Тема 2: Спрос, предложение и равновесная цена.

1. Спрос и его изменения. Закон спроса.

2. Предложение товаров на рынке. Закон предложения.

3. Рыночное равновесие цен, спроса и предложения. Система цен.

4. Эластичность спроса и предложения. Факторы, влияющие на ценовую эластичность.

Первый вопрос: Спрос и его изменения. Закон спроса.

Спрос (demand) – это платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежных средств (деньгами) у покупателей. Следовательно, следует различать понятие «потребность» и «спрос», т.е. желание и возможность. Как правило, спрос меньше потребности, т.к. любая цена ограничивает число покупателей.

Итак, спрос – это объем возможностей купли товаров в зависимости от установившейся цены на него. Важно заметить, что спрос – это потенциальная купля, но состоится она или нет, в зависимости от множества прочих факторов.

И з определения спроса устанавливается определенная закономерность, что каждой цене товара соответствует определенная величина спроса. Величина спроса – то максимальное количество товара, которое согласны приобрести потребители по данной цене. И при условии неизменности всех ??????????

Кривая спроса - это кривая, которая показывает, по каким ценам в течение выбранного времени покупатели хотели бы приобрести товар. Она может сдвигаться влево и вправо. Увеличение спроса – кривая (DD) сместилась вправо, а при уменьшении спроса сместилась влево. Это, значит, произошло увеличение или уменьшение продаж товаров при неизменных ценах.

Следует обратить внимание и отличать понятие сдвиг кривой спроса и перемещение по кривой спроса. Сдвиг кривой (D) означает, что под воздействием какого-то фактора (например, изменились вкусы потребителей) произошло изменение спроса. При перемещении по кривой спроса (это случается из-за изменения предложения) спрос не меняется, а увеличивается или уменьшается количество товаров. Это разграничение важно для понимания причин изменения цен товара. Итак, каждой цене товара соответствует определенная величина спроса, т.е. максимальное количество товара, которое согласны приобрести потребители по данной цене. Это позволяет дать определение закону спроса между уровнем цены (P) и величиной спроса на него (Q_d). Существует обратная зависимость Q_d = f(1/P) при прочих равных условиях.

Говоря житейским языком, чем ниже цены, тем больше величина спроса, а чем выше цены, тем меньше величина спроса.

Таким образом, закон спроса – это модель экономики, в которой цена определяет величину спроса, т.е. существует только эта зависимость, а все другие стабильны. Однако на спрос влияют и другие, неценовые факторы.

Неценовые факторы:

• вкусы потребителей,

• доходы потребителей,

• распределение доходов среди домохозяйств,

• цена на товары-заменители,

• общее число покупателей,

• инфляция.

В этом случае происходит изменение не величины спроса, а самого спроса. Чем ниже цены, тем больше величина спроса, а чем выше цены, тем она меньше – это закон спроса (см. график).

Чем ниже цены – тем больше величина спроса, а чем выше цена – тем меньше величина спроса – это закон D (график).

Почему снижение цены увеличивает D на него?

1. дешевый товар доступен всем. Рост покупателей означает рост D на товар

2. увеличивая объем купли товаров, п.ч. снизилась цена. Они способны удовлетворить свои потребности в большей степени.

Здесь, прослеживая связь между динамикой Р, то с числом покупателей, то с величиной потребности. Эти два обстоятельства выходят за рамки «закона D». И экономисты объясняют его в виде 3-х «эффектов», которые возникают при снижении цены.

1. «Эффект роста выгоды».

Любую покупку покупатель определяет сам, насколько она полезна для него, и сопоставляет со своими расходами. Снижение цены на товар уменьшает и расходы на него, а полезность прежняя, т.е. изменяя соотношение расходов на товар и полезность от него к большей выгоде покупателя. Поэтому, сохраняя прежний объем расходов (а это при снижении Р увеличивает D на товар), покупатель получает больше выгоды (полезности), чем раньше.

2. «Эффект доходов»

Снижение Р позволяет покупателю больше приобрести товаров. Только по отношению к данному товару подешевевшему. Его доход по отношению к этому товару растет.

