25. Особенности оценки товарных знаков и брэндов
Оценка товарного знака неразрывно связана с оценкой работы всего бизнеса в целом. Оценщик высчитывает результат анализа, основываясь на рыночной стоимости объекта оценки. Однако сам по себе товарный знак формирует покупательскую ценность, а не потребительскую стоимость.
Рассуждая о методах оценки товарного знака, следует сразу указать, что большая часть информации относительно его стоимости относится к разряду коммерческой тайны предприятия. В соответствие с этим сравнительные методы оценки для определения цены данного объекта интеллектуального права неприемлемы.
Вместе с тем, не подходят для определения стоимости товарного знака и затратные методы. Далеко не всегда те затраты, которые идут на создание товарного знака, могут быть сопоставимы с прибылью, которую получает компания вследствие его применения.
Специалисты в сфере оценки используют доходный подход для определения реальной стоимости товарного знака предприятия. Так, существует определенная специфика в области определения цены товарного знака при использовании рыночного подхода. Различают:
- метод преимущества в прибыли (увеличение цены товара в связи с использованием раскрученного товарного знака);
- метод избыточной прибыли (используется при оценке деловой репутации фирмы);
- освобождение от роялти (при заключении лицензионного договора на уступку торгового знака иной коммерческой структуре).
- Использование доходного метода дает возможность компетентно произвести оценку товарного знака в условиях сложившейся рыночной ситуации в нашей стране.
26 Вопрос Метод избыточных прибылей
Метод «избыточных прибылей» - метод оценки, позволяющий определить стоимость нематериальных активов, неотраженных в балансе, но обеспечивающих доходность на собственный капитал выше среднеотраслевого уровня.
Подход к оценке нематериальных активов на основе формул не должен применяться при наличии каких-либо данных, свидетельствующих о возможности более точной оценки таких активов. Если оценка активов действующей компании, подлежащей продаже, была произведена с использованием ставки капитализации, которая может быть признана обоснованной, хотя при этом она может и не укладываться в рамки, указанные в данном документе в качестве приемлемых в обычных случаях, эта же ставка капитализации должна быть использована и при определении стоимости нематериальных активов. В основе Метода избыточной прибыли лежит допущение о том, что часть прибыли компании, превышающая «нормальную» рентабельность материальных активов, производится за счет нематериальных активов. Такая «избыточная прибыль» может быть капитализирована в неосязаемые активы, иначе называемые «гудвилл». Ниже приводятся общие этапы расчетов с помощью Метода избыточной прибыли. Затем каждый из них будет рассмотрен по отдельности в соответствующем разделе. 1. Определите стоимость материальных активов и пассивов. 2. Рассчитайте величину репрезентативной операционной прибыли. 3. Определите требуемые ставки дохода на материальные активы. Эти показатели используются для расчета прибыли на материальные активы, которая затем вычитается из репрезентативной операционной прибыли для определения размера «избыточной прибыли». 4. Определите требуемую ставку дохода на нематериальные активы. Данная величина используется для расчета нематериальных активов, или «гудвилл».
27.Лицензия — документ (соглашение), дающий право на выполнение некоторых действий.
Принудительная лицензия - разрешение использовать запатентованные изобретения.
Опционная лицензия- соглашение сторон, предоставляющее лицензиату льготный срок, в течении которого лицензиат обдумывает свое окончательное решение о закупке лицензии.
Лицензия простая - лицензия, которой лицензиар (владелец патента) предоставляет лицензиату право использовать изобретение в установленных договором пределах, но сохраняет за собой право применять его на той же территории.
Исключительнаялицензия, предоставляемая на определенных условиях исключительно одному лицензиату.
При неисключительной лицензии лицензиар, предоставляя лицензиату право на использование изобретения, полезной модели или промышленного образца, сохраняет за собой все права, подтверждаемые патентом, в том числе и на предоставление лицензий третьим лицам.
Параллельнаялицензия – разрешение владельца товарного знака использовать этот товарный знак на товарах, не относящихся к товарам, в отношении которых данный знак зарегистрирован.
Возвратнаялицензия - предоставление продавцу (лицензиару) права на использование усовершенствований, разработанных покупателем (лицензиатом).
28. Франчайзинг - это вид бизнеса, при котором одна сторона (франчайзер) передает участнику франчайзинговой сети (франчайзи) права на использование технологии ведения бизнеса. наиболее широко распространен в ресторанной и гостиничной деятельности, в сетях магазинов, автозаправок .
