МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина
Институт государственного управления и предпринимательства
Департамент маркетинговых коммуникаций и брендинга
Кафедра языков массовых коммуникаций
Контрольная работа
по русскому языку и культуре речи
ЛЕКСИКОЛОГИЯ (дополнительный вариант)
для студентов-заочников 1 и 3 (второе высшее) курсов
2011/2012 уч. год
Раздел I. Текст для анализа «фабрика звёзд» в литературе?
Минздрав предупреждает: «Одиночество-12» — это литературный коктейль, после которого наутро может болеть голова.
Минувшим летом на полках ведущих книжных магазинов появился необычный роман — «Одиночество-12» Арсена Ревазова. Но, несмотря на мощнейшую PR-кампанию по его продвижению, обещания и заклинания, что роман обязательно станет бестселлером, я так и не заметил читательского ажиотажа, как и предполагал.
Но тем не менее роман А.Ревазова можно смело назвать литпроектом XXI века по многим причинам. И автор настоящей статьи, увлечённый исследованиями по прогностике СМИ будущего, не мог удержаться от своих постскриптум-комментариев к «О-12».
На языке заядлых интернетчиков «Одиночество» (игра вне клана) — это жестокое наказание в Он-Лайн сетевых играх, а цифра «12» — самый высокий уровень, достигаемый игроками... Возьмут ли литераторы в свой клан нового игрока (автора своего первого романа «Одиночество-12» («О-12») Арсена Ревазова, известного в русскоязычном Интернете в качестве президента рекламного интернет-агентства ИМХО) или нет, это, скорее, уже проблемы писателей. А.Ревазов уже давно решил задачи по созданию собственного бренда, и литература для него совсем не самоцель и не единственный источник существования.
В чём автор совсем не новичок, так это в бизнесе и в технологиях продвижения в Интернет и в другие массмедиа. Достаточно вспомнить беспрецедентную для литературной России кампанию минувшего лета по продвижению романа. На сайте романа уже выложена целая коллекция исключительно положительных рецензий в самых престижных массмедиа, а бумажная и электронная пресса в считанные дни после выхода романа в июне 2005 года дружно назвала его первым евророманом на русском языке, интеллектуальным детективом, мистическим триллером и любовной историей одновременно.
Правда, так же дружно была отмечена общая вторичность «О-12» на базе легко узнаваемых бестселлеров прежних лет — прежде всего «Охоты на овец» Мураками, а также «Маятника Фуко», «Кода да Винчи», «Клуба Дюма», «Наивно. Супер», «На берегу Рио-Пьедра села я и заплакала». Далее — прямо по Сорокину: плюс семь лет в Тибете, страх и ненависть в Лас-Вегасе, идентификация Борна, девятые врата. Плюс заимствования из текстов песен Эворы и «Наутилуса», с сайта anekdot.ru, интернет-прибаутки и прочая литературно-строительная синтетика.
Сама суть почти 500-страничного романа блестяще изложена на его сайте в бегущей строке несколькими десятками ключевых слов:
ЗЕМЛЯДОЛЖНАОДИНОЧЕСТВОКАЛИПСОЛТАЙНОЕБРАТСТВОПАРАЛЛЕЛЬНЫМНОВЫМТРЕБОВАНИЯМВСЕЛЕНСКУЮРАЗМНОЖЕНИЕСТЕПЕНЬЮТРЕБУЕТВЫБРАТЬМУЧЕНИЕЗНАНИЕХАТОВМИРОМИЗБРАННЫМКОНТРОЛЯВЛАСТЬПРИУМНОЖЕНИЕПОСВЯЩЕНИЯИНЦЕСТБРАТАСМЕРТЬЧИСЛО
Ну а если чуть подробнее, но по-чеховски кратко, то ещё одна высокотехнологичная особенность запуска «О-12» в том, что издательский проект был также поддержан Первым мобильным издательством и может быть скачан в специальном формате на мобильные телефоны (а их в России уже около 70 млн., и многие считают, что мобильный телефон скоро станет 4-м массмедиа после газеты, радио и телевизора).
Поэтому тема становления мобильной литературы и мобильной культуры и в России, и в мире весьма серьёзна и является предметом отдельного исследования автора.
А возвращаясь к роману А.Ревазова, могу сказать, что знаковость, значимость и незаурядность «О-12» как литературного проекта завтрашнего дня в том, что это первая правильно запущенная ласточка на пути к литературе как гарантированно доходному бизнесу. Судя по всему, теперь читателя накроет волна аналогичной продукции высокотехнологичного, маркетингово выверенного универсального зонтичного, всегда продаваемого жанра.
Жанра, художественно-литературное качество которого не столь важно, а его сюжетная тема — это микс из уже успешных произведений, главное — лишь бы грубых ошибок в сюжете и орфографии не было.
В общем, на смену литературной пирамиде естественного отбора с нечастыми бестселлерами, всплывающими вверх из общей издаваемой литмассы, может прийти шарообразная модель литературы в частности и культуры вообще. Её суть в том, что в сокращённом по объёму культурном производстве уже не столь важны содержание и форма произведения, по сравнению с маркетингово-корректной технологией запуска масскультурного шара (книги, фильма, песни, клипа, товара, услуги). То есть когда надлежащее и согласованное исполнение всех составляющих бизнес-плана по маркетингово-рекламной и PR-кампании гарантирует коммерческий успех.
На телевидении, в других электронных СМИ уже давно работают «фабрики звёзд». Похоже, теперь очередь и за литературой?
Александр Городников,
медиаисследователь,
академик Евразийской
академии телерадиовещания
(“ЛГ”, 2-8 нояб. 2005 г.)
Задание: составьте смысловую структуру текста (выделите главную мысль, констатирующие и развивающие тезисы, аналитическую оценку ситуации, описанной в тексте, иллюстрации, фон к цели сообщения).