37 Билет

Наружная реклама. Особенности правового регулирования наружного рекламного бизнеса. Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов - конструкции POS (point of sale). Наружная реклама является видом ATL-рекламы. • крышная установка • биллборд (рекламный щит) • видеоэкран • перетяжка • флаговая композиция • брэндмауэр • рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр) • электронное табло (бегущая строка) • вывеска (световой короб) • дорожный указатель • транзитная реклама - реклама на и в общественном транспорте • реклама в лифтах • живая реклама • реклама в метро Плюсы • наружную рекламу нельзя выключить/переключить • для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства Минусы • сложность таргетирования • неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий Основные рекомендации по повышению эффективности наружной рекламы • Для размещения рекламы необходимо тщательно выбирать подходящее средство и место • Чем больше расстояние, с которого хорошо видно изображение, и меньше скорость движения людей, тем выше эффективность рекламы. • Визуализация рекламного обращения на статичном плакате должна быть простой и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Правовое регулирование Приказ МПС РФ от 15 мая 1999 г. N 26Ц "Об утверждении Положения о порядке использования земель федерального железнодорожного транспорта в пределах полосы отвода железных дорог" регулирует размещение наружной рекламы на указанных территориях. Согласно ему в пределах полосы отвода разрешается на условиях договора размещать на откосах выемок, постоянных заборах, строениях, устройствах и других объектах федерального железнодорожного транспорта наружную рекламу юридических и физических лиц. Размещаемая таким образом наружная реклама не должна служить препятствием для нормального функционирования железнодорожного транспорта, ухудшать видимость, снижать уровень безопасности движения и экологическую чистоту объектов железнодорожного транспорта, а также должна отвечать другим специальным требованиям, установленным законодательством Российской Федерации. Железные дороги осуществляют в пределах своей компетенции проверку состояния рекламы, размещаемой в полосе отвода. Размещение наружной рекламы на автомобильных дорогах регулируется Государственным стандартом РФ ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения". Названный стандарт распространяется на средства наружной рекламы, размещаемые в полосах отвода и придорожных полосах автомобильных дорог общего пользования, ведомственных и частных автомобильных дорог, в городских и сельских поселениях. Он устанавливает требования к техническим средствам стабильного территориального размещения рекламы (средства наружной рекламы) и способам их установки, обеспечивающим безопасность участников дорожного движения и населения.