- •Основные понятия
- •Конъюнктура
- •Товар в системе маркетинга
- •Стратегическое планирование
- •Маркетинговые исследования
- •3. Укажите недостатки первичной информации.
- •Прогнозирование
- •Сегментация
- •Позиционирование
- •Брендинг
- •Маркетинг услуг
- •Коммуникации в маркетинге
- •Ценообразование
- •Дополнительные вопросы
Основные понятия
Что такое стратегическое планирование?
(процесс формирования, корректировки и реализации стратегии предприятия)
2. Что такое матрица BCG?
(инструмент для стратегического анализа и планирования в маркетинге. Создана Бостонской консалтинговой группой для анализа положения продуктов компании на рынке относительно их роста)
3. Назовите виды прогнозирования товарного рынка.
(краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное прогнозирование товарного рынка)
4. Что такое конъюнктура товарного рынка?
(временная экономическая ситуация, характеризующаяся совокупностью признаков, выражающих состояние рынка товаров в определенный момент времени)
5. Что такое ABS-анализ?
(метод, позволяющий классифицировать ресурсы фирмы по степени их важности. В его основе лежит принцип Парето — 20% всех товаров дают 80% оборота)
6. Что такое рынок информационных продуктов и услуг?
(информационный рынок, система экономических, правовых и организационных отношений по торговле продуктами интеллектуального труда на коммерческой основе)
7. Этот вид товаров потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.
(товары предварительного выбора)
8. Дайте определение капитала бренда и перечислите виды активов, входящих в его состав.
(капитал бренда – активы бренда, связанные с названием и логотипом бренда, которое прибавляется к продукту или услуге.
Группы активов:
А) Осведомленность о бренде;
Б) Ассоциации с брендом;
В) Лояльность к бренду;
Г) Воспринимаемое качество)
Конъюнктура
1. Основная характеристика конъюнктуры рынка –
(степень сбалансированности спроса и предложения)
2. Главные требования к информации, применяемой при изучении конъюнктуры рынка –
(оперативность и достоверность)
3. Назовите уровни исследования конъюнктуры.
(общехозяйственный, отраслевой, отдельного товара)
4. Назовите конъюнктурообразующие факторы.
(постоянные (НТП, инфляция), временные (стихийные бедствия), циклические (сезонность, жтц), нециклические)
5. Назовите виды информации, применяемой в конъюнктурных исследованиях.
(общая (госстат), коммерческая, специальная (изучение рынка))
6. Назовите типы конъюнктуры и дайте их краткую характеристику.
(благоприятный (сбалансированность спроса и предложения, цены удерживаются на стабильном уровне), неблагоприятный (спрос отстает от предложения, что ведет к росту товарных запасов, замедление оборачиваемости, затруднение в сбыте товаров))
7. Что такое коммерческая информация в отношении прогнозирования рынка?
(данные, извлекаемые из деловой документации предприятия, по вопросам сбыта вырабатываемой продукции и получаемые от партнеров в порядке информационного обмена)
8. Перечислите основные источники информации о будущих характеристиках рынка.
(человеческий опыт и интуиция; экстраполяция тенденций, процессов, закономерности развития которых в прошлом и настоящем достаточно известны; модель исследуемого процесса, отражающая или желательные тенденции его развития)