

Знать:

• Структуру и основных участников рынка BTL рекламы;

• Виды новых медиа;

• Виды и особенности ВTL технологий в рекламе;

Уметь:

• Сформулировать цель рекламной кампании в соответствии с целями организации;

• Определить целевые аудитории рекламной кампании, для которых эффективно использование BTL технологий;

• Выбрать BTL инструменты рекламы для проведения рекламной кампании;

• Поставить задачу по разработке рекламной кампании перед сотрудниками BTL рекламного агентства;

• Критически оценивать предложения рекламного агентства по использованию BTL технологий;

5. Формы контроля.

5.1. Контроль освоения студентами дисциплины осуществляется как:

1. Текущий контроль (осуществляется лектором и преподавателем, ведущим семинарские занятия):

• письменные домашние задания;

• написание эссе, в том числе по первоисточникам на иностранных языках;

• подготовка докладов, рефератов, выступлений;

• подготовка отчетов, групповых и индивидуальных проектов, их презентация на семинарских занятиях.

2. Итоговый контроль:

• тест: в письменной форме;

• зачет: в устной форме.

Формирование итоговой оценки

происходит с использованием балльно-рейтинговой оценки работы студента в семестре

Пример формирования итоговой оценки по дисциплине с использованием балльно-рейтинговой оценки работы студента в семестре

Форма контроля	Максимальное количество баллов
Посещение занятий (1 х 12)	12
Домашние задания (самостоятельная работа 6 х 8)	48
Подготовка докладов и выступления, иная работа на занятиях (2 х 14)	28
Тест (2 х 25)	50
Зачет (3 х 14)	42
ИТОГО	180

Перевод итоговой оценки в пятибалльную шкалу:

Максимальная оценка – 180 баллов:

0-89 баллов – «не зачет»

90-180 баллов – «зачет»

II. Содержание дисциплины

Темы и краткое содержание

Тема №1.Классификация рекламы.

Тема №2.Atl и btl реклама. Отличия atl и btl.

Тема №3. Стимулирование сбыта.

Тема №4. Традиционные инструменты стимулирования сбыта.

Тема №5. Инновационное поколение инструментов стимулирования сбыта.

Тема №6. Директ-маркетинг.

Тема №7.Директ-маркетинг и интернет.

Тема №8. Рынок BTL-рекламы в России и перспективы его развития.

Тема №1. Классификация рекламы.

Определение рекламы. Основные средства рекламы. Маркетинговые коммуникации. Классификация рекламы и ее основные виды. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.

Задача: Формирования понимания базовых терминов курса BTL реклама.

Литература: Б-1: с. 1-22, с. 81-88; Б-2: с. 9 – 43, с. 78 - 87; Б-3: с. 5 – 7.

Вопросы для самопроверки по теме:

1. По каким параметрам классифицируется реклама?

2. Какие основные виды рекламы вы знаете?

3. В чем различия товарной и корпаративной рекламы?

4. Что такое информационная и убеждающая реклама?

5. Когда необходимо проведение напоминающей рекламы?

Задания для самостоятельной работы студентов:

1. Приведите известные вам примеры товарной и корпаративной рекламы российских и зарубежных рекламодателей. Какие из них наиболее интересны? Дайте им свою оценку.

2. Подготовте примеры информационной, убеждающей и напоминающей рекламы российских и зарубежных рекламодателей. Подберите наиболее интересные примеры и дайте им свою оценку.