- •Найбільш поширена класифікація маркетингу
- •Маркетингове середовище
- •Повний цикл маркетингу описується схемою
- •Попит та характер його зміни
- •Алгоритм вибору привабливості ринку
- •Класифікація товарів
- •Маркетинг-мікс у жцт
- •Цінова політика підприємства
- •Точка беззбитковості визначається за формулою:
- •Рекомендовані значення незакруглених цін
- •Маркетингова політика розподілу
- •Виробник
- •Споживачі
- •Спонсор–1
- •Спонсор–3
- •Спонсор–4
- •Класифікація реклами.
- •Звідси витрати на просування
- •Основними елементами фірмового стилю є:
- •Управління маркетингом підприємства
- •Контроль маркетингової діяльності
- •Кількісні критерії ефективності діяльності служби маркетингу
- •Залежність норми прибутку від частки прибутку
Маркетингове середовище
С успільство, ЗМІ
П остачальник Фірма Маркетингові Ринок Споживачі
конкурент посередники
Урядове законодавство, економічна кон’юк тура
Мікро – фактори, які стосуються самого підприємства
Посередники – юридичні та фізичні особи, які допомагають просувати товар на ринок.
Конкуренти – учасники (оператори) ринку.
Споживачі – юридичні та фізичні особи, які купують товари для задоволення своїх потреб.
Макро – передбачають фактори, які не підлягають контролю зі сторони підприємства, відносять:
Демографічна ситуація: чисельність, стать, розподіл за регіонами, міграція.
Економічні: типи споживачів, їхні прибутки, рівень безробіття, ціни на товари, заощадження, можливість отримання кредиту.
Природні: наявність сировини, забруднення
Науково-технічні: технології, наявність нових товарів, впровадження досягнень НТП.
Політична ситуація: законодавча база та підзаконні акти, які регулюють виробництво.
Культурне оточення: рівень освіти і культури споживачів, звичаї, традиції, спосіб життя професія.
Повний цикл маркетингу описується схемою
П опит
Р инок
Комплексне вивчення ринку
С тратегія і планування маркетингу
Р озробка нових товарів
В иробництво нових товарів
З бут і сервіс товарів
Реклама
У правління
К онтроль маркетингу
Не всі підприємства використовують повний цикл маркетингу. Деякі використовують окремі елементи і навіть в іншій послідовності, такий маркетинг називаєється міксованим.
Система і характеристики маркетингу
1 Одним з основних показників яким характеризується ринок є рівень попиту на товари і послуги. З точки зору маркетингу попит – фінансово забезпечена потреба (згода купити товар за встановленими цінами).
На ринку є 8 видів попиту і відповідних ним 8 видів маркетингу. Це зображено у таблиці 2.1
Таблиця 2.1
Види попиту |
Види маркетингу |
Негативний |
Конверсійний |
Відсутній |
Стимулюючий |
Спадаючий |
Ре маркетинг |
Прихований |
Розвиваючий |
Нерегульований |
Синхромаркетинг |
Повноцінний |
Підтримуючий |
Надмірний |
Де маркетинг |
Нераціональний |
Протидіючий |
Негативному попиту відповідає конверсійний маркетинг – ринкова ситуація, яка характеризується тим, що товар на ринку є, але він практично не купується.
Завдання маркетингу:
Пояснити споживачам призначення товару
Широко використати рекламу