Федеральное агентство по образованию

Ижевский государственный технический университет

Кафедра «Экономика предприятия»

Экономика отрасли: Учебное пособие для студентов спец. 080502 «Экономика и управление на предприятии»

Ижевск, 2008

УДК

Составитель: канд. экон. наук, доцент каф. «Экономика предприятия» Н.Н. Пушина

Экономика отрасли. Учебное пособие для студентов спец. 080502 для студентов спец. 080502 «Экономика и управление на предприятии» / Ижевск. гос. техн. ун-т. Сост. Пушина Н.Н. – Ижевск, 2008.

Рецензент:

Ижевский государственный

технический университет

2008

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 5

3. ПОНЯТИЕ ОТРАСЛИ. ОТРАСЛЕВАЯ СТРУКТУРА 7

1.1. Понятие отрасли 7

1.2. Экономические границы отрасли 17

1.3. Отраслевая структура 21

1.4. Факторы, влияющие на отраслевую структуру. 25

4. Понятие и оценка рыночноЙ власти 30

2.1. Понятие рыночной власти 30

2.2. Оценка рыночной власти 31

2.3. Факторы, влияющие на величину рыночной власти 36

5. Понятие и Виды конкурентных стратегий фирмы 41

3.1. Понятие конкурентной стратегии предприятия 41

3.2. Выбор вида конкурентной стратегии фирмы 44

6. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ТОВАРА 48

4.1. Понятие дифференциации товара 48

4.2. Влияние дифференциации на ценовую политику предприятия 51

4.2.1. Особенности ценообразования с учетом факторов ассортимента 52

4.2.2. Особенности ценообразования с учетом места расположения места продажи 55

4.3. Теоретические модели дифференциации товара. 58

4.3.1. Модель "линейного города" Хотеллинга 59

4.3.2. Модель "кругового города" Салопа 62

4.3.3. Продукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера 64

4.3.4. Модель вертикальной дифференциации товара Саттона 67

7. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ 70

5.1. Понятие и формы ценовой дискриминации 70

5.2. Условие эффективной ценовой дискриминации 73

8. Концентрация производства 75

6.1. Понятие и формы концентрации производства 75

6.2. Пути концентрации производства 80

9. ОЛИГОПОЛИСТИЧЕСКАЯ ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ 83

И КООРДИНАЦИЯ 83

7.1. Понятие олигополистической взаимозависимости и координации 83

7.2. Теоретические модели олигополистической взаимозависимости и координации 85

7.2.1. Модель кривой издержек олигополистов /Максимова/ 85

7.2.2. Модель кривой спроса с перегибом (ломанной кривой спроса) 86

7.2.3. Модель Курно 87

7.3.4. Модели теории игр 89

10. Барьеры входа на рынок 93

8.1. Понятие входных барьеров 93

8.2. Характеристика нестратегических барьеров входа в отрасль 94

8.3. Характеристика стратегических барьеров входа в отрасль 97

11. государственное регулирование монополии 99

9.1. Вред монополии 99

9.2. Государственное регулирование монопольной власти 101

Список использованных литературных источников 103

Введение

Теория организации отраслевых рынков рассматривает отраслевую организацию товарных рынков (или отраслей) с точки зрения парадигмы "структура – поведение – результат". Исследования в этой области демонстрирует какое влияние характеристики отрасли оказывают на конкурентную стратегию предприятия.

Это означает, что структура отрасли, которая определяется количеством и размером предприятий на конкретном товарном рынке и зависит от технологии производства, уровня издержек, качества товаров и других факторов, по существу, представляет собой внешние условия, в которых функционирует каждое предприятие (в маркетинге этому понятию соответствует понятие операционной среды и макросреды предприятия). Эти внешние условия и определяют поведение предприятия. Причем каждое из них, стремясь к увеличению получаемой суммы прибыли, должно стремиться к росту контроля за ситуацией на товарном рынке и, как следствие, к возможности использовать монопольное ценообразование - устанавливать цены на свои товары на уровне выше предельных издержек, не сокращая значительно при этом своих объемов продаж. Однако, в установление цены, предприятия ограничены, в первую очередь, уровнем цен, качеством товаров предприятий-конкурентов, приверженностью покупателей к конкретной марке товара и другими условиями.

Каждая из перечисленных ситуаций говорит о наличии у предприятий большей или меньшей рыночной власти в сравнении с конкурентами. Стремление же к увеличению рыночной власти в практической деятельности предприятий, в большинстве случаев, выражается в стремлении к увеличению рыночной доли. В рамках теории организации отраслевых рынков доказана зависимость между доходностью капитала предприятий и его рыночной доли, а также влияние различных факторов (таких как, стратегическое поведение конкурентов в отрасли, высота барьеров входа в отрасль, дифференциация продукта, вертикальная интеграция и др.) на прибыльность хозяйственной деятельности предприятия.

Таким образом, сложившаяся в отрасли конкурентная ситуация влияет на поведение каждого участника рынка, что, в конечном итоге, определяет результат его хозяйственной деятельности.

Курс "Экономика отрасли" является одним из так называемых "продвинутых" курсов "Микроэкономики", в рамках которого и изучается поведение рыночных субъектов в условиях отраслевой организации товарных рынков, в условиях конкуренции этих предприятий за покупателя на одном отраслевом или товарном рынке с целью увеличения его рыночной власти.

Однако, термин "рыночной власти" не имеет широкого распространения в практической деятельности предприятий, в маркетинге ему соответствует понятие "конкурентного преимущества". Это обусловлено тем, что большей рыночной властью обладают те предприятия, которые имеют преимущества над конкурентами.

Данное методическое пособие дает общее представление о понятиях "отрасли" и "рыночной власти", о взаимосвязи рыночной власти отдельного предприятия и его преимуществ в чем-либо над конкурентами. В пособии также дается общая характеристика факторов, которые могут использовать предприятия с целью увеличения своей рыночной власти.