Тема 1: становление и развитие маркетинга

1. Понятие маркетинга

2. Основные этапы эволюции маркетинга.

3. Взаимосвязь маркетинга с другими дисциплинами.

4. Экономические основы маркетинга.

5. Психологические аспекты маркетинга.

6. Социологические аспекты маркетинга.

7. Культурные аспекты маркетинга.

8. Этика маркетинга.

Вопрос № 1: Понятие маркетинга.

Существует более ста различных определений маркетинга, к наиболее распространенным из которых можно отнести:

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман).

Маркетинг – это система управления, регулирования и изучения рынка (И.К. Беляевский).

Маркетинг (от англ. market - рынок) - система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления

Маркетинг - любая деятельность, направленна я на доведение товара от сферы производства до сферы потребления, т.е. по удовлетворению потребностей в соответствии с покупательским спросом.

Маркетинг - наука, изучающая, какие товары и в каком количестве следует производить, как выгоднее и быстрее сбыть (продать) товар с меньшим риском, оптимальными затратами и максимально возможной прибылью.

Вопрос № 2: Основные этапы эволюции маркетинга.

Начиная с середины XIX века тенденции к неконтролируемой концентрации промышленного и торгового капитала, неупорядоченная торговля, разрушительные кризисы дали американским экономистам основание назвать рынок «диким». К концу XIX века реакцией общества на такой рынок стало появление антимонопольного законодательства (Закон Шермана, США), позволяющего регулировать предпринимательскую деятельность в интересах общества.

В начале XX века (до начала 20-х годов) в ряде университетов США (прежде всего, в Гарвардской школе бизнеса) начались разработки теории об инструментах управления рынком. Первоначально считалось, что основная цель – это создание на научных основах системы сбыта товаров, поэтому новая наука получила название «дистрибьюция».

Позже теория получает более широкую трактовку, охватывая продвижение, удовлетворение спроса, ценообразование и т.д., и в начале 20-х годов наука приобретает название «маркетинг».

Сначала маркетинг развивался с некоторым запозданием по отношению к развитию экономики, обобщая рыночную практику успешно действующих фирм. На первом этапе своего развития маркетинг систематизировал массу разрозненных фактов, увязывал их с условиями внешней среды, выводил закономерности, в дальнейшем стали предлагаться пути для совершенствования маркетинговой деятельности компаний.

Условия		«Дикий» рынок		Проблемы сбыта		Конкуренция, насыщенность предложения
Цели регулирования рынка		Регулирование предпринимательской деятельности в интересах общества		Создание на научных основах системы сбыта		Оптимизация рыночной деятельности фирмы
Теоретические основы регулирования рынка		Антимонопольное законодательство		Наука «Дистрибьюция»		Маркетинг

Рис. 1. Предпосылки возникновения маркетинга