3. «Эффект замещения»

Подешевевший товар относительно удорожает другие товары, хотя их собственные цены могут и не измениться. Замещая другие товары подешевевшим покупатель обеспечивает себе дополнительный эффект доходов.

Таким образом, рост Р, как и снижение Р на отдельный товар, вызывает многочисленные последствия.

2-й закон D – это закон рыночной экономики, т.к. он придает поведению, как покупателей, так и продавцов объективную экономическую логику. Это, в свою очередь, позволит прогнозировать их реакцию на изменение цены. Закон важен еще в том плане, что экономика достигла высокого уровня развития. Спрос может увеличиваться при снижении Р и уменьшаться при ее росте только при отсутствии дефицита. А там, где дефицит, мнение покупателя никто не учитывает, все диктует производитель. А рынок там, где равновесие D и S.

Поставим вопросы:

1. действительно ли обратная зависимость величины D от уровня цены имеет характер закона? Имеют место противоречащие этому факты?

Первый парадокс – рост величины закупок при росте цены на данный товар отражает ожидание покупателей еще большего роста цены. Покупатель рискует, ибо его ожидания могут не оправдаться, но продавцу выгодно поддерживать эти опасения (слухи, намеки и т.п.). Следовательно, на динамику величины D влияет движение цены, ожидания покупателей, т.е. не только реальная цена, но и ожидаемая. Или социально-психологическое состояние становится экономическим фактором. И еще, величина прироста D при росте Р показывает степень инфляционной паники в обществе.

Второй парадокс – факт ожидаемой цены. Чем ниже цена, тем выше величина D, но завтра может стоить еще дешевле (тенденция снижения цены).

Третий парадокс – устойчивый не реагирующий спрос на дорогие товары. Здесь, кажется, закон D не при чем. Эти товары покупаются лишь п.ч. они устойчиво дорогие. Выгода покупателя – это беспроигрышное размещение денег. Эти товары устойчиво дорогие. Цена их имеет тенденцию к возрастанию. Цель покупателя – выиграть на завтрашних ценах. И это все логика «закона D».

2. Вопрос «Предложение товаров на рынке»

Закон предложения. Создает товары и предлагает их потребителю производитель. Совокупность товаров, выносимых им на рынок, и есть предложение (S – от латинского супрай), а назначенная им цена есть «цена предложения». Предложение, как и D? –особая, самостоятельная сфера рыночной экономики, со своей логикой и поведением участников. Логику эту можно понять через связь рыночной цены и величины предложения.

Аналогично «Закону D (спрос)» в рыночной экономике действует «Закон S (предложение)»: величина предложения (Q_s) находится в прямой зависимости от изменения уровня цен (Р).

Закон S – это реакция величины предложения на динамику цены : повышение цены стимулирует рост величины предложения, а снижение наоборот величину S уменьшает.

График «Закона S»:

Величина S – то максимальное количество товаров, которое согласны произвести производители по данной цене (все прочие факты неизменны).

Строго различаем само предложение S и величину S. Закон S – прямое влияние цены на величину S, т.е. Qs=f(p).

Т.о. «Закон S» имеет одну зависимость «Р-Qs», т.е. изменение в величине S выражается в движении по точкам кривой S. Неценовые факторы перемещают всю кривую S предложения.

• технология производства (более совершенная техника снижает издержки, и выпуск товара увеличивается);

• цена на ресурсы;

• количество товаропроизводителей;

• налоги и субсидии (первые приводят к снижению количества товаров, вторые – к их росту);

Сдвиг кривой (SS) вправо означает расширение предложения товаров, смещение влево – произошло снижение предложения товаров.

Особенности рыночного предложения:

1. Имеет место прямая зависимость между ценой и количеством их продаж на рынке

2. Следует различать понятия «объем товаров», их количество и «изменение предложения товаров». Это не одно и то же, т.к. первое изменяется с изменением цены и не смещает кривую предложения, второе (изменение предложения) – происходит смещение всей кривой предложения (вправо или влево).