Производственный франчайзинг предполагает передачу франчайзером запатентованных технологий и сырья для производства определенного продукта.
При товарном франчайзинге франчайзи на льготных условиях получает от франчайзера товары для их дальнейшей реализации.франчайзинг бизнес-формата. Здесь франчайзер, кроме прав на использование товарного знака, передает франчайзи отработанную модель организации и ведения бизнеса.
В рамках сервисного франчайзинга франчайзер, кроме передачи оборудования и предоставления права на продажу услуг, осуществляет передачу технологий продаж, обслуживания клиентов, а также контролирует все аспекты их применения.
Франчайзинг бизнес-формата. Здесь франчайзер, кроме прав на использование товарного знака, передает франчайзи отработанную модель организации и ведения бизнеса.
По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение, секрет производства (ноу-хау).Сторонами по договору коммерческой концессии могут быть коммерческие организации и граждане, зарегистрированные в качестве индивидуальных предпринимателей.
29. Нематериальные активы — неденежные активы, не имеющие физической формы.
К нематериальным активам относят активы, которые удовлетворяют следующим условиям:
отсутствие материально-вещественной структуры;
возможность идентификации от другого имущества;
использование в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг либо для управленческих нужд организации;
использование в течение длительного времени, то есть срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
организация не предполагает последующую перепродажу данного имущества;
способность приносить организации экономические выгоды (доход) в будущем;
наличие надлежаще оформленных документов, подтверждающих существование самого актива и исключительного права у организации на результаты интеллектуальной деятельности (патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор уступки (приобретения) патента, товарного знака и т. п.).
К нематериальным активам могут быть отнесены следующие объекты: исключительное право патентообладателя на изобретение, промышленный образец, полезную модель; исключительное авторское право на программы для ЭВМ, базы данных; деловая репутация организации и т.д.
Нематериальные активы - это активы, которые не имеют материальной формы, могут быть отделены от предприятия и удерживаются предприятием с целью использования их для производства в течение периода продолжительностью больше года (или в течение определенного цикла, если он превышает 1 год).
Признаками нематериальных активов в соответствии с Положением по бухгалтерскому учету (ПБУ) 14/2007 являются: - отсутствие материально-вещественной (физической) структуры; - возможность идентификации (выделения, отделения) от другого имущества; - использование в производстве продукции, при выполнении работ, оказании услуг либо для управленческих нужд организации; - использование в течение длительного времени, т.е. срока полезного использования свыше 12 мес. или обычного операционного цикла, превышающего 12 мес.; - недопущение их последующей перепродажи; - способность приносить организации экономическую выгоду (доход) в будущем; - наличие документов, оформленных надлежащим образом и подтверждающих существование самого актива и исключительного права организации на результаты интеллектуальной деятельности; - стоимость может быть достоверно определена. Нематериальные активы разделяются на три группы (табл.). 1) объекты интеллектуальной собственности; 2) организационные расходы; 3) деловая репутация.
Фундаментом современной системы охраны промышленной собственности является Парижская конвенция (Конвенция по охране промышленной собственности), принятая в Париже 20 марта 1883 г. При создании Парижской конвенции ее подписали 11 государств. На сегодняшний день ее участниками являются более 100 государств.
Среди них Россиякак правопреемница СССР, присоединившегося к Конвенции 1 июля 1965 г.
Парижская конвенция состоит из 4 частей:
а) национальный режим;
б) право приоритета;
в) общие правила в области материального права;
г) правила, касающиеся административных, финансовых и организационных вопросов.
Основным международным договором в области авторских прав является Бернская конвенция, принятая в 1886 г. Конвенция устанавливает как общие принципы, так и специальные минимальные стандарты охраны авторских прав. В число общих принципов входят:
1) охрана авторского права без каких-либо формальностей;
2) национальный режим охраны;
3) национальная независимость охраны авторских прав.
Стокгольмская конвенция в 1967 году.
1)Усовершенствование критериев применения конвенции и определение понятий страны происхождения и публикации.
2)Признание права на воспроизведение
3)Особый режим Кинематографических и приравненных к ним произведений (Телефильмы и т.п.)
4)Расширение личных прав автора (личные права существуют независимо от имущественных прав и даже после их отчуждения.)
5)Расширение сроков охраны авторских прав.