Маркетинг III

Понимание значения прибыли в деятельности предприятия, знание методов ее расчета и анализа позволяют предпринимате­лю принимать достаточно обоснованные решения при определе­нии рыночной стратегии предприятия. В этом состоит задача маркетинга III, непосредственно связанного с расчетом прибыли.

Расчеты прибыли непосредственно связаны: а) с установлени­ем уровня цены на планируемый к производству продукт; б) с определением необходимого объема его производства и реализа­ции; в) с выбором стратегии продвижения товара на рынок.

Расчет цены При расчетах цены планируемого к производству товара целесообразно определение двух уровней цен — базовой и минимальной. Базовая цена, может определять­ся, например, на основе калькуляции плановой себестоимости (прямые затраты и накладные расходы в установившейся на предприятии пропорции плюс затраты на реализацию) и прибы­ли по принятому (обычному для предприятий, занимающихся подобными видами деятельности) уровню прибыльности (рента­бельности).

Например, производственные затраты (сумма прямых и кос­венных затрат) составляют 1880 единиц, расходы на реализацию 120 единиц. Плановая себестоимость продукции составит:

1880 + 120 = 2000 единиц.