- •Введение в мировую журналистику
- •Особенности развития зарубежной журналистики 19 века.
- •Совершенствование техники и технологии журналистского дела в 19 веке.
- •Коммерциализация газетно-журнальной индустрии в 19 в.
- •Рекламное и газетное дело в 19 в.
- •Формирование элитарной и массовой прессы в 19 в.
- •Концентрация печати в конце 19 – нач. 20 в.
- •Развитие ежедневной прессы.
- •Развитие журнальной периодики в 19 веке.
- •Первые американские концерны печати конец 19 - начало 20 века.
- •Первые английские концерны печати.
- •Пiявление и развитие информационных агентств.
- •Процесс перехода от “персонального” к “новому” журнализму.
- •Наполеон и его политика в области печати.
- •Государство и печать во Франции
- •Эмиль де Жирарден и становление массовой прессы во Франции
- •Парижская коммуна и печать
- •Эмиль Золя – журналист.
- •К. Маркс и эволюция лозунга свободы печати.
- •К. Маркс “Дебаты шестого рейнского ландтага”.
- •Зарождение и развитие социал-демократической прессы.
- •Партийная журналистика в 19 в.
- •Государство и печать в Германии в 19 в.
- •Политика Бисмарка в области прессы.
- •Особенности развития печати сша в 19 в.
- •Появление и развитие “желтой прессы” (в Англии).
- •Движение разгребателей грязи.
- •Особенности развития печати Англии в XIX веке.
- •Основные этапы развития зарубежной журналистики в первой половине 20 века.
- •Становление документального кино.
- •Развитие радиовещания как сми.
- •Становление коммунистической и рабочей печати
- •Печать в борьбе с фашизмом в 20-е 30-е годы 20 века
- •Журналистика сша в 20-е – 30-е годы 20 в.
- •Развитие радиовещания в сша
- •Развитие журналов в сша в 20-е – 30-е годы.
- •Радиовещание Великобритании.
- •Первая мировая война и публицистика.
- •Развитие техники сми в первой половине 20 в.
- •Публицисты 20 века.
- •Развитие рекламы и системы “public relations” в первой половине 20 в.
Развитие техники сми в первой половине 20 в.
Публицисты 20 века.
Развитие рекламы и системы “public relations” в первой половине 20 в.
Развитие рекламы происходило по разным сценариям в различных странах Европы и Америки. По целому ряду причин развитие рекламы в Англии и в США пошло разными путями. В то время как в Англии реклама приобрела статичный характер, динамизм американской рекламы стал очевиден уже в первой половине 19 в. Различные темпы развития рекламного дела в этих странах зависели от многих причин. Существенным препятствием для развития рекламы в Англии было введение государственного налога на публикацию рекламных объявлений в газетах – налога, который оставался в силе до 1853 г.
Введение акцизных налогов было одной из причин недовольства американских колонистов, поэтому после победы Соединенных Штатов в войне за независимость правительство не вводило таких налогов.
Среди важных факторов, способствовавших развитию рекламы в конце 19 – начала 20 в. стало возникновение современного рекламного агентства. В Англии рекламные агентства существовали уже в 1800 г., а первые американские рекламные агенты начали свою деятельность в начале 40-х годов 19 в. Как в Англии, так и в США рекламные агенты были первоначально лишь посредниками по продаже места для размещения рекламы в газетах и журналах.
В начале 19 в. рекламодатели стали более требовательными. Размеры рынков увеличились, выросли и ассигнования на рекламу. В это время рекламные агентства стали оказывать такие услуги, как написание текстов рекламных объявлений, создание иллюстраций, выбор типографий, а иногда и анализ условий рынка, конечно, по современным понятиям, весьма примитивный. В первой половине 20 в. агентства начали играть ту роль, которая возложена на них и сегодня, - планирование, создание и проведение комплексных рекламных кампаний. Они получают вознаграждение в виде комиссии от средств распространения рекламы или в виде гонорара от рекламодателя.
Во многих отношениях изобретения способа трансляции сообщений с помощью электронного передатчика (и последовавшее за этим коммерческое использование этого изобретения) может по своему значению быть сопоставлено лишь с книгопечатанием.
Впервые, если не считать городских глашатаев, стало возможным рекламировать товары или услуги неграмотным людям. Умение читать перестало быть обязательным условием участия в массовой коммуникации.
Первой коммерческой радиостанцией была КДКА, расположенная в Питтсбурге штат Пенсильвания. Эта станция первой передала сообщение об итогах выборов 1920 г. К 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи (The Federal Communication Commission) выдала разрешение на открытие 30 радиостанций.
Затем радиостанции начали появляться в каждом сколько-нибудь значимом городе. Радиоприемники стали одним из самых ходовых товаров в 20-х годах. В 1926 г. была создана “Нэшнл броодкастинг кампани”. Теперь практически все американцы могли слушать одновременно одну и ту же радиопрограмму.
Приход эры телевидения изменил роль радиовещания и ещё более подорвал доминирующее положение печатных средств распространения рекламы. Теперь можно было не только слышать о событиях практически в тот момент, когда они происходили, но и наблюдать их, сидя в удобном кресле у себя дома. Впервые средство массовой коммуникации объединило в себе слуховое воздействие со зрительным и с воздействием при помощи передачи движения.
Оценив коммерческие возможности телевидения, рекламодатели начали выделять часть своих ассигнований этому средству распространения информации.
ПР
ПР – это искусство и наука анализа тенденций, предсказания их последствий, выдачи рекомендаций руководству и осуществления программ действий в интересах и организаций, и общественности. Сэм Блек даёт более простое и всеобъемлющее определение: “Паблик рилэйшнз” - это искусство и наука достижения грмонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности”.
Считается, что словосочетание “отношения с общественностью” первым употребил президент Томас Джефферсон в 1807 году. В черновику своего “Седьмого обращения к конгрессу” он вычеркнул слова “состояния мысли” и вместо этого вписал “отношения с общественностью